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消費者行為學(應用型本科市場營銷專業精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李捷|責編:杜海洲出版社：北京理工大學
本書主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書共十二章，內容包括消費者行為學概論，經濟因素與消費者行為，社會因素與消費者行為，文化因素與消費者行為，家庭因素與消費者行為，購買動機與消費者行為，消費者心理與購買行為，學習、記憶與購買行為，消費者態度與消費者行為，個性、自我概念與生活方式，營銷因素與消費者行為，消費者購買決策與購買行為。每章附有學習目標、能力目標、導入案例、拓展閱讀、本章小結、關鍵概念以及習題。本書結構完整、內容新穎，既可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業的教材，也可作為各層次管理人員和營銷人員培訓及個人參考用書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

消費者行為學(第2版應用型本科市場營銷專業精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:冉陸榮//李寶庫|責編:李慧智出版社：北京理工大學
本書在保留消費者行為學理論、方法和策略的基礎上，緊密圍繞高校市場營銷專業人才培養目標，堅持創新、改革思路，運用新的課程體系、教學內容和能力培養方式，對消費者行為學課程進行重新梳理，構建「消費者行為理論基礎-消費者決策形成過程-消費者行為影響因素」的框架體系，闡述了消費者心理與行為的主要特徵和一般規律。本書具有系統性、嚴謹性、實用性、科學性、前瞻性等特徵。讀者可以從本書各知識模塊中.系統學習消費者行為的特點及規律性。本書注重實踐應用能力的培養，能有效提升讀者對消費者行為研究的思考邏輯和研究技能。本書可以作為本科院校市場營銷專業的專業基礎課程消費者行為學的教材，也可以作為本科院校其他經濟管理類專業的教輔。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

現代市場營銷學(普通高等院校市場營銷專業精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：郭元|責編:武麗娟出版社：北京理工大學
本教材採用「總分總」的撰寫方式布局全文，在總體介紹市場營銷理論知識體系和企業市場營銷工作崗位設置的內容之後，首先，從市場的角度，闡述了市場環境分析、市場調查研究、目標市場定位三項理論；其次，從市場主體的角度，闡述了消費者消費心理、消費行為、購買決策三項行為學理論；再次，從營銷的角度，闡述了產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4Ps 營銷策略及其制訂方略；最后，從策劃的角度，總結出市場營銷文書和文案的撰寫方法和編製技巧。本教材的撰寫體例新穎獨特，邏輯結構條理清晰，語言表達準確流暢。每章開頭從「教學要求」「本章術語」「課程思政」三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的「營銷智慧火花」，每章結尾配備了貼切、恰當的案例分析題。本教材內容具有一定的理論深度，融入了作者多年的市場營銷專業理論研究成果和教學成果。作者把從科研論文、科研課題、教學實踐中歸納出的新思想、新觀念、新方法，植入本教材之中。本教材可供研究型高等院校市場營銷、工商管理等相關專業本科生使用。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場調查與預測實訓教程(十四五普通高等教育本科精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:高文香|責編:周曉琬出版社：西南財大
教材內容按照「案例導入、知識準備、任務實施、模塊檢測」的流程為設計主線；在每個實訓模塊中，按照「知識準備、訓練實施、結果展示、任務總結」的流程安排教學內容。在調查過程各環節的設計中融入不同的移動互聯網技術，從基礎性、示範性、參與性、典型性、創造性等諸多原則設計實訓內容，實現從認識到設計再到實施運用的一體化訓練，鼓勵學生自主學習、獨立思考，自由表達，勇於創新，實現「我學了、我做了、我會了」的學習效果。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

廣告原理與實務(第4版十二五職業教育國家規劃教材修訂版)/高等職業教育市場營銷專業新形態一體化規劃教材精品系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王宏偉出版社：高等教育
丛书项：高等職業教育市場營銷專業新形態一體化規劃教材精品系列
王宏偉主編的《廣告原理與實務(第4版十二五職業教育國家規劃教材修訂版)/高等職業教育市場營銷專業新形態一體化規劃教材精品系列》是「十二五」職業教育國家規劃教材修訂版，是在第三版的基礎上修訂而成的。本書共九章，分為廣告原理和廣告實務兩部分。第一章介紹廣告原理，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費者行為、廣告代理等方面的知識。第二章至第九章介紹廣告實務，其內容結構按照廣告流程來設計，重點闡述廣告調查的內容、程序和方法以及調查問卷的構成與設計，廣告策略的目標和選擇，廣告預算的編製和分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應用，廣告創意與創作，廣告效果與測評等有關內容。本書附錄為課程教學建議。本次修訂更新了上版部分案例和數據，根據網路應用的不斷發展，對媒體應用章節進行了優化改寫，突出了互聯網媒體廣告的內容，反映了高等職業教育最新教學改革思路。本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷專業及相關專業的教學用書，也可作為五年制高職、中職相關專業教學用書以及廣告工作人員的業務參考及培訓用書。本書新版配有PPT、課後題答案等數字化資源，新增二維碼資源，轉型升級為新形態一體化教材，幫助讀者進一步了解相關知識內容，進行實例分析。具體資源獲取方式請見書後「鄭重聲明」頁的資源服務提示。
人民幣：RMB 44.50 元售价：NT$ 178.00 元

大宗商品金融/大宗商品特色課程系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李玫//肖本華出版社：浙江大學
丛书项：大宗商品特色課程系列
本書緊緊圍繞國際經濟與貿易(大宗商品交易)專業人才培養方案，根據「熟悉大宗商品金融政策，具有運用大宗商品供應鏈金融等理論知識，熟悉大宗商品風險控制機制」等關於大宗商品金融方面的知識和能力要求進行編寫。本書的內容主要分為三篇，共十一章。第一篇是大宗商品金融學基礎(第一至第三章)。第一章主要闡述金融的定義與功能、大宗商品金融學的理論基礎、與大宗商品交易緊密相關的金融市場的基本知識，從金融服務大宗商品交易和大宗商品金融化兩個方面闡述了大宗商品交易與金融的關係。第二章是現代大宗商品現貨交易的發展與金融服務，主要介紹了現代大宗商品現貨交易的發展及其與金融服務之間的關係。第三章是大宗商品金融化，介紹了大宗商品金融化的定義、表現、動因和影響等。第二篇為大宗商品金融服務(第四至第七章)，從金融功能出發介紹金融如何服務於大宗商品交易。第四章是大宗商品金融服務；第五章是大宗商品支付服務；第六章是大宗商品貿易融資，介紹了國內外各種線上線下和傳統的結構性大宗商品融資服務模式；第七章是大宗商品金融的風險管理，一方面介紹了大宗商品金融服務中的風險識別和風險控制等，另一方面介紹了國內外的相關法律法規。第三篇是現代大宗商品金融衍生品的應用(第八至第十一章)。第八章是期貨市場；第九章是套期保值；第十章是投機和套利交易，介紹大宗商品期貨投機和套利的具體應用；第十一章是期權，介紹大宗商品期權的理論和實踐。本書還包含了大宗商品貿易結算服務和大宗商品ETF指數基金的擴展資料，可通過掃封底的圖書二維碼獲得。學生通過本書的學習能系統了解大宗商品金融的基礎理論，掌握大宗商品支付結算和清算、大宗商品貿易融資、大宗商品金融衍生品、大宗商品風險管理等知識，為進一步通過大宗商品金融綜合實驗和實習提高實踐能力打下基礎。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

大宗商品金融綜合實驗/大宗商品特色課程系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:林珊珊//王彥強出版社：浙江大學
丛书项：大宗商品特色課程系列
林珊珊，王彥強主編的《大宗商品金融綜合實驗》是《大宗商品金融》的配套實驗教材，本書具體包括實驗目的、實驗內容及要求、實驗步驟、案例分析報告等方面。系統闡述了大宗商品交易的基本知識、大宗商品電子交易內涵、大宗商品交易供應鏈、增值服務（交易服務、支付服務、融資服務、資金管理、系統建設、技術應用）及風險管理。全面分析了大宗商品交易的金融服務內容，並通過典型的大宗商品交易平台案例進行了說明。
人民幣：RMB 28.00 元售价：NT$ 112.00 元

品牌洗腦(珍藏版)(精)/全能銷售系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)馬丁·林斯特龍|譯者:趙萌萌出版社：中信
丛书项：全能銷售系列
全球知名品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的「戒毒」——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之後，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。馬丁·林斯特龍將營銷中隱蔽卻又實用的手段稱之為隱形說客，正是這些隱形說客，讓消費者徹底放棄了理性。利用恐懼、性、名人、懷舊情緒，企業向消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備，但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘，還是免不了震驚！馬丁·林斯特龍著，趙萌萌譯的《品牌洗腦(珍藏版)(精)/全能銷售系列》一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啟發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，最終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

品類影像(共2冊)/北京電影學院攝影系學術叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：齊虹出版社：北京聯合
丛书项：北京電影學院攝影系學術叢書
齊虹著的《品類影像》是一本影視廣告製作的百科全書。書中將廣告的影像劃分為諸多品類，並概括出每一品類影像的特徵及實現方法，從而找到廣告影像製作的基礎法則。無論是從業多年的資深高手，還是初涉行當的學子後生，都能從中得到廣告影像的理念梳理和影像經營的基礎之道。書中涵蓋大量影視廣告實例分析及製作現場展示，結合當今主流的影像制作器材與拍攝技巧揭秘，不僅可作為教材，也可被當作「實戰」類工具書使用。《品類影像》分為上、下二冊。上冊《影視廣告創製與研究》偏重於各品類影像的具體創作情況，下冊《影視廣告技術與流程》則對品類影像製作的常用技術及流程作細緻講解。
人民幣：RMB 198.00 元售价：NT$ 792.00 元

市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:蔣萍//金鈺出版社：格致
丛书项：高等院校統計學精品課教材系列
由蔣萍、金鈺主編的《市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列》編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場營銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯，用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市場調查》（第三版）更新了關於「網紅現象的問卷調查」以及大數據在市場調查中的應用等內容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調查教學和研究的需要。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新編大宗商品金融(應用型本科大宗商品投資系列規劃教材浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:潘青松//李玫|責編:沈敏麗出版社：浙江工商大學
本教材共九章。第一章主要闡述大宗商品金融的定義、功能、學科的理論基礎，以及與大宗商品貿易緊密相關的金融市場的基本知識等。第二章主要闡述大宗商品金融化與金融服務，對金融化的概念及如何認識金融化做了簡單介紹，並從金融功能出發介紹了金融如何服務于大宗商品貿易。第三章是關於大宗商品貿易支付結算等的介紹，圍繞大宗商品貿易支付服務的理論與實務操作展開，在複習相關支付工具的基礎上加入了一些大宗商品貿易的場景化內容。第四章是大宗商品貿易融資活動，主要介紹國內外各種線上線下經典的結構性大宗商品融資服務模式，以及具有代表性的融資案例。第五章是大宗商品金融風險管理，一方面介紹大宗商品金融服務中的風險識別和風險控制等，另一方面介紹國內和國際的相關法律法規，以及現代大宗商品金融衍生品的含義與應用。第六章介紹了期貨市場的基本概念、發展情況、功能與作用，在此基礎上，第七章和第八章分別介紹了期貨套期保值操作和期貨套利的基本思路，第九章介紹了期權市場和含權貿易的基本概念，以及期權的組合策略等。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

渠道開發與管理(第3版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:肖建玲//楊英|責編:張菲娜出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書結合新零售背景下對渠道的要求和發展，講述了渠道開發與管理的理論知識及在企業中的實踐應用。通過本書的學習，旨在使學生了解和掌握營銷渠道的開發、激勵、管理、維護的基本方法和工具，具備良好的渠道開發與管理的實際應用能力。本書共分為四個項目，包括選擇與開發渠道成員、制定渠道激勵策略和推廣策略、管理渠道應收賬款、管理渠道衝突。每個項目都設有項目意義、項目內容、項目成果、引例，以做好學習認知；每個項目下的任務都設有學習目標、工作任務、思政目標、基礎知識和拓展知識，並輔以範例，以對知識進行理解、深化；在每個項目的最後都設有鞏固練習、項目實訓，以對知識進行鞏固、提升、運用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

消費者行為分析(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊清華|責編:彭理文//王慧麗出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材以立德樹人為宗旨，以傳授知識、培養能力和價值引領為育人目標，注重職業教育特色，融理論性、實用性、實踐性為一體。教材按照學習功能來設計內容架構的，開篇以一個吸引力較強的文案來帶動理論的闡釋，把本章的理論研習內容進行整理並製成系統完整的知識網路圖，方便師生厘清本章內容的脈絡。以簡煉的語言歸納出本章應該掌握的教學內容，結構嚴謹，內容通俗易懂，並輔以圖表、小資料、小論壇、閱讀材料等，幫助學生開拓視野、增加學習興趣。最後設置有基本訓練、案例分析、技能訓練、網上調研、實地調研等項目，增強了可操作性，著重培養學生運用理論知識的能力，同時深化其對理論知識的理解。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

消費者行為分析(新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孟利琴//趙艷玲|責編:凌利出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材作為高職市場營銷專業的教學用書，旨在幫助學生了解國人的消費觀念和消費行為，知曉個人因素和外在因素對自身消費行為的影響，掌握相關營銷技能。本教材在內容上立足中國特色消費型社會，以國內消費場景為主要研究對象，圍繞消費者行為分析基礎篇、影響消費者的個體與群體因素、影響消費者行為的商品及環境因素、消費態勢分析四大模塊展開。本教材在編排上以理實一體化為主要特色，四大模塊均由若干教學項目構成，教學項目又以任務形式展開，任務則建立在國內消費場景和實例上，每個項目後面安排了有針對性的項目練習和項目實訓。本教材在形式上採用數字化手段，通過二維碼技術將視頻、微課等豐富的課程資源立體化呈現出來，以增強教材的可讀、可感、可教性。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

習慣(捕捉95%的慣性思維讓用戶對你的產品上癮)/沃頓商學院經典系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)尼爾·馬丁|責編:馬霞|譯者:黃薇出版社：人民郵電
丛书项：沃頓商學院經典系列
神經科學家和認知心理學家利用先進的技術發現了一個與直覺相悖的事實：潛意識控制著人類95%的行為。因此，過去幾十年來的營銷理論需要進行大的變革也就不足為奇了。本書通過探索看不見但強大的習慣性思維，來實現對營銷理論的變革。如果企業可以意識到執行性思維和習慣性思維的影響，那麼就可以開發出更好的產品和服務，從而提高客戶留存率和自己的盈利能力。要想實現這一點，企業不僅要重新評估目前的基本經營假設，還要重新評估自己的組織結構。本書適合市場、公關、營銷、運營、產品經理等從業人員閱讀與使用。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

市場調查與分析(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:吳波虹//庄小將|責編:呂永安出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以培養市場調查與分析職業技能為核心，以項目為載體，以工作流程為主線，深入淺出地闡述了市場調查與分析的全流程。全書共有八個項目，具體內容包括：市場調查的準備、選擇市場調查方法、策劃市場調查、組織實施市場調查、整理市場調查資料、分析市場調查資料、形成市場調查報告、市場調查的後續工作。本書可作為應用型本科院校、職業院校的市場營銷及經濟管理類專業教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

市場調查與預測(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張麗華|責編:韓珏出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以市場調研工作流程為主線，充分體現「以行業一線需求為導向、以能力為本位、以學生為中心」的發展趨勢，採用項目導向、任務驅動形式編寫。全書共有九個項目，包括：了解市場調查與預測、市場調查方案、市場調查方法、抽樣調查技術、市場調查問卷、市場調查資料、市場定性預測、市場定量預測、市場調查報告。本書既可作為高等職業院校財經商貿類相關專業的教材，也可作為各類企業的管理人員、市場調查人員的培訓用書。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

產品市場競爭對企業創新投入的影響研究/新時代創新驅動研究書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張楠|責編:植苗出版社：西南財大
丛书项：新時代創新驅動研究書系
本書立足於中國國情，基於市場過程理論、創新理論、利益相關者理論、委託代理理論、融資約束等基礎理論，從公司治理、融資方式和知識產權保護三個方面對產品市場競爭對企業創新投入的影響進行理論分析。此外，本書以我國2008-2017年滬深 A股製造業企業為樣本，采用手工收集的技術專家型董事、董事長或CEO技術專長數據，以及手工收集的各省份知識產權行政和司法保護程度的數據進行實證研究。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

跨越鴻溝(顛覆性產品營銷指南原書第3版)/傑弗里·摩爾管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑弗里·摩爾|責編:劉新艷|譯者:祝惠嬌出版社：機械工業
丛书项：傑弗里·摩爾管理系列
「如果你現在還不了解鴻溝，那你將永遠、永遠、永遠都不會了解了。」高科技市場是這個世界上最激動人心的市場之一，如果你真的要冒險參與，那你一定要掌握市場的發展規律。 1991年，矽谷知名高科技企業顧問傑弗里·摩爾在《跨越鴻溝》這本破天荒的經典著作中道出真諦。高科技企業的早期市場和主流市場之間存在著一條巨大的「鴻溝」，能否順利「跨越鴻溝」並進入主流市場，成功贏得實用主義者的支持，決定了一項高科技產品的成敗。在市場開拓進程中，「跨越鴻溝」是一個獨一無二的時期。在此期間，你需要采取特別的策略，抓住時機搶灘登陸主流市場。《跨越鴻溝》自首版出版以來，歷經數十年市場沉浮和洗禮，依然深刻影響著全球的高科技公司、創業家和產業人士。除了經典的模型、簡潔而非凡的理念外，第3版更新了數十個案例內容，並添加了數字世界營銷的新策略，以及摩爾更多開創性的見解和發現。實際上，每項新技術都會經歷鴻溝，關鍵在於採取適當的策略成功地「跨越鴻溝」，摩爾先生在這本書里闡釋了重要而實用的制勝秘訣，助你和你的團隊完成驚天一躍。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場營銷學(理論方法及應用高等院校精品課程系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張初兵|責編:張有利出版社：機械工業
本書內容精練，重點突出，與時俱進，聚焦于B2C 營銷領域，系統、深入地闡述了市場營銷學的基礎理論，並在已有市場營銷學體系的基礎上對部分理論進行了更新完善以更符合現實需要。本書響應教育部提出的以「課程思政」為目標的課堂教學改革號召，融合思想教育與專業教育，引導讀者樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。本書適合作為高校市場營銷、工商管理等專業的教材，也適合作為商務從業人員的參考讀物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

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