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市場營銷學(第3版普通高等教育經管類系列教材)

  • 作者：編者:段淑梅//張純榮|責編:曹俊玲//王芳
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111737780
  • 出版日期：2023/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：320
人民幣：RMB 63.6 元      售價：元
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內容大鋼
    本書力求突出重點，削枝強幹，深入淺出地闡釋市場營銷的基本理論與方法，注重系統性、實踐性和前瞻性。全書共13章，內容包括：市場營銷概論，生產者市場與消費者市場，市場調查與預測，消費者需求研究，市場營銷環境，目標市場選擇，產品組合與產品開發，品牌、商標與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組合、計劃與戰略，國際市場營銷。
    本書每章設有導入案例、閱讀案例和案例分析。這些案例多為我國本土企業的案例，通過對這些案例的分析討論，可以幫助學生更好地掌握相關理論知識和實際操作技能。
    本書主要作為普通高等院校經管類專業的教材，也可作為企業相關人員的培訓教材及自學參考書。
作者介紹
編者:段淑梅//張純榮|責編:曹俊玲//王芳
目錄
前言
第一章  市場營銷概論
  學習目標
  導入案例
  第一節  市場和市場營銷
  第二節  市場營銷學的產生和發展
  第三節  市場營銷學的研究對象和研究方法
  第四節  市場營銷觀念及其演變
  第五節  市場營銷管理的實質、過程和任務
  第六節  顧客讓渡價值、顧客滿意及顧客忠誠
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第二章  生產者市場與消費者市場
  學習目標
  導入案例
  第一節  市場的功能及構成
  第二節  消費者市場
  第三節  生產者市場
  第四節  其他類型市場
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第三章  市場調查與預測
  學習目標
  導入案例
  第一節  市場調查的內容與分類
  第二節  市場調查的程序與方法
  第三節  市場預測的內容與步驟
  第四節  市場預測的基本方法
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第四章  消費者需求研究
  學習目標
  導入案例
  第一節  影響消費者購買行為的主要因素
  第二節  消費者需求的特徵
  第三節  消費者的購買行為
  第四節  消費者的購買決策過程
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第五章  市場營銷環境
  學習目標
  導入案例

  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  市場營銷微觀環境
  第三節  市場營銷宏觀環境
  第四節  市場營銷環境分析
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第六章  目標市場選擇
  學習目標
  導入案例
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場的確定、選擇模式與選擇策略
  第三節  市場定位
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第七章  產品組合與產品開發
  學習目標
  導入案例
  第一節  產品與產品分類
  第二節  產品組合
  第三節  產品生命周期
  第四節  新產品開發策略
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第八章  品牌、商標與包裝策略
  學習目標
  導入案例
  第一節  品牌
  第二節  商標
  第三節  包裝及包裝策略
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第九章  定價策略
  學習目標
  導入案例
  第一節  企業定價的程序和方法
  第二節  影響定價的因素
  第三節  企業定價的技巧
  第四節  企業價格調整及應對
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓

第十章  分銷渠道策略
  學習目標
  導入案例
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  渠道設計
  第三節  中間商
  第四節  產品實體分銷
  第五節  分銷渠道的管理
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第十一章  促銷策略
  學習目標
  導入案例
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  人員推銷
  第三節  營業推廣
  第四節  公共關係
  第五節  廣告
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第十二章  市場營銷組合、計劃與戰略
  學習目標
  導入案例
  第一節  市場營銷組合
  第二節  市場營銷計劃
  第三節  市場營銷戰略
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
第十三章  國際市場營銷
  學習目標
  導入案例
  第一節  國際市場營銷概述
  第二節  國際市場營銷的環境
  第三節  國際目標市場的選擇
  第四節  進入國際市場的決策
  第五節  國際市場營銷的策略
  主要名詞
  案例分析
  本章小結
  思考與實訓
參考文獻

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