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新媒體營銷(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:解鵬程//趙麗英|責編:古顯義
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115576316
  • 出版日期：2022/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊跟時代發展的潮流，深度剖析依托新媒體平台進行營銷推廣的有效方法及實戰技巧。本書分為12章，主要內容包括：新媒體營銷基礎，解讀互聯網營銷新時代；新媒體營銷策略，講解新媒體營銷的方法論；新媒體數據分析，用數據思維驅動營銷；短視頻營銷，持續增粉的制勝秘訣；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音的價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的「標配」；微博營銷，以熱點大量吸引流量；社群營銷，借社群文化發掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌增強影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內容變現，深度挖掘流量的商業價值。本書結構清晰、案例豐富，設計大量實訓操作，增強讀者的新媒體營銷實踐能力。
    本書不僅可以作為高等職業院校電子商務、網路營銷與直播電商等相關專業課程的教材，還可以作為新媒體運營專員、網路營銷專員、自媒體從業人員以及個人創業者的參考書。
作者介紹
編者:解鵬程//趙麗英|責編:古顯義
目錄
第1章  新媒體營銷基礎
  1.1  初識新媒體
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體的特點
    1.1.3  新媒體的類型
    1.1.4  新媒體的發展趨勢
    案例鏈接  「雲聽」——5G時代下聲音新媒體平台的新範式
  1.2  初識新媒體營銷
    1.2.1  新媒體營銷的概念
    1.2.2  新媒體營銷的特點
    1.2.3  新媒體營銷的平台選擇
    案例鏈接  企業家變身直播「網紅」
    1.2.4  新媒體營銷的發展趨勢
    案例鏈接  嗶哩嗶哩掀起「後浪」大潮
  1.3  新媒體營銷人員的職業素養
    1.3.1  新媒體營銷人員的基本素質要求
    1.3.2  新媒體營銷崗位的技能要求
  【實訓：分析新媒體營銷案例並完成調研報告】
第2章  新媒體營銷策略
  2.1  新媒體營銷的核心法則
    2.1.1  趣味法則
    案例鏈接  志邦家居打造的趣味話題
    2.1.2  利益法則
    2.1.3  互動法則
    2.1.4  個性法則
  2.2  新媒體營銷的經典策略
    2.2.1  飢餓營銷
    2.2.2  場景營銷
    2.2.3  事件營銷
    案例鏈接  「秋天的第一杯奶茶」席捲社交圈
    2.2.4  口碑營銷
    2.2.5  互動營銷
    2.2.6  情感營銷
    案例鏈接  999感冒顆粒的情感營銷
    2.2.7  知識營銷
    2.2.8  軟文營銷
    2.2.9  IP營銷
    2.2.10  跨界營銷
  2.3  新媒體營銷定位
    2.3.1  用戶定位
    2.3.2  價值定位
    案例鏈接  海爾探索家居市場的新發展方向
    2.3.3  內容定位
  【實訓：「完美日記」新媒體營銷策略分析】
第3章  新媒體數據分析
第4章  短視頻營銷
第5章  直播營銷
第6章  音頻營銷
第7章  微信公眾號營銷
第8章  微博營銷

第9章  社群營銷
第10章  新媒體營銷矩陣
第11章  新媒體內容變現

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