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关于广告的101个常识/通识学院
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经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)特蕾西·阿林顿//马修·弗雷德里克|责编:于贺|译者:董俊祺
出版社:
中信
丛书项:
通识学院
本系列包括工程、电 影、商业、烹饪、时装、 心理、产品设计、广告、 城市设计9个领域,由各 个领域的专家、资深从业 者撰写,他们基于自身深 厚的专业基础、丰富的从 业经验,将各自领域的知 识,凝练成101个值得关 注和学习的常识,每个常 识以一页图表+一页文字 呈现,图文并茂,短小精 悍,通俗易懂,富有启发 性。 这本书通过言简意赅 的方式讲述了广告的方方 面面,大到受众心理,小 到广告字体,还有很多我 们耳熟能详的品牌,如大 众汽车、星巴克、匡威、 耐克、谷歌、苹果等的广 告案例,介绍关于广告的 认知基础和思考方法,让 读者了解广告的本质和核 心逻辑。
人民币:
RMB 48.00
元 售价:
NT$ 192.00
元
市场营销学(第5版通用版)/大学经济学与商学核心课系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:晁钢令//楼尊
出版社:
上海财大
丛书项:
大学经济学与商学核心课系列
《市场营销学》于1999年7月首次出版(第一版名 为《市场营销学教程》,自第二版开始更名为《市场 营销学》),至今为第五版。本教材是在借鉴国外多种 同类优秀教材的基础上,结合作者团队自身的研究成 果和中国经济与市场环境的特点而编撰的。注重理论 上的严谨性和表述上的逻辑性,注意适应中国读者的 阅读和理解习惯。每次再版都融入了理论与实践方面 所发生的新变化和所产生的新成果。本教材适合于高 等院校经济、管理类学科的本科生和研究生使用,也 可用作相关领域读者的自学或培训教材。本教材配有 教学课件。
人民币:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
市场营销(第4版数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:郭国庆|责编:石岩
出版社:
中国人民大学
本书坚持正确的政治方 向和价值导向,体现党的理 论创新成果特别是新时代中 国特色社会主义思想,展现 中华优秀传统文化中的营销 思想。全书准确阐述市场营 销学的基本概念、基本理论 、基础知识和基本方法,既 注重体现国际学术前沿最新 成果,又致力于追求教材体 系的原创性和本土化。
人民币:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
市场营销(全国中等职业技术学校商贸类专业通用教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:肖剑锋
出版社:
中国劳动社会保障
肖剑锋主编的《市场营销(全国中等职业技术学 校商贸类专业通用教材)》为国家级职业教育规划教 材。 本教材首先对市场营销基本概念、理论进行了说 明,然后阐述了市场分析的方法,并介绍了目标市场 营销战略,最后结合具体实例分别讲解了产品、价格 、渠道、促销等市场营销策略。 本教材由肖剑锋主编,关怀庆、唐治钊副主编, 肖磊、罗晓明参与编写。梁雪贤主审。
人民币:
RMB 23.00
元 售价:
NT$ 92.00
元
市场营销学(第3版普通高等教育经管类系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:段淑梅//张纯荣|责编:曹俊玲//王芳
出版社:
机械工业
本书力求突出重点,削 枝强干,深入浅出地阐释市 场营销的基本理论与方法, 注重系统性、实践性和前瞻 性。全书共13章,内容包括 :市场营销概论,生产者市 场与消费者市场,市场调查 与预测,消费者需求研究, 市场营销环境,目标市场选 择,产品组合与产品开发, 品牌、商标与包装策略,定 价策略,分销渠道策略,促 销策略,市场营销组合、计 划与战略,国际市场营销。 本书每章设有导入案例 、阅读案例和案例分析。这 些案例多为我国本土企业的 案例,通过对这些案例的分 析讨论,可以帮助学生更好 地掌握相关理论知识和实际 操作技能。 本书主要作为普通高等 院校经管类专业的教材,也 可作为企业相关人员的培训 教材及自学参考书。
人民币:
RMB 63.60
元 售价:
NT$ 254.40
元
广告经营与管理(第2版普通高等教育广告学系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
廖秉宜|责编:赵怀瀛|总主编:姚曦
出版社:
西安交大
“广告经营与管理”是广 告学专业的核心主干课程 ,旨在培养学生的广告经 营管理意识和能力。本书 构建了系统的广告经营与 管理学科知识框架体系, 全书共分为三篇:上篇是 基本概念与一般原理,重 点探讨广告经营与管理概 述、广告经营机制——广 告代理制、广告经营环境 ;中篇是广告产业与广告 经营,重点探讨广告产业 组织、智能广告产业、广 告产业制度、国际广告产 业;下篇是广告公司的经 营与管理,重点探讨广告 公司的类型与组织结构、 广告公司的业务运作流程 管理、广告公司的核心竞 争力、广告公司的人力资 源管理、广告公司的财务 管理与资本运作、媒介广 告公司的经营管理、企业 内部广告公司的经营管理 、媒介购买公司的经营管 理、程序化购买广告公司 的经营管理。
人民币:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
市场营销学(普通高等教育十三五规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王月辉//杜向荣//冯艳|责编:申玉琴
出版社:
北京理工大学
市场营销学是经济与管 理学科本科人才必修的一门 专业基础课程。本书吸收市 场营销学科理论与实践发展 的最新成果和进展,结合学 生系统学习和掌握市场营销 理论知识的规律和要求,以 及多年的教学实践和经验积 累,围绕企业营销实现向顾 客创造、传递和传播价值这 一核心功能所要开展的工作 ,将本书的知识体系架构分 为概论、价值识别、价值选 择、价值组合设计、价值管 理与拓展五篇,共12章内容 ,系统介绍和反映了现代市 场营销的理论体系和核心知 识。
人民币:
RMB 64.00
元 售价:
NT$ 256.00
元
市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超
出版社:
复旦大学
丛书项:
复旦博学广告学系列
本教材是广告策划创意 学科中最有影响力的教材之 一,是普通高等教育“十一 五”国家级规划教材,曾获“ 全国优秀畅销书奖”,历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来,持续保持与时俱进的 创新,以期给读者带来最新 的理念、方法与案例。 全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分 ,共十三章,系统论述广告 策划概说、广告市场调查、 市场认识与细分、产品认识 与定位、广告战略策划、广 告媒体渠道策划、广告推进 程序策划、广告创意概说、 广告文案创意、平面广告创 意、广播广告创意、电视广 告创意、网络广告创意等内 容。图文并茂、理论与案例 并重,既有严谨的学术体系 ,又有开放性的讨论空间。 是广告策划创意领域值得选 择的教材。 适读人群: ·新闻传播、市场营销等 相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人 员 ·对广告策划创意行业感 兴趣的人士
人民币:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
广告学(整合营销沟通视角第8版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:蒋晶//苗杰|责编:徐凌
出版社:
中国人民大学
本书第1版出版至今近30 年,在此期间修订了七次。 第8版保持了教材体系的系 统性和严谨性,为适应市场 环境的变化,全书基于整合 营销沟通视角,引入广告学 新的理论研究,更新大量广 告案例。本书权衡广告学的 历史、现在与未来,经典与 流行,理论与实践等,希望 呈现给读者更丰富的内容。 本次修订有以下三个特点: 将课程思政融入学科内 容之中,将习近平总书记关 于“广告宣传也要讲导向”、 关于调查研究的重要论述, 以及党的二十大报告中关于 “创新驱动发展战略”的论述 ,有机融入各章。 基于互联网发展现状, 新增整合营销沟通方面的内 容,如顾客数据库的建设、 接触点管理,以及为选择广 告公司而进行的“比稿”等。 增加新时代十年中国的 企业实践案例、管理思想以 及学术成果,设立“广告视 角”及“案例分析”专栏,集 中展示中国广告行业的发展 变化和中国企业的创新实践 ,如“生态引导与治理同步 :小红书的自我监督”“李宁 广告中的中国传统文化元素 ”等。
人民币:
RMB 55.00
元 售价:
NT$ 220.00
元
市场营销学(第3版高职经管类精品教材普通高等学校十三五省级规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王学平//张杰|责编:宋愿
出版社:
中国科大
本书分为理论篇和实务 篇。理论篇包括:市场营 销学概述、市场营销环境 、市场营销调研、市场分 析、目标市场营销;实务 篇包括:产品策略、定价 策略、分销策略、促销策 略、市场营销管理。共10 章,每一章都设有知识目 标、技能目标、导入案例 、实训操练等内容,既为 课堂教学改革提供了必要 的素材,有利于教师教学 ,又将理论和实务相结合 ,让学生学有所悟。本书 可供高职高专经济类专业 的学生使用,也可作为非 经济类专业的学生的选修 教材。
人民币:
RMB 46.00
元 售价:
NT$ 184.00
元
广告策划实训教程(新闻传播学数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:宋瑾|责编:陈希//于蕾
出版社:
中国人民大学
本书是教育部首批国家 级一流本科课程(社会实 践类)“广告策划”课程的配 套实训教材。作为社会实 践类课程,教材的设计尤 其强调实用性和操作性; 考虑到不可控因素的影响 ,学生可以选择在线或者 线下与业界导师交流,前 期的练习准备能让交流更 高效;大量真实案例也能 给学生提供借鉴和指导。 全书以10章实训教学组 成整体的框架结构,从广 告策划的基本操作流程出 发,涵盖广告策划的各大 实践板块,如策划工具的 选择、创意的开发、媒体 的选择、策划书的写作等 ,按照实际作业的流程结 合特定品牌进行实战练习 。 每一章分为三大部分, 分别是课堂讲授与训练、 校外实训和课后练习,在 适当的章节加入了学生的 作品赏析以供参考,尽可 能按照广告策划的实际工 作流程依序展开,强调练 习的针对性和时新性。
人民币:
RMB 69.80
元 售价:
NT$ 279.20
元
市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
曹垣
出版社:
机械工业
丛书项:
市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其 他专业学生系统学习市场营销基础知识,了解企业市 场营销战略规划及营销策略,掌握市场营销分析工具 。同时,本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、 经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的 主要特点是,注重营销理论知识的系统性,突出内容 的实用性,强调结构的新颖性等。 《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高 专学生市场营销课程的教材,也可作为正在从事营销 工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书, 还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
人民币:
RMB 39.00
元 售价:
NT$ 175.50
元
市场营销学(普通高等教育情境体验拓展互动1+1一体化规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
潘金龙//任滨
出版社:
教育科学
人民币:
RMB 38.80
元 售价:
NT$ 174.60
元
消费者行为学(经管类普通高等院校本科应用型规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
蒋晓川//张霞//姜利琼
出版社:
西南交大
“消费者行为学”是市场营销专业学生必修的一 门核心课程。消费者行为学的发展伴随着市场营销理 论和实践的发展而不断深化,消费者行为的研究是营 销决策的基础。对企业而言,有效的营销组合必须建 立在对消费者行为的充分认识上,要消费者接受其产 品,必须了解消费者对产品的需求,有效地传递商品 信息。对于消费者来说,面对丰富的商品和企业的各 种营销策略,如何健康、理性、科学地消费,以提高 自己的消费效用,同样具有重要的现实意义。 《消费者行为学》是编者在总结多年教学经验、 研究成果,并借鉴同类教材长处的基础上编写而成的 。共11章,内容主要包括四大模块:第一,消费者行 为概述及消费者购买决策过程;第二,影响消费者行 为的心理因素(内部因素);第三,群体、社会因素对 消费行为的影响(外部因素);第四,市场营销活动对 消费行为的影响。本书由重庆交通大学蒋晓川和张霞 、重庆第二师范学院姜利琼担任主编。
人民币:
RMB 38.00
元 售价:
NT$ 171.00
元
市场营销学(第4版十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:吴泗宗
出版社:
清华大学
人民币:
RMB 39.80
元 售价:
NT$ 179.10
元
市场营销学(普通高等教育情境体验拓展互动1+1一体化规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:潘金龙//任滨
出版社:
教育科学
人民币:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
现代市场营销学(普通高等院校市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
郭元|责编:武丽娟
出版社:
北京理工大学
本教材采用“总分总”的 撰写方式布局全文,在总体 介绍市场营销理论知识体系 和企业市场营销工作岗位设 置的内容之后,首先,从市 场的角度,阐述了市场环境 分析、市场调查研究、目标 市场定位三项理论;其次, 从市场主体的角度,阐述了 消费者消费心理、消费行为 、购买决策三项行为学理论 ;再次,从营销的角度,阐 述了产品策略、价格策略、 分销策略、促销策略的4Ps 营销策略及其制订方略;最 后,从策划的角度,总结出 市场营销文书和文案的撰写 方法和编制技巧。 本教材的撰写体例新颖 独特,逻辑结构条理清晰, 语言表达准确流畅。每章开 头从“教学要求”“本章术语” “课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有 哲理的“营销智慧火花”,每 章结尾配备了贴切、恰当的 案例分析题。 本教材内容具有一定的 理论深度,融入了作者多年 的市场营销专业理论研究成 果和教学成果。作者把从科 研论文、科研课题、教学实 践中归纳出的新思想、新观 念、新方法,植入本教材之 中。本教材可供研究型高等 院校市场营销、工商管理等 相关专业本科生使用。
人民币:
RMB 56.00
元 售价:
NT$ 224.00
元
消费者行为分析与实务(市场营销第3版数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:张中科|责编:胡志敏
出版社:
中国人民大学
消费者行为分析本质上 是一门帮助企业在市场经济 条件下提高竞争力、扩大销 售、增加利润的应用型学科 。本书体现了中国经济、社 会、文化背景下市场和消费 者行为的特点,按照应用型 人才培养的目标,以培养学 生实践能力为目标,以有助 于学生能力训练为出发点, 尽量使专业理论简单易懂, 实践应用具有可操作性。 本书在前人研究成果的 基础上,遵循简洁、实用的 原则,对基本概念、基本原 理以及基本知识结构讲清、 讲透。充分吸收和借鉴国内 外新成果,阐明移动互联网 和社交媒体背景下的消费者 行为新特点,引导学生独立 学习、独立思考,培养学生 运用理论知识解决现实问题 的能力。本书适合高校学生 、企业营销管理人员学习与 参考。
人民币:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
市场营销(数字化时代的营销创新普通高等学校应用型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:左仁淑|责编:陆彬
出版社:
中国人民大学
本书贯彻国家发展战略 ,以数字化为营销背景,以 营销岗位胜任力为目标,注 重知识、能力、思维和素质 的结合。内容涵盖市场营销 的基础知识、基本理论和基 本技能,展现了数字化时代 的营销理论发展和实践创新 ,并结合市场营销工作的实 际,在市场分析、营销战略 制定、营销组合等方面强化 应用能力。书中丰富的专栏 、案例和思考题有利于学生 的知识领悟和思维养成。
人民币:
RMB 49.00
元 售价:
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