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新媒體營銷(微課版)/新媒體新融合新職業系列叢書

  • 作者：編者:徐駿驊//童海君//張曉麗|責編:張雲怡
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121420863
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：232
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體營銷是財經商貿類專業的核心課程。隨著新媒體技術的發展，新媒體被越來越多的企業和個人作為營銷活動的重要載體，市場前景廣闊。社會對新媒體營銷高技能人才的需求巨大，對能及時反映新媒體營銷新技術、新方法、新標準的教材的需求日益迫切。本教材貫徹《國家職業教育改革實施方案》文件精神，圍繞職業教育人才培養的特色與定位，採用理論與案例相結合的方式，全方位地介紹了新媒體營銷的實施過程和策略，從而幫助讀者快速了解新媒體營銷知識，全面掌握新媒體營銷技能。
    本教材從新媒體營銷崗位的實際需求出發，圍繞典型工作任務，依據知識技能掌握的「認知—應用—拓展」三個層次，分為三大部分，共十個項目。內容包括新媒體營銷基礎、新媒體營銷策劃方案、新媒體營銷文案創作、新媒體營銷數據分析與應用、微信營銷、社群營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、新媒體整合營銷。
    本教材層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂，既可以作為高、中等職業院校市場營銷、電子商務等相關專業新媒體營銷課程的教學用書，又可以滿足企業新媒體營銷崗位初級從業人員的培訓需求和進修需求。
作者介紹
編者:徐駿驊//童海君//張曉麗|責編:張雲怡
目錄
項目1  新媒體營銷基礎
  任務1.1  新媒體的認知
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體的特徵與類型
    1.1.3  新媒體的發展現狀與趨勢
  任務1.2  新媒體營銷
    1.2.1  新媒體營銷的概念
    1.2.2  新媒體營銷的特點
    1.2.3  新媒體營銷的發展趨勢
  任務1.3  新媒體營銷的創新思維
    1.3.1  用戶思維
    1.3.2  粉絲思維
    1.3.3  平台思維
    1.3.4  娛樂思維
    1.3.5  病毒式傳播思維
  ?課後習題?
項目2  新媒體營銷策劃方案
  任務2.1  用戶分析
    2.1.1  種子用戶的概念
    2.1.2  種子用戶的特點
    2.1.3  用戶定位
    2.1.4  用戶屬性分析
    2.1.5  構建用戶畫像
  任務2.2  內容定位
    2.2.1  內容定位的概念
    2.2.2  新媒體內容的表現形式
    2.2.3  內容定位的原則
  任務2.3  營銷策劃
    2.3.1  營銷策劃的概念
    2.3.2  營銷策劃的主要類型
    2.3.3  營銷策劃方案的框架設計
    2.3.4  營銷策劃方案的撰寫
  ?課後習題?
項目3  新媒體營銷文案創作
  任務3.1  新媒體營銷文案的特點與類型
    3.1.1  新媒體營銷文案的特點
    3.1.2  新媒體營銷文案的類型
  任務3.2  新媒體營銷文案的創作流程
    3.2.1  新媒體營銷文案的創作思維
    3.2.2  新媒體營銷文案的創作方法
  任務3.3  新媒體營銷文案的文字設計
    3.3.1  新媒體營銷文案標題的設計
    3.3.2  新媒體營銷文案正文的創意與寫作
    3.3.3  新媒體營銷文案的文字排版
  任務3.4  新媒體營銷文案的圖片設計
    3.4.1  新媒體營銷文案的封面圖設計
    3.4.2  新媒體營銷文案的信息長圖設計
    3.4.3  新媒體營銷文案的九宮格設計
  ?課後習題?
……

項目4  新媒體營銷數據分析與應用
項目5  微信營銷
項目6  社群營銷
項目7  微博營銷
項目8  短視頻營銷
項目9  直播營銷
項目10  新媒體整合營銷

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