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新媒體營銷

作者：編者:方豐霞//李海銘//楊萬娟|責編:徐春英
出版社：北京理工大學
ISBN：9787576318876

出版日期：2023/03/01
裝幀：平裝
頁數：191

人民幣：RMB 66 元售價：元

內容大鋼

本書以提升新媒體電商營銷技能為目標，參照新的行業數據，結合企業真實案例，全面、系統地介紹了圖文營銷、短視頻營銷、達人營銷及社群營銷四種營銷方式，讓讀者能夠學習到更多新媒體電商營銷的方法和技能。本書按照新媒體電商營銷工作中的典型職業活動，分為認識新媒體營銷、圖文作品製作、短視頻拍攝、短視頻後期製作、認識達人營銷與社群營銷五個項目。每個項目都圍繞認知、策劃、設計、運行展開，按照典型職業活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析三種方式對新媒體電商營銷進行全方位講解。
本書實踐性極強，可作為職業院校、應用型本科院校電子商務、市場營銷、網路營銷與直播等專業的學生用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運營等相關工作人員使用。

作者介紹

編者:方豐霞//李海銘//楊萬娟|責編:徐春英

項目一  認識新媒體營銷
  一、認識新媒體
  二、新媒體的類型
  三、新媒體營銷和傳統營銷
  四、新媒體營銷的十大模式
  五、新媒體運營
項目二  圖文作品製作
  一、認知微信公眾平台
  二、認識軟文
  三、撰寫商品軟文方法與技巧
  四、軟文配圖技巧
  五、商品試用軟文配圖要點
  六、微信公眾號圖文軟文寫作原則
  七、微信公眾號內容編輯
  八、認識H5
  九、H5圖文設計
  十、製作H5的常用軟體
項目三  短視頻拍攝
  一、認識短視頻、優質短視頻
  二、短視頻平台及平台規則
  三、拍攝對標短視頻
  四、短視頻拍攝腳本撰寫
  五、短視頻拍攝設備及場地選取
  六、短視頻分鏡頭拍攝技巧
項目四  短視頻後期製作
  一、短視頻後期製作
  二、短視頻後期製作發展現狀
  三、短視頻後期製作與傳統後期製作的區別
  四、短視頻後期製作的風格
  五、劇情類短視頻腳本製作
  六、劇情廣告類短視頻製作
  七、廣告片後期製作的步驟
  八、常用的剪輯軟體
項目五  認識達人營銷與社群營銷
  一、認識達人
  二、認識達人營銷
  三、認識社群
  四、認識社群營銷
參考文獻

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