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市場調查與預測實訓教程(十四五普通高等教育本科精品系列教材)

  • 作者：編者:高文香|責編:周曉琬
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550461291
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：328
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    教材內容按照「案例導入、知識準備、任務實施、模塊檢測」的流程為設計主線；在每個實訓模塊中，按照「知識準備、訓練實施、結果展示、任務總結」的流程安排教學內容。在調查過程各環節的設計中融入不同的移動互聯網技術，從基礎性、示範性、參與性、典型性、創造性等諸多原則設計實訓內容，實現從認識到設計再到實施運用的一體化訓練，鼓勵學生自主學習、獨立思考，自由表達，勇於創新，實現「我學了、我做了、我會了」的學習效果。
作者介紹
編者:高文香|責編:周曉琬
    高文香，西南大學碩士研究生畢業，樂山師範學院經濟管理學院副教授，四川省高校人文社科重點研究基地樂山師範學院跨喜馬拉雅研究中心研究員，專註於市場營銷研究，主持和參與多個國家級和市級調查項目。
目錄
實訓項目一　市場調查認知實訓
  【實訓模塊１】市場調查概念與特徵認知
  【實訓模塊２】市場調查作用認知
  【實訓模塊３】市場調查分類認知
  【實訓模塊４】市場調查內容認知
  【實訓模塊５】市場調查流程認知
  【實訓模塊６】市場調查行業認知
  【實訓模塊７】互聯網大數據時代的市場調查認知
  模塊檢測
實訓項目二　市場調查準備實訓
  【實訓模塊１】確定市場調查的必要性
  【實訓模塊２】選擇市場調查組織
  【實訓模塊３】界定調查問題
  模塊檢測
實訓項目三　市場調查方法選擇實訓
  【實訓模塊１】文案調查
  【實訓模塊２】訪問法
  【實訓模塊３】觀察法
  【實訓模塊４】實驗法
  【實訓模塊５】市場調查方法的選擇
  模塊檢測
實訓項目四　市場調查方式選擇實訓
  【實訓模塊１】市場調查方式認知
  【實訓模塊２】概率抽樣
  【實訓模塊３】非概率抽樣
  【實訓模塊４】樣本容量的確定
  【實訓模塊５】抽樣方案設計
  模塊檢測
實訓項目五　市場調查工具設計實訓
  【實訓模塊１】市場調查工具認知
  【實訓模塊２】指標與量表設計
  【實訓模塊３】市場調查問卷認知
  【實訓模塊４】調查問卷設計步驟
  【實訓模塊５】調查問卷問題與答案設計
  模塊檢測
實訓項目六　市場調查方案設計實訓
  【實訓模塊１】市場調查方案的類型
  【實訓模塊２】市場調查方案的內容
  【實訓模塊３】設計市場調查方案
  模塊檢測
實訓項目七　調查數據整理實訓
  【實訓模塊１】定性調查數據的整理
  【實訓模塊２】定量調查數據的整理
  模塊檢測
實訓項目八　調查數據分析實訓
  【實訓模塊１】定性調查數據分析
  【實訓模塊２】單變數分析
  【實訓模塊３】雙變數分析
  【實訓模塊４】多變數分析
  模塊檢測

實訓項目九　市場預測實訓
  【實訓模塊１】市場預測認知
  【實訓模塊２】定性預測
  【實訓模塊３】定量預測
  模塊檢測
實訓項目十　市場調查報告撰寫實訓
  【實訓模塊１】市場調查報告認知
  【實訓模塊２】書面調查報告的撰寫步驟
  【實訓模塊３】書面調查報告的撰寫技巧
  【實訓模塊４】口頭調查報告的撰寫
  模塊檢測
參考文獻

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