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新媒體營銷案例教程(新媒體理論與實務系列教材)

  • 作者：編者:付曉靜|責編:黃松毅
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565731181
  • 出版日期：2022/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：149
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體營銷具有極強的應用性，本書以案例為綱，通過案例來總結不同新媒體營銷策略及其規律，引導讀者在情境式環境中學到新媒體營銷的方法論。本書首先介紹新媒體營銷的基本內涵、特徵等，然後精選九種新媒體營銷方法進行針對性解析，包括事件營銷、飢餓營銷、社群營銷、知識營銷、場景營銷、病毒營銷、公益營銷、口碑營銷、體育營銷，從每種營銷方法的內涵、手段與策略等進行分析，並列舉經典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書可為新媒體從業者與學習者提供理論與案例指導。
作者介紹
編者:付曉靜|責編:黃松毅
    付曉靜，女，武漢體育學院東湖學者特聘教授，博士生導師。武漢大學新聞傳播學博士，美國密蘇里大學新聞學院訪問學者。主要從事新媒體傳播研究。主持國家社科基金課題1項，省部級課題6項，獲得省部級教學成果與科研成果獎各1項。出版專著、教材3部：在《現代傳播》《體育科學》等權威及核心期刊發表論文30余篇，論文被人大複印資料全文轉載2篇。
目錄
第一章  新媒體營銷概述
  一、認識新媒體及其發展
  二、新媒體營銷的內涵及特點
  三、新媒體營銷環境分
  四、新媒體營銷的主要平台
  五、新媒體營銷對市場的影響
  六、互聯網背景下新媒體營銷的新思路
  七、移動互聯網時代新媒體營銷走向
第二章  事件營銷
  一、概述
  二、事件營銷的策略
  三、事件營銷案例解析
第三章  口碑營銷
  一、概述
  二、口碑營銷的策略
  三、口碑營銷案例解析
第四章  病毒營銷
  一、概述
  二、病毒營銷的策略
  三、病毒營銷案例解析
第五章  飢餓營銷
  一、概述
  二、飢餓營銷的策略
  三、飢餓營銷案例解析
第六章  知識營銷
  一、概述
  二、知識營銷的策略
  三、知識營銷案例解析
第七章  體育營銷
  一、概述
  二、體育營銷的策略
  三、體育營銷案例解析
第八章  社群營銷
  一、概述
  二、社群營銷的策略
  三、社群營銷案例解析
第九章  公益營銷
  一、概述
  二、公益營銷的策略
  三、公益營銷案例解析
第十章  場景營銷
  一、概述
  二、場景營銷的策略
  三、場景營銷案例解析

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