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市場營銷學(第3版高職經管類精品教材普通高等學校十三五省級規劃教材)

  • 作者：編者:王學平//張傑|責編:宋願
  • 出版社：中國科大
  • ISBN：9787312049903
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：280
人民幣：RMB 46 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為理論篇和實務篇。理論篇包括：市場營銷學概述、市場營銷環境、市場營銷調研、市場分析、目標市場營銷；實務篇包括：產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。共10章，每一章都設有知識目標、技能目標、導入案例、實訓操練等內容，既為課堂教學改革提供了必要的素材，有利於教師教學，又將理論和實務相結合，讓學生學有所悟。本書可供高職高專經濟類專業的學生使用，也可作為非經濟類專業的學生的選修教材。
作者介紹
編者:王學平//張傑|責編:宋願
目錄
前言
上篇  理論篇
  第一章  市場營銷學概述
    第一節  市場、市場營銷與市場營銷組合
    第二節  市場營銷觀念的形成與發展
    第三節  市場營銷理論的形成與發展
    第四節  顧客讓渡價值理論
  第二章  市場營銷環境
    第一節  市場營銷環境
    第二節  宏觀營銷環境
    第三節  微觀營銷環境
  第三章  市場營銷調研
    第一節  市場調研概述
    第二節  市場調查
    第三節  市場預測
  第四章  市場分析
    第一節  消費者市場分析
    第二節  組織市場分析
    第三節  競爭者分析
    第四節  市場營銷競爭戰略選擇
    第五節  分析工具
  第五章  目標市場營銷
    第一節  市場細分
    第二節  目標市場選擇
    第三節  市場定位
下篇  實務篇
  第六章  產品策略
    第一節  產品與產品組合
    第二節  產品的生命周期策略
    第三節  產品的品牌策略
    第四節  產品的包裝策略
  第七章  定價策略
    第一節  影響企業定價的因素
    第二節  定價的基本方法
    第三節  定價策略
  第八章  分銷策略
    第一節  分銷渠道概述
    第二節  分銷渠道環節
    第三節  分銷渠道策略
  第九章  促銷策略
    第一節  促銷策略概述
    第二節  人員推銷
    第三節  廣告
    第四節  營業推廣
    第五節  公共關係
  第十章  市場營銷管理
    第一節  市場營銷管理概述
    第二節  市場營銷計劃與執行
    第三節  市場營銷組織
    第四節  市場營銷控制與實施

參考文獻

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