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新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：單勤琴出版社：東北師大
人民幣：RMB 46.80 元售价：NT$ 210.60 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:方豐霞//李海銘//楊萬娟|責編:徐春英出版社：北京理工大學
本書以提升新媒體電商營銷技能為目標，參照新的行業數據，結合企業真實案例，全面、系統地介紹了圖文營銷、短視頻營銷、達人營銷及社群營銷四種營銷方式，讓讀者能夠學習到更多新媒體電商營銷的方法和技能。本書按照新媒體電商營銷工作中的典型職業活動，分為認識新媒體營銷、圖文作品製作、短視頻拍攝、短視頻後期製作、認識達人營銷與社群營銷五個項目。每個項目都圍繞認知、策劃、設計、運行展開，按照典型職業活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析三種方式對新媒體電商營銷進行全方位講解。本書實踐性極強，可作為職業院校、應用型本科院校電子商務、市場營銷、網絡營銷與直播等專業的學生用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運營等相關工作人員使用。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳傑|責編:杜曉//鮮岱洲出版社：清華大學
本書是校企雙元合作開發的教材。為順應數字經濟時代崗位群變遷帶來的知識和能力變化需求，本書秉承「立德樹人」的育人目標，根據「崗課賽證」融通設計思路，貫徹工作過程系統化的開發思路，在與校內外營銷專家共同研究的基礎上，通過對新媒體營銷職業活動進行詳細分析，在多個工作崗位任務總結歸納的基礎上，確立了以新媒體營銷流程為主線，根據工作崗位的典型任務進行項目化重組，將新媒體營銷的理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數據化運營分析的知識技能體系。全書共分為九個項目，包括認識新媒體與新媒體營銷、提升新媒體營銷團隊素養、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、自媒體平台營銷、移動營銷、社群營銷，全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養新媒體營銷的系統化思維與實踐方法，為學生今後進入企業從事新媒體營銷工作崗位打下紮實基礎。本書結構清晰，邏輯嚴密，案例新穎，「崗課賽證」融合特色突出，具有較強的實用性和應用性。典型性、實用性的資源在書中以二維碼的方式呈現，讀者即掃即用。本書可作為高等職業教育電子商務、移動商務、網絡營銷與直播電商、市場營銷等相關專業教材，也可作為新媒體營銷從業人員和廣大愛好者的自學資料。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

全媒體營銷教程(全媒體專業教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳志義|責編:白慧|總主編:陳志義//吳俊超出版社：華中科技大學
全媒體直播是全媒體營銷的主要表現形式。隨著互聯網技術的快速發展，直播用戶規模持續上升，直播行業擁有著巨大的市場發展空間。本書主要對全媒體直播的來龍去脈進行了深入剖析，從直播的歷史、直播在各細分市場中的表現、追捧直播的受眾，到直播超強的銷售能力和獨特的營銷模式，將直播這個市場中的新銳勢力以不同的角度展現在大家的面前。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

財經媒體寫作指南
所属分类：經濟>>財經管理>>經濟學理論作者：李箐|責編:陳利輝出版社：中國友誼
作者在財經雜誌社十年、在財新周刊社十年，這兩個十年是中國經濟領域急劇變化、企業迅速成長的時期，也是新聞媒體面臨轉型的時期。作者緊跟時代的腳步，策劃、采寫、編輯的重磅報道，每一次都引發業界震蕩。在本書中，作者結合赴美訪學期間對新聞專業主義的研究，結合多年采寫和參與的重要報道案例，從新聞學、政治學，甚至心理學等多個視角，回答了財經記者要面對的幾乎所有問題——從在社會和行業中的重要位置到應該具備的眼界與實力，從職業道德和原則到獨特的採訪技巧、細緻的背景調查以及準確而專業的寫作，從傳統財經新聞的特點到互聯網時代財經新聞的特徵。本書的目標讀者是，有志於新聞事業，特別是財經新聞事業的年輕學生與從業者，有志於上市公司、金融、證券、投資的研究者，有志於管理、公關等職業的從業者。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

元宇宙與未來媒介
所属分类：經濟>>財經管理>>工業經濟作者：喻國明//楊雅|責編:武恩玉出版社：人民郵電
2021被稱為元宇宙元年。這一概念吸納了信息革命（5G 6G）、互聯網革命（ Web 3.0）、人工智慧革命，以及VR、AR、MR，特別是遊戲引擎在內的虛擬現實技術革命的成果，向人類展現出構建與傳統物理世界平行的全息數字世界的可能性。元宇宙不僅是一個技術生態，更是一個重要的社會問題。在這一歷史轉折點，如何學習歷史，把握機遇，掌控未來，幫助網路空間順利地向元宇宙轉型，是科研工作者的重要歷史使命和社會責任。元宇宙是人類文明形態的一場深刻變革，是一次「鳳凰涅槃」般的創新實踐。而創新實踐要走好、走穩，一定要首先解決「從0到1」的創新原理和創新模型的構建問題，然後才能是「從1到 100」的大面積推開的實踐擴展問題。本書試圖以此為主旨從著眼點和著手處兩個角度對於元宇宙以及相應的社會深度媒介化問題進行範式變革及其實踐行動路線圖的探討。本書可作為需要了解元宇宙基本知識的各級政府公務員、企業管理者、科研人員和高等院校教師等的參考書籍，還可以作為高等院校相關專業大學生的專業課參考書。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

電子商務新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:IMS天下秀|責編:張敏出版社：清華大學
在互聯網信息技術的推動下，「新媒體、新經濟、新未來」已經成為全球新經濟發展的主題。新媒體與電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈，電子商務迎來了新媒體營銷時代。本書由有著電子商務項目建設經驗、新媒體營銷項目實施經驗的一流專家團隊 IMS天下秀編寫。本書共分為7章，詳細介紹新媒體營銷的基礎知識與實戰技巧，包括新媒體營銷基礎、電子郵件營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷、自媒體平台營銷、網路視頻營銷和直播營銷等內容。本書從新媒體營銷實用基礎知識出發，帶領讀者掌握營銷技巧，了解經典案例，進一步開展不同新媒體形式的營銷實踐活動，循序漸進地完成學習任務。另外，本書贈送課程標准、講義、PPT課件以及習題答案，方便讀者學習和教師授課，讀者可根據個人需求下載使用。本書實例豐富、講解細致，注重理論與實踐相結合，適合電子商務、網路營銷等方面的從業人員學習與參考，也可用作本科院校或高職高專院校電子商務及相關專業的教學用書。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

新媒體廣告與文案寫作/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:廖美紅//林珍//余宇|責編:劉尉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
新媒體對人們的生活不斷產生影響，越來越多的企業將自己的營銷重心轉移到新媒體領域。人們隨手打開一個社交媒體，就能在其中見到各式各樣、層出不窮的新媒體文案，文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強，使新媒體文案寫作成為新媒體從業人員要重點掌握的技能。本書從新媒體、廣告和文案的角度出發，對新媒體廣告基礎、新媒體廣告策劃流程、新媒體文案基礎知識、新媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容進行了詳細介紹，以幫助相關從業人員學習並成為一名專業、優秀的新媒體文案人員。本書以新媒體廣告與文案寫作的相關知識為主，可以作為高等職業院校及應用型本科新媒體文案寫作相關課程的教材，也可以作為從事廣告與文案寫作相關工作的從業人員的參考書。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告設計/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:柳冰蕊//夏鎮傑//韓江月|責編:樓雪樵出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。本書內容新穎、案例豐富，既適合作為高等院校廣告設計、新媒體等相關專業的教學用書，也適合在各大新媒體平台從事設計、推廣、營銷工作的新媒體廣告設計人員、運營人員等閱讀、學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷(微課版)/新媒體新融合新職業系列叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:徐駿驊//童海君//張曉麗|責編:張雲怡出版社：電子工業
丛书项：新媒體新融合新職業系列叢書
新媒體營銷是財經商貿類專業的核心課程。隨著新媒體技術的發展，新媒體被越來越多的企業和個人作為營銷活動的重要載體，市場前景廣闊。社會對新媒體營銷高技能人才的需求巨大，對能及時反映新媒體營銷新技術、新方法、新標準的教材的需求日益迫切。本教材貫徹《國家職業教育改革實施方案》文件精神，圍繞職業教育人才培養的特色與定位，採用理論與案例相結合的方式，全方位地介紹了新媒體營銷的實施過程和策略，從而幫助讀者快速了解新媒體營銷知識，全面掌握新媒體營銷技能。本教材從新媒體營銷崗位的實際需求出發，圍繞典型工作任務，依據知識技能掌握的「認知—應用—拓展」三個層次，分為三大部分，共十個項目。內容包括新媒體營銷基礎、新媒體營銷策划方案、新媒體營銷文案創作、新媒體營銷數據分析與應用、微信營銷、社群營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、新媒體整合營銷。本教材層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂，既可以作為高、中等職業院校市場營銷、電子商務等相關專業新媒體營銷課程的教學用書，又可以滿足企業新媒體營銷崗位初級從業人員的培訓需求和進修需求。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:解鵬程//趙麗英|責編:古顯義出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
本書緊跟時代發展的潮流，深度剖析依托新媒體平台進行營銷推廣的有效方法及實戰技巧。本書分為12章，主要內容包括：新媒體營銷基礎，解讀互聯網營銷新時代；新媒體營銷策略，講解新媒體營銷的方法論；新媒體數據分析，用數據思維驅動營銷；短視頻營銷，持續增粉的制勝秘訣；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音的價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的「標配」；微博營銷，以熱點大量吸引流量；社群營銷，借社群文化發掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌增強影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內容變現，深度挖掘流量的商業價值。本書結構清晰、案例豐富，設計大量實訓操作，增強讀者的新媒體營銷實踐能力。本書不僅可以作為高等職業院校電子商務、網路營銷與直播電商等相關專業課程的教材，還可以作為新媒體運營專員、網路營銷專員、自媒體從業人員以及個人創業者的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體視覺設計/互聯網+新媒體營銷規劃叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:劉琛//黎夏克//萬振傑出版社：人民郵電
丛书项：互聯網+新媒體營銷規劃叢書
本書全面系統地介紹了新媒體視覺設計的概念、特點及應用，包括新媒體視覺設計師的關鍵能力、新媒體視覺設計的準備工作、新媒體視覺設計的基本原則、新媒體視覺設計的基本要素、新媒體動態交互視覺設計等內容，並精心安排了新媒體視覺設計的精彩實例，力求通過對這些實例的賞析，提高讀者的藝術設計創意能力。最後，編者對想從事新媒體視覺設計的朋友提出了職業規劃建議，對於服務品牌新媒體部門和加入新媒體設計公司這兩種職業渠道均有完善的建議。本書既適合新媒體視覺設計初學者使用，也可作為高等院校相關專業「視覺設計」課程的教材。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷實務(高職高專新媒體運營管理系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:李小敬//孟雯雯|責編:左衛霞|總主編:林小蘭出版社：清華大學
本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平台優質課程「新媒體營銷：理論與實踐」配套教材，為山東水利職業學院課程思政示範課配套教材，本書精選其中優質資源做成二維碼在書中進行了關聯標注。本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式完成新媒體營銷的七個項目。以項目任務書、任務指導書、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識和技能、自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握新媒體各主流平台營銷的基本知識及技能的目的。本書主要內容包括微博營銷、微信營銷（含微信社群營銷、微信公眾號、微信小程序和微信視頻號）、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷、知乎營銷。本書由具有多年營銷類課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，同時配有數字化、立體化教學資源。本書可作為高等職業院校市場營銷、電子商務及相關專業的教學用書，也可供新媒體類從業人員參考使用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

新媒體廣告(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王靜|責編:施猛//張敏出版社：清華大學
隨著網路與新媒體技術數字化、智能化的升級迭代，我國廣告產業發展正在進入智慧社會的新時代。為全面貫徹落實黨的二十大精神，順應數字經濟發展的新挑戰，本書立足於中國本土背景和本土特色，深度契合數字技術發展脈絡，內容涵蓋了眾多商業場景下的廣告實務與價值創新，全面性、歷時性梳理出新媒體廣告的發展源流與未來趨勢。本書將廣告服務視為有效促進數字經濟高質量發展的重要力量，積極響應習近平總書記「廣告宣傳也要講導向」重要精神指示，注重對互聯廣告法規、倫理與產業健康發展問題的回應，旨在培養具有家國情懷的創新性與複合性的傳媒人才。本書可作為我國本科院校及高職高專院校通用教材，適用學科涵蓋網路與新媒體、營銷、廣告、新聞傳播、視覺傳達等，也可作為相關課程的參考教材，幫助讀者擴展知識面。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體營銷案例教程(新媒體理論與實務系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:付曉靜|責編:黃松毅出版社：中國傳媒大學
新媒體營銷具有極強的應用性，本書以案例為綱，通過案例來總結不同新媒體營銷策略及其規律，引導讀者在情境式環境中學到新媒體營銷的方法論。本書首先介紹新媒體營銷的基本內涵、特徵等，然後精選九種新媒體營銷方法進行針對性解析，包括事件營銷、飢餓營銷、社群營銷、知識營銷、場景營銷、病毒營銷、公益營銷、口碑營銷、體育營銷，從每種營銷方法的內涵、手段與策略等進行分析，並列舉經典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書可為新媒體從業者與學習者提供理論與案例指導。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

新媒體營銷策略與實戰
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：曲亞琳//婁本寧|責編:李玉玲出版社：吉林科技
本書共分為六章。第一章總述新媒體的發展與運營，以及新媒體營銷策略，利于相關人員從總體上了解新媒體和新媒體營銷。第二章至第六章則分別闡述新媒體營銷各模式的相關內容。第二章從團隊建設、內容經營、營銷能力等方面深入闡述了微營銷的相關知識；第三章主要探討了搜索引擎營銷策略；第四章重點研究了當下熱門化的直播營銷，從如何搭建直播平台，到直播主持人應具備哪些素養，再到直播營銷有哪些技能、有哪些新的直播營銷打法，全面地、詳盡地分析了直播營銷；第五章主要介紹軟文營銷，什麼是軟文營銷、軟文營銷的基本框架是什麼樣的、如何打造爆款文章及如何推廣軟文……在這一章里都有詳細講解；第六章闡述了整合營銷的相關內容，包括整合營銷的發展、基礎、方法即戰略規劃等。可以說，第二章至第六章將新媒體營銷典型的營銷模式都做了深入探討和詳盡分析，同時在每一章后還配備了一個實戰案例。
人民幣：RMB 80.00 元售价：NT$ 320.00 元

網路媒介用戶群使用研究
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：唐紅|責編:喬素娟出版社：學苑
本書的研究對象——帕米爾高原塔吉克人，生活在特殊的自然地理環境中，他們從以畜牧為主、農耕為副的傳統社會過渡到信息社會，處於急劇的社會轉型期，尤其在網路媒介使用的語境下，社會環境發生極大變化，對於塔吉克人來說，在新的社會環境中對自我重新定位，重獲完整感、連續感、安全感，對個體和族群的存在與發展至關重要。本書在「媒介、人、社會」的視野下展開，將網路媒介的使用與塔吉克人的自我認知和發展作為一個過程進行研究，旨在探索網路媒介的使用與塔吉克人自我認知和發展過程中的邏輯關係，釐清這個過程中「人與媒介」的關係問題。本書在研究的過程中採用以質化研究為主、量化研究為輔的研究方法，從塔吉克人對網路媒介物質形態的使用，基於網路媒介技術特性的連接性、搜索性使用，以及利用網路媒介技術特性在網路空間中進行符號生產三個層面，對塔吉克人網路媒介的使用方式與自我認知和發展行為進行詳細考察。研究發現：在塔吉克人網路媒介的使用與自我認知的過程中，自我意識的變化發展是關鍵變數。這是人、媒介與社會環境之間互動作用的結果。在人、媒介與社會環境的互動過程中，固有環境中的時空秩序、資本轉化與獲得方式、社會關係和權力關係等要素發生變化，繼而對人的自我認知產生影響，促使自我發展行為的產生。另外，塔吉克人網路媒介的使用過程體現出人與媒介的同構關係，同構關係的具體軌跡表現為：一方面，網路媒介的物質形態和技術特性客觀上對塔吉克人的自我認知起到影響；另一方面，塔吉克人結合自己生活的環境特徵，對網路媒介的物質形態和技術特性進行改造、挪用以及創造性使用，塔吉克人對網路媒介使用的積極主動性將網路媒介提供的自我認知和發展的可能性轉化為實際行動。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

自救(電視媒體的生存突圍)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：李志華|責編:李文瑤//劉玥伶//梁蕾//王舒欣出版社：湖南科技
隨著信息技術的發展，互聯網時代對電視端的衝擊讓傳統媒體人陷入了何去何從的困境。在這個時代背景下，湖南廣播電視台娛樂頻道黨總支書記、總監李志華堅決地帶領團隊走向了電視人轉型的道路。這是一本帶有典型行業屬性的經驗之書。它從存世而式微的電視行業出發，撞向長樂未央的短視頻世界，是作者李志華和其團隊探索媒體MCN這五年來的甘苦心得。從產品到變現，從商業模式到運營模型，從數字化管理到組織架構設置，所有的思考實踐的過程，都通過「芒果MCN」這個機構品牌得到了充分闡釋。它是芒果MCN以自身探索為藍本，為整個行業傾注心血撰寫的一部「實戰指南」，不僅教你如何構建MCN的核心競爭力，還分享了諸多成功的實戰案例，書將理論與實踐完美融合，深入剖析市場定位、內容策劃、團隊建設與運營管理等關鍵要素。對於探尋MCN運營之道、把握行業發展脈搏的讀者而言，此書實為不可或缺的寶貴指南。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

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