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市場營銷(第4版數字教材版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:郭國慶|責編:石岩
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300292076
  • 出版日期：2021/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：295
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書堅持正確的政治方向和價值導向，體現黨的理論創新成果特別是新時代中國特色社會主義思想，展現中華優秀傳統文化中的營銷思想。全書準確闡述市場營銷學的基本概念、基本理論、基礎知識和基本方法，既注重體現國際學術前沿最新成果，又致力於追求教材體系的原創性和本土化。
作者介紹
編者:郭國慶|責編:石岩
目錄
第1篇  營銷新格局
  第1章  變革時代的營銷
    第1節  營銷新變革
    第2節  營銷新挑戰
    第3節  營銷新實踐
  第2章  營銷新思維
    第1節  營銷新理念
    第2節  營銷組合與營銷管理
    第3節  整體營銷管理
  第3章  營銷戰略與實施
    第1節  戰略計劃過程
    第2節  目標營銷
    第3節  營銷計劃實施
第2篇  應對新需求
  第4章  信息收集與需求預測
    第1節  營銷環境分析
    第2節  營銷信息系統
    第3節  營銷調研過程
    第4節  市場需求測量與預測
  第5章  客戶忠誠與客戶關係管理
    第1節  客戶價值
    第2節  客戶滿意與客戶忠誠
    第3節  客戶關係管理
  第6章  市場購買行為分析
    第1節  消費者市場與組織市場
    第2節  影響消費者購買行為的因素
    第3節  消費者購買行為與決策
    第4節  產業市場購買行為
第3篇  組合新策略
  第7章  產品策略
    第1節  產品組合策略
    第2節  新產品開發
    第3節  品牌策略
  第8章  定價策略
    第1節  影響定價的因素
    第2節  定價方法
    第3節  定價策略
    第4節  發起變價與應對變價
  第9章  渠道策略
    第1節  營銷渠道與價值網路
    第2節  渠道管理與渠道系統
    第3節  供應鏈與物流管理
  第10章  促銷策略
    第1節  促銷組合與促銷預算
    第2節  大眾傳播促銷
    第3節  數字傳播促銷
    第4節  人員傳播促銷
第4篇  美好新生活
  第11章  營銷讓生活更美好
    第1節  可持續營銷與服務便利

    第2節  綠色營銷與體驗營銷
    第3節  營銷道德
參考文獻

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