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新媒體營銷

作者：編者:陳傑|責編:杜曉//鮮岱洲
出版社：清華大學
ISBN：9787302673798

出版日期：2024/09/01
裝幀：平裝
頁數：227

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    本書是校企雙元合作開發的教材。為順應數字經濟時代崗位群變遷帶來的知識和能力變化需求，本書秉承「立德樹人」的育人目標，根據「崗課賽證」融通設計思路，貫徹工作過程系統化的開發思路，在與校內外營銷專家共同研究的基礎上，通過對新媒體營銷職業活動進行詳細分析，在多個工作崗位任務總結歸納的基礎上，確立了以新媒體營銷流程為主線，根據工作崗位的典型任務進行項目化重組，將新媒體營銷的理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數據化運營分析的知識技能體系。全書共分為九個項目，包括認識新媒體與新媒體營銷、提升新媒體營銷團隊素養、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、自媒體平台營銷、移動營銷、社群營銷，全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養新媒體營銷的系統化思維與實踐方法，為學生今後進入企業從事新媒體營銷工作崗位打下紮實基礎。
    本書結構清晰，邏輯嚴密，案例新穎，「崗課賽證」融合特色突出，具有較強的實用性和應用性。典型性、實用性的資源在書中以二維碼的方式呈現，讀者即掃即用。
    本書可作為高等職業教育電子商務、移動商務、網路營銷與直播電商、市場營銷等相關專業教材，也可作為新媒體營銷從業人員和廣大愛好者的自學資料。

作者介紹

編者:陳傑|責編:杜曉//鮮岱洲

項目一  認識新媒體與新媒體營銷
  任務一  認識新媒體
  任務二  分析新媒體營銷策略與方法
  任務三  建立新媒體營銷思維
項目二  提升新媒體營銷團隊素養
  任務一  新媒體營銷團隊的組建
  任務二  新媒體營銷人員基本素質培養
  任務三  新媒體營銷人員基本技能培養
項目三  學會新媒體營銷——微信營銷
  任務一  認識微信營銷
  任務二  掌握微信營銷模式
  任務三  熟悉微信營銷數據分析
項目四  學會新媒體營銷——微博營銷
  任務一  認識微博營銷
  任務二  微博營銷入口設計技能
  任務三  微博營銷推廣技能技巧
項目五  學會新媒體營銷——短視頻營銷
  任務一  認識短視頻營銷
  任務二  短視頻創作技能
  任務三  短視頻營銷技能
項目六  學會新媒體營銷——直播營銷
  任務一  認識直播營銷
  任務二  做好直播準備
  任務三  設計直播活動
  任務四  實施直播活動
項目七  學會新媒體營銷——自媒體平台營銷
  任務一  認識自媒體平台營銷
  任務二  自媒體平台賬號申請與設置
  任務三  自媒體平台運營  任務四自媒體營銷效果分析
項目八  學會新媒體營銷——移動營銷
  任務一  認識移動營銷
  任務二  移動廣告營銷
  任務三  App營銷與推廣
項目九  學會新媒體營銷——社群營銷
  任務一  認識社群營銷
  任務二  構建社群
  任務三  組建社群營銷團隊
  任務四  社群運營技巧
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