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廣告策劃實訓教程(新聞傳播學數字教材版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:宋瑾|責編:陳希//于蕾
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300319711
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：208
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是教育部首批國家級一流本科課程（社會實踐類）「廣告策劃」課程的配套實訓教材。作為社會實踐類課程，教材的設計尤其強調實用性和操作性；考慮到不可控因素的影響，學生可以選擇在線或者線下與業界導師交流，前期的練習準備能讓交流更高效；大量真實案例也能給學生提供借鑒和指導。
    全書以10章實訓教學組成整體的框架結構，從廣告策劃的基本操作流程出發，涵蓋廣告策劃的各大實踐板塊，如策劃工具的選擇、創意的開發、媒體的選擇、策劃書的寫作等，按照實際作業的流程結合特定品牌進行實戰練習。
    每一章分為三大部分，分別是課堂講授與訓練、校外實訓和課後練習，在適當的章節加入了學生的作品賞析以供參考，盡可能按照廣告策劃的實際工作流程依序展開，強調練習的針對性和時新性。
作者介紹
編者:宋瑾|責編:陳希//于蕾
    宋瑾，四川外國語大學副教授，碩士生導師，首批國家級一流本科課程（社會實踐類）「廣告策劃」課程負責人，教育部高級研修員，西南大學教育學博士。主講「廣告學概論」「廣告策劃」「營銷學」等課程近20年，指導學生參加各級各類比賽獲獎近百項。主持和參與省部級科研項目多項，出版專著一部，在核心及以上期刊發表多篇論文。
目錄
項目一  廣告策劃概述
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目二  廣告策劃工具概述
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目三  廣告策劃作業流程概述
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目四  廣告策劃實務之品牌調研
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目五  廣告策劃實務之消費者研究
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目六  廣告策劃實務之創意開發
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目七  廣告策劃實務之媒體選擇
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目八  廣告策劃實務之策劃書撰寫
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目九  廣告策劃實務之提案與效果評價
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
項目十  廣告策劃人的自我修養
  任務一  課堂講授與訓練
  任務二  校外實訓
  任務三  課後練習
附錄
後記

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