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廣告原理與實務(第4版十二五職業教育國家規劃教材修訂版)/高等職業教育市場營銷專業新形態一體化規劃教材精品系列

  • 作者：編者:王宏偉
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040508130
  • 出版日期：2018/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：249
人民幣：RMB 44.5 元      售價：元
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內容大鋼
    王宏偉主編的《廣告原理與實務(第4版十二五職業教育國家規劃教材修訂版)/高等職業教育市場營銷專業新形態一體化規劃教材精品系列》是「十二五」職業教育國家規劃教材修訂版，是在第三版的基礎上修訂而成的。
    本書共九章，分為廣告原理和廣告實務兩部分。第一章介紹廣告原理，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費者行為、廣告代理等方面的知識。第二章至第九章介紹廣告實務，其內容結構按照廣告流程來設計，重點闡述廣告調查的內容、程序和方法以及調查問卷的構成與設計，廣告策略的目標和選擇，廣告預算的編製和分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應用，廣告創意與創作，廣告效果與測評等有關內容。本書附錄為課程教學建議。
    本次修訂更新了上版部分案例和數據，根據網路應用的不斷發展，對媒體應用章節進行了優化改寫，突出了互聯網媒體廣告的內容，反映了高等職業教育最新教學改革思路。本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷專業及相關專業的教學用書，也可作為五年制高職、中職相關專業教學用書以及廣告工作人員的業務參考及培訓用書。
    本書新版配有PPT、課後題答案等數字化資源，新增二維碼資源，轉型升級為新形態一體化教材，幫助讀者進一步了解相關知識內容，進行實例分析。具體資源獲取方式請見書後「鄭重聲明」頁的資源服務提示。
作者介紹
編者:王宏偉
目錄
第一章  廣告學原理
  第一節  廣告的概念及要素
  第二節  廣告與市場營銷
  第三節  廣告與受眾心理
  第四節  廣告與傳播
  第五節  廣告與消費者行為
  第六節  廣告代理
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第二章  廣告調查
  第一節  廣告調查的概念和作用
  第二節  廣告調查的內容、程序和方法
  第三節  廣告調查問卷的構成與設計
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第三章  廣告策略
  第一節  廣告的目標
  第二節  廣告策劃
  第三節  廣告策略及實施
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第四章  廣告預算
  第一節  廣告預算概述
  第二節  廣告預算的編製與分配方法
  第三節  廣告預算書的編寫
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第五章  廣告媒體
  第一節  廣告媒體概述
  第二節  廣告媒體選擇的原則和程序
  第三節  廣告媒體選擇的策略
  第四節  媒體計劃
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第六章  傳統媒體廣告
  第一節  報紙媒體的特點和應用
  第二節  雜誌媒體的特點和應用
  第三節  電視媒體的特點和應用
  第四節  廣播媒體的特點和應用
  第五節  戶外媒體的特點和應用
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第七章  互聯網路媒體廣告
  第一節  網路媒體的特點和應用

  第二節  移動互聯網廣告
  第三節  搜索引擎的特點和應用
  第四節  社交媒體的特點和應用
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第八章  廣告創意與廣告創作
  第一節  廣告創意
  第二節  廣告創作
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
第九章  廣告效果與測評
  第一節  廣告效果
  第二節  廣告效果的測評指標
  第三節  廣告效果測評的步驟和方法
  第四節  無效廣告
  思考與練習
  案例分析
  實踐與實訓
附錄  「廣告原理與實務」課程教學建議
參考文獻

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