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市場營銷基礎--理論案例實訓

作者：編者:費文美//趙本宇//楊娜|責編:羅愛林
出版社：西南交大
ISBN：9787564396527

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：229

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

    本書立足於高職技術教育，以就業為導向，以服務企業營銷為宗旨，強化對學生職業素養與應用能力的訓練，在體繫上進行了創新探索。
    本書的主要內容包括四大學習情境，十大學習項目，每個教學項目設有營銷格言、學習目標、思維導圖、導入案例，便於學生開展自主學習；學習過程中有同步案例、小貼士、延伸知識等，便於學生將理論學習與實踐技能相融合；課後有課後測試、案例研討、思政視野、綜合運用，便於學生開展延伸學習與技能鞏固。其中，綜合實訓選取的是某院校大學生助農實踐項目，以項目貫穿始終。
    本書在編寫過程中，堅持以職業素養與能力為本位，以應用為目的，以必需、夠用為度，結合營銷新發展，融入精準營銷、新媒體營銷、短視頻營銷等，以更好地服務營銷實踐。
    本書在編寫過程中，融入家國情懷、誠實守信的職業素養和創新的職業能力，設置營銷格言、案例研討、課程思政、小貼士、綜合運用等模塊，通過案例分析、團隊實踐等形式，引導學生樹立誠實守信、德法兼修的職業素養和創新的職業能力。
    本書可以作為高職高專市場營銷及相關專業的教材，也可以作為企業在職營銷人員自學和工作參考資料。

作者介紹

編者:費文美//趙本宇//楊娜|責編:羅愛林

學習情境一  理念學習  認識市場
  項目一  認識市場營銷
    任務一  市場和市場營銷的核心概念
    任務二  市場營銷觀念的演變與發展
    任務三  市場營銷管理的流程
學習情境二  分析環境  了解市場
  項目二  市場營銷環境分析
    任務一  市場營銷環境概述
    任務二  微觀營銷環境分析
    任務三  宏觀營銷環境分析
  項目三  消費者市場分析
    任務一  消費者市場與購買行為
    任務二  影響消費者購買行為的因素
    任務三  消費者購買決策過程
  項目四  市場調查與預測
    任務一  認識市場調查
    任務二  市場調查的實施
    任務三  市場預測的內涵及方法
學習情境三  部署戰略  開發市場
  項目五  市場營銷戰略規劃
    任務一  企業市場營銷戰略
    任務二  市場細分
    任務三  目標市場選擇
    任務四  市場定位
學習情境四  制定策略  佔領市場
  項目六  產品策略決策
    任務一  產品組合策略
    任務二  產品生命周期
    任務三  產品包裝策略
    任務四  新產品開發
    任務五  產品品牌策略
  項目七  價格策略決策
    任務一  影響產品定價的因素
    任務二  定價方法
    任務三  定價策略
    任務四  價格調整策略
  項目八  分銷渠道決策
    任務一  認識分銷渠道
    任務二  中間商
    任務三  電子商務渠道
    任務四  分銷渠道決策
  項目九  促銷策略決策
    任務一  促銷及促銷組合
    任務二  人員推銷策略
    任務三  廣告策略
    任務四  營業推廣策略
    任務五  公共關係策略
  項目十  新媒體營銷
    任務一  認識新媒體營銷
    任務二  新媒體營銷模式

    任務三  新媒體營銷策略
參考文獻

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