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自救(電視媒體的生存突圍)

  • 作者：李志華|責編:李文瑤//劉玥伶//梁蕾//王舒欣
  • 出版社：湖南科技
  • ISBN：9787571026813
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：267
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著信息技術的發展，互聯網時代對電視端的衝擊讓傳統媒體人陷入了何去何從的困境。在這個時代背景下，湖南廣播電視台娛樂頻道黨總支書記、總監李志華堅決地帶領團隊走向了電視人轉型的道路。
    這是一本帶有典型行業屬性的經驗之書。它從存世而式微的電視行業出發，撞向長樂未央的短視頻世界，是作者李志華和其團隊探索媒體MCN這五年來的甘苦心得。從產品到變現，從商業模式到運營模型，從數字化管理到組織架構設置，所有的思考實踐的過程，都通過「芒果MCN」這個機構品牌得到了充分闡釋。
    它是芒果MCN以自身探索為藍本，為整個行業傾注心血撰寫的一部「實戰指南」，不僅教你如何構建MCN的核心競爭力，還分享了諸多成功的實戰案例，書將理論與實踐完美融合，深入剖析市場定位、內容策劃、團隊建設與運營管理等關鍵要素。對於探尋MCN運營之道、把握行業發展脈搏的讀者而言，此書實為不可或缺的寶貴指南。
作者介紹
李志華|責編:李文瑤//劉玥伶//梁蕾//王舒欣
    李志華     芒果傳媒副總經理，湖南創新娛樂傳媒有限公司(湖南廣播電視台娛樂頻道)黨總支書記、執行董事(總監)、長沙市網路主播協會會長，20年資深媒體人。     參與創建天娛傳媒，創作和運營了包括《超級女聲》《快樂男聲》《星姐選舉》等多檔現象級電視節目。探索媒體產業發展，研發推出中國第一個兒童智能手錶。專註于媒體市場化改革研究和實踐，帶領團隊打造了全國廣電第一MCN——芒果MCN，全網「粉絲」量超3億。
目錄
序
導讀
Chapter 1  誰來拯救地面頻道？
  為什麼要拯救？
  誰來拯救？
  怎麼救？
Chapter 2  要有光，自己造
Chapter 3  上了路，MCN就是ing
  MCN是個動詞，而不是名詞
  從0到1，開啟MCN轉型之路
  事兒是人干出來的，結果不重要，過程很重要。
  誤打誤撞，走上母嬰生活這條路 ！
  Show TV：日不落的直播飛虎隊成長記！
  從陳盼到七七子的帶娃日記，這條路我走了3年！）
Chapter 4  電視轉戰新媒體主場的 N 種方式
  新發展階段的媒體生態
  廣電內部的幾種主流說法
  地面頻道的現實困境
  地面頻道轉型可能的角色方向
  廣電媒體轉型MCN必須要注意！
  試錯、重置、轉向，不是只有一條路可以走
  主持人做達人是「降維打擊」嗎？
Chapter 5  媒體MCN的破局之路
  給「媒體 MCN」一個名詞解釋
  媒體MCN參與市場化競爭的優勢和劣勢
  發展之路：簽人、做號、變現
  破局，在於「打碎」與「聚合」
Chapter 6  芒果MCN發展的媒體邏輯和商業模式
  媒體MCN不是網紅孵化機構
  媒體MCN商業化的最優解還是廣告
  把握內容流量經營的本質
  變革內容生產方式迎接未來挑戰
Chapter 7  要持續賺錢？首先要搞清產品邏輯
  媒體MCN的產品是帳號，不是短視頻內容
  兩種基本產品型態，內容號和人設號的區別
  把握好人設號的變現模式與紅人經紀的關係
  MCN機構的八種商業化途徑？
  品牌營銷策略，品效銷我都要
Chapter 8  長期戰略：從機構媒體到媒體人機構
  達人（主播）在MCN組織架構中的角色
  從機構媒體到媒體人機構
  達人職業化趨勢下的組織新要求
  發展壯大的最佳模式是商業層面的媒體聯盟
Chapter 9  私房寶典來了，媒體MCN的型態重構
  轉型短視頻直播生態時的踩坑與爬梯
  媒體MCN的組織架構和運行機制
  人力資源秘笈
  新媒體財務工作實踐中的問題？
  媒體MCN主流宣傳怎麼做？
  用技術創新推動運作效率

Chapter 10  運營TIPS，儘是乾貨，快收藏
  做號技巧｜抖音快速起號的基本SOP
  爆款秘籍｜短視頻爆款背後的底層邏輯
  投流策略｜揭秘千萬級賬號的投放秘訣
  機構寶典｜賬號商業化效率測算邏輯
後記

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