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全媒體營銷教程(全媒體專業教材)

  • 作者：編者:陳志義|責編:白慧|總主編:陳志義//吳俊超
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568096041
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：175
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    全媒體直播是全媒體營銷的主要表現形式。隨著互聯網技術的快速發展，直播用戶規模持續上升，直播行業擁有著巨大的市場發展空間。
    本書主要對全媒體直播的來龍去脈進行了深入剖析，從直播的歷史、直播在各細分市場中的表現、追捧直播的受眾，到直播超強的銷售能力和獨特的營銷模式，將直播這個市場中的新銳勢力以不同的角度展現在大家的面前。
作者介紹
編者:陳志義|責編:白慧|總主編:陳志義//吳俊超
目錄
第一章  全媒體直播營銷的概述
  第一節  全媒體直播的涵義及特徵
  第二節  網路直播的發展歷程
  第三節  網路直播平台類型
  思考題
第二章  全媒體直播的受眾分析
  第一節  網路直播受眾的概述
  第二節  網路直播受眾的主體
  第三節  網路直播的受眾心理
  第四節  網路直播受眾的消費行為
  思考題
第三章  全媒體直播營銷模式
  第一節  泛娛樂直播營銷
  第二節  競技遊戲的營銷
  第三節  全媒體的其他營銷模式
  思考題
第四章  全媒體直播營銷的設施設備
  第一節  全媒體直播營銷的技術原理
  第二節  直播硬體的選擇與調試
  第三節  直播軟體的選擇與運用
  第四節  直播間的場景裝飾
  思考題
第五章  全媒體直播營銷策略
  第一節  全媒體直播營銷的技巧
  第二節  主播的妝容技巧
  第三節  主播的服裝技巧
  第四節  直播中肢體語言運用技巧
  第五節  主播的話術技巧
  第六節  粉絲的運營與管理
  思考題
第六章  電商直播營銷實務
  第一節  電商直播市場調研
  第二節  直播平台的類別和特點
  第三節  電商直播的選品與售后
  第四節  電商直播私域流量轉化
  第五節  電商直播平台的選擇
  思考題
第七章  全媒體營銷運營管理
  第一節  網路主播的挖掘與培養
  第二節  全媒體直播營銷的策劃
  思考題
第八章  全媒體直播營銷的政策法規
  第一節  國家的支持鼓勵與引導
  第二節  直播行業組織的積極自律
  第三節  網路直播從業者規範
  思考題
附錄
  互聯網視聽節目服務管理規定
  互聯網直播服務管理規定
  網路直播營銷管理辦法（試行）

  網路表演經營活動管理辦法
  網路直播和短視頻營銷平台自律公約
  網路音視頻信息服務管理規定
參考文獻
後記

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