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品牌洗腦(珍藏版)(精)/全能銷售系列

作者：(美)馬丁·林斯特龍|譯者:趙萌萌
出版社：中信
ISBN：9787508662961

出版日期：2016/08/01
裝幀：精裝
頁數：300

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    全球知名品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的「戒毒」——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之後，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。
    馬丁·林斯特龍將營銷中隱蔽卻又實用的手段稱之為隱形說客，正是這些隱形說客，讓消費者徹底放棄了理性。
    利用恐懼、性、名人、懷舊情緒，企業向消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備，但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘，還是免不了震驚！
    馬丁·林斯特龍著，趙萌萌譯的《品牌洗腦(珍藏版)(精)/全能銷售系列》一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啟發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，最終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。

作者介紹

(美)馬丁·林斯特龍|譯者:趙萌萌
馬丁·林斯特龍（Martin Lindstrom），《時代》雜誌「全球具影響力100人」，《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬忠實粉絲。林斯特龍公司首席執行官；擔任世界多家著名公司的顧問，包括麥當勞、百事可樂、聯合利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史克等；還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作家。

序言
前言
01  買吧，買吧，寶貝！
品牌從我們在娘胎里時就開始營銷了
  天生購物狂
  飲食習慣：子隨其母
  嬰兒最初的品牌
  「釋放內心的小野貓」
  歡迎來到成年人的世界
  先有雞還是先有蛋？
02  兜售恐慌和偏執
恐懼營銷
  為什麼「恐怖片」令人恐懼
  沒什麼好怕的—除了「未來的自己」
  「如果你是一位女士，大多數男人都想殺了你」
  恐懼一切的母親
  沒關係，我們有解藥
  細菌恐懼症
  當香蕉不單單是香蕉
03  我戒不掉你
品牌成癮、購物狂，以及為什麼沒了智能手機我們就活不下去
  當你無法停止購物時
  痴迷和上癮之間只有一步之遙
  渴望的力量
  我敢打賭你不會只吃（或喝）一次
  唇膏效應
  遊戲之名
  我們的大腦只是想一直玩下去
04  買了它就能泡上妞
廣告中性（以及性別）元素的新面孔
  噴上它，她們就會過來
  誰愛你，寶貝？
  女人香
  老牛吃嫩草
  我像一個女人一樣購物
05  壓力之下
同儕的力量
  有樣學樣
  我們必須要擁有它
  無法忘懷你的容顏
  營銷者和壞女孩
  放眼海外
  來吧！乾杯！
06  哦，甜蜜的回憶
懷舊營銷的新面孔（其實也挺老套了）
  為懷舊而懷舊
  黃金時代
  舊時光的饗宴
  我好像之前在哪兒見過你？
  過去未來式

07  營銷者的皇家光芒
名人和名氣背後的力量
  灰姑娘真的吃掉了我們的女兒
  我想像邁克爾那樣
  一個明星誕生了
  我覺得自己很漂亮
  我是名人，我就是品牌
  我只是在電視上演過
  隨時準備好來個特寫
08  希望之瓶
健康、幸福與心靈感悟的代價
  「果」真是好年
  營養標籤的真正含義
  瓶中精靈
  做好事的高昂代價
  說服的聖堂
  希望浮現
09  你的一舉一動，他們都在看著
隱私的終結
  保存數據
  緊急搶救
  自己埋單，風險自負
  從你的購物車裡能看出什麼
  他們正播著我的歌呢
  我知道你去年夏天買了什麼
  同性戀？異性戀？廣告商都知道
  你走的每一步
  交出我們不朽的靈魂
  一個后隱私社會
10  我們想要摩根森太太擁有的一切
最強有力的隱形說客其實是我們自己
  你說你的，我做我的
  摩根森太太去購物
  「現在我要發胖了」
  小摩根森們
  科學之聲
  綠樹青山

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