幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

廣告學(整合營銷溝通視角第8版新編21世紀市場營銷系列教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 作者：編者:蔣晶//苗傑|責編:徐凌
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300317175
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：309
人民幣：RMB 55 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書第1版出版至今近30年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統性和嚴謹性，為適應市場環境的變化，全書基於整合營銷溝通視角，引入廣告學新的理論研究，更新大量廣告案例。本書權衡廣告學的歷史、現在與未來，經典與流行，理論與實踐等，希望呈現給讀者更豐富的內容。本次修訂有以下三個特點：
    將課程思政融入學科內容之中，將習近平總書記關於「廣告宣傳也要講導向」、關於調查研究的重要論述，以及黨的二十大報告中關於「創新驅動發展戰略」的論述，有機融入各章。
    基於互聯網發展現狀，新增整合營銷溝通方面的內容，如顧客資料庫的建設、接觸點管理，以及為選擇廣告公司而進行的「比稿」等。
    增加新時代十年中國的企業實踐案例、管理思想以及學術成果，設立「廣告視角」及「案例分析」專欄，集中展示中國廣告行業的發展變化和中國企業的創新實踐，如「生態引導與治理同步：小紅書的自我監督」「李寧廣告中的中國傳統文化元素」等。
作者介紹
編者:蔣晶//苗傑|責編:徐凌
    蔣晶，中國人民大學商學院市場營銷系副教授，博士生導師，美國南卡羅來納大學博士，研究方向為廣告和消費行為、捐贈行為以及非營利組織管理。在國內外學術期刊發表多篇論文，主持了多項國家級和省部級科研基金項目。
目錄
第1章  整合營銷溝通視角下的現代廣告
  第1節  整合營銷溝通概述
  第2節  整合營銷溝通要素及流程
  第3節  整合營銷溝通組合
  第4節  整合營銷溝通與現代廣告
  案例分析  百威啤酒FIFA世界盃之旅：2018VS.2022
第2章  廣告導論
  第1節  廣告學的研究對象與內容
  第2節  廣告的特徵
  第3節  廣告的分類
  第4節  廣告與市場營銷
  第5節  廣告的作用
第3章  廣告歷史
  第1節  中國廣告的演進
  第2節  國際廣告的演進和發展
  第3節  廣告公司的發展
第4章  廣告法律與倫理
  第1節  廣告的法律與行政管理
  第2節  廣告道德約束
  第3節  各級組織對廣告的監督
  案例分析  從可樂大戰到Facebook信息流廣告：比較廣告的悄然變化
第5章  廣告效果的理論基礎
  第1節  廣告產生效果的心理機制
  第2節  廣告產生效果的影響因素
  第3節  廣告產生的說服結果
  案例分析  用內容引發全民共情：伊利開始2022冬奧之旅
第6章  品牌定位策略
  第1節  定位理論的基本內容
  第2節  領導者品牌概述
  第3節  品牌定位的原則
  第4節  定位策略與廣告主題的確定
  案例分析  為什麼我們說「刷抖音」和「玩快手」？
第7章  廣告管理
  第1節  廣告管理概述
  第2節  廣告目標
  第3節  廣告策劃
  第4節  廣告計劃
  第5節  廣告的組織與實施
  案例分析  延續的策略；伊利多維演繹「閃耀」主張
第8章  廣告調研
  第1節  廣告調研概述
  第2節  廣告調研內容
  第3節  廣告調研程序
  第4節  定量研究方法
  第5節  定性研究方法
  案例分析  愛奇藝是如何用大數據助力娛樂工業革命的？
第9章  廣告主題
  第1節  廣告主題概述
  第2節  依據產品差異確定廣告主題
  第3節  依據企業形象元素確定廣告主題

  案例分析  在信息流廣告中如何脫穎而出？Facebook廣告案例
第10章  廣告創意
  第1節  廣告藝術概述
  第2節  廣告創意界定
  第3節  廣告創作基本問題
  第4節  廣告藝術創作特點及經驗案例分析蕉內《底線》：發出新國貨宣言，致敬五四精神
  案例分析  蘋果的「入鄉隨俗」之路
第11章  廣告表現
  第1節  廣告表現的一般特徵
  第2節  廣告表現的基本原理
  第3節  廣告表現的內容構成與手法
  第4節  傳統視聽廣告的表現形式
  案例分析  「電影專業課，iPhone同學替你上完了」——蘋果iPhone13廣告短片的廣告表現
第12章  媒體類型
  第1節  廣告媒體概述
  第2節  傳統媒體概述
  第3節  新媒體概述
  第4節  互聯網媒體概述
  案例分析  三頓半的社交種草：玩轉各大社交平台為私域導流
第13章  媒體選擇策略
  第1節  媒體選擇的考量因素
  第2節  媒體評價指標
  第3節  廣告媒體計劃
  案例分析  小米：自媒體時代堅持自己發聲
第14章  廣告效果測量
  第1節  廣告效果概述
  第2節  廣告效果測量原理
  第3節  廣告效果測量方法
  案例分析  立白聯合《為歌而贊》實現「增效度量」
附錄
  附錄1  《中華人民共和國廣告法》
  附錄2  《互聯網廣告管理辦法》

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032