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電子商務新媒體營銷

  • 作者：編者:IMS天下秀|責編:張敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302558859
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    在互聯網信息技術的推動下，「新媒體、新經濟、新未來」已經成為全球新經濟發展的主題。新媒體與電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈，電子商務迎來了新媒體營銷時代。
    本書由有著電子商務項目建設經驗、新媒體營銷項目實施經驗的一流專家團隊IMS天下秀編寫。本書共分為7章，詳細介紹新媒體營銷的基礎知識與實戰技巧，包括新媒體營銷基礎、電子郵件營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷、自媒體平台營銷、網路視頻營銷和直播營銷等內容。本書從新媒體營銷實用基礎知識出發，帶領讀者掌握營銷技巧，了解經典案例，進一步開展不同新媒體形式的營銷實踐活動，循序漸進地完成學習任務。
    另外，本書贈送課程標準、講義、PPT課件以及習題答案，方便讀者學習和教師授課，讀者可根據個人需求下載使用。
    本書實例豐富、講解細緻，注重理論與實踐相結合，適合電子商務、網路營銷等方面的從業人員學習與參考，也可用作本科院校或高職高專院校電子商務及相關專業的教學用書。
作者介紹
編者:IMS天下秀|責編:張敏
目錄
第1章  新媒體營銷基礎
  1.1  網路營銷概述
    1.1.1  網路營銷的概念
    1.1.2  網路營銷的產生與發展
    1.1.3  網路營銷的特點
    1.1.4  網路營銷的發展趨勢與前景
  1.2  新媒體營銷概述
    1.2.1  新媒體營銷的概念
    1.2.2  新媒體營銷的特點
    1.2.3  新媒體營銷的優勢
    1.2.4  新媒體營銷未來發展趨勢
  1.3  新媒體營銷發展情況
    1.3.1  新媒體營銷發展現狀
    1.3.2  新媒體營銷面對的主要挑戰及問題分析
  1.4  晨光中性筆產品調研
    1.4.1  任務描述——掌握產品調研的方法
    1.4.2  技術引進——產品調研的步驟
  課堂練習  編寫調查晨光中性筆測評問卷
    1.4.3  任務實施——撰寫產品測評報告
  舉一反三  對競爭者與合作者進行調研
  1.5  區域內數字新媒體營銷現狀調研
    1.5.1  任務描述——掌握調研報告的寫作技巧
    1.5.2  技術引進——調查問卷的設計原則
  課堂練習  問卷編寫
    1.5.3  任務實施——完成新媒體營銷的調研報告書
  舉一反三  誰能成為「網路紅人」
  1.6  本章小結
  1.7  課後習題
    1.7.1  選擇題
    1.7.2  填空題
  1.8  創新實操
第2章  電子郵件營銷、論壇營銷和博客營銷
  2.1  電子郵件營銷
    2.1.1  電子郵件營銷概述
    2.1.2  電子郵件營銷的特點
  2.2  論壇營銷
    2.2.1  網路論壇營銷的特點
    2.2.2  網路論壇營銷的步驟
  2.3  博客營銷
    2.3.1  博客與博客營銷概述
    2.3.2  博客營銷的優勢
    2.3.3  博客營銷活動的具體策略
  2.4  設計用於網路營銷的電子郵件
    2.4.1  任務描述——電子郵件營銷的核心技巧
    2.4.2  技術引進——電子郵件營銷的注意事項
  課堂練習  星巴克（Starbucks）的郵件營銷案例
    2.4.3  任務實施——編寫用於網路營銷的電子郵件
  舉一反三  收集電子郵件營銷的成功案例
  2.5  撰寫論壇營銷的推廣文章
    2.5.1  任務描述——掌握論壇文案的寫作技巧

    2.5.2  技術引進——論壇營銷的技巧
  課堂練習  打造論壇個人賬號
    2.5.3  任務實施——家居用品論壇推廣
  舉一反三  思考論壇營銷中標題的重要性
  2.6  策劃博客營銷活動
    2.6.1  任務描述——博客營銷的優化和推廣
    2.6.2  技術引進——營銷類博客的寫作技巧
  課堂練習  博客的營銷案例分享
    2.6.3  任務實施——博客營銷策劃及推廣實踐
  舉一反三  博客營銷的創意活動
  2.7  本章小結
  2.8  課後習題
    2.8.1  選擇題
    2.8.2  填空題
  2.9  創新實操
第3章  微博營銷
第4章  微信營銷
第5章  自媒體平台營銷
第6章  網路視頻營銷
第7章  直播營銷

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