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市场营销理论与实务(普通高等教育十三五规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:贾雯//陈港//毛伟芳
出版社:
中国商业
人民币:
RMB 42.80
元 售价:
NT$ 192.60
元
市场营销(第2版普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:季辉//吴玺玫
出版社:
科学
人民币:
RMB 48.00
元 售价:
NT$ 216.00
元
市场营销策划(河南省十四五普通高等教育规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:朱雪芹//丁华//李丰威|责编:田明晖
出版社:
中国财经
营销策划是研究策划的 一般原理、策划程序、原则 、方法及其发展规律的一门 科学。本书内容分为三个部 分:营销策划的基础理论部 分,主要包括界定策划与营 销策划的基本概念、特点和 营销策划基础理论;分析营 销策划的组织建设、策划程 序和营销策划文案的写作要 求和技巧;重点分析了营销 策划案的指导思想、创意思 维方式和方法。营销策划的 战略设计部分,分析影响企 业的宏观和微观因素、消费 者的购买行为,进而提出企 业面对机会和威胁时进入市 场的营销战略,即营销策划 的思路。包括确定调研方法 和调研内容,进入市场的营 销战略和战术策划,企业形 象策划。营销策略和技巧的 设计部分,在营销战略的理 念和策划思路确定以后,就 要对营销策略和技巧进行可 实施行的设计。
人民币:
RMB 43.00
元 售价:
NT$ 172.00
元
市场营销学(普通高等教育十三五规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:王月辉//杜向荣//冯艳|责编:申玉琴
出版社:
北京理工大学
市场营销学是经济与管 理学科本科人才必修的一门 专业基础课程。本书吸收市 场营销学科理论与实践发展 的最新成果和进展,结合学 生系统学习和掌握市场营销 理论知识的规律和要求,以 及多年的教学实践和经验积 累,围绕企业营销实现向顾 客创造、传递和传播价值这 一核心功能所要开展的工作 ,将本书的知识体系架构分 为概论、价值识别、价值选 择、价值组合设计、价值管 理与拓展五篇,共12章内容 ,系统介绍和反映了现代市 场营销的理论体系和核心知 识。
人民币:
RMB 64.00
元 售价:
NT$ 256.00
元
广告学(整合营销沟通视角第8版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:蒋晶//苗杰|责编:徐凌
出版社:
中国人民大学
本书第1版出版至今近30 年,在此期间修订了七次。 第8版保持了教材体系的系 统性和严谨性,为适应市场 环境的变化,全书基于整合 营销沟通视角,引入广告学 新的理论研究,更新大量广 告案例。本书权衡广告学的 历史、现在与未来,经典与 流行,理论与实践等,希望 呈现给读者更丰富的内容。 本次修订有以下三个特点: 将课程思政融入学科内 容之中,将习近平总书记关 于“广告宣传也要讲导向”、 关于调查研究的重要论述, 以及党的二十大报告中关于 “创新驱动发展战略”的论述 ,有机融入各章。 基于互联网发展现状, 新增整合营销沟通方面的内 容,如顾客数据库的建设、 接触点管理,以及为选择广 告公司而进行的“比稿”等。 增加新时代十年中国的 企业实践案例、管理思想以 及学术成果,设立“广告视 角”及“案例分析”专栏,集 中展示中国广告行业的发展 变化和中国企业的创新实践 ,如“生态引导与治理同步 :小红书的自我监督”“李宁 广告中的中国传统文化元素 ”等。
人民币:
RMB 55.00
元 售价:
NT$ 220.00
元
市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
曹垣
出版社:
机械工业
丛书项:
市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其 他专业学生系统学习市场营销基础知识,了解企业市 场营销战略规划及营销策略,掌握市场营销分析工具 。同时,本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、 经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的 主要特点是,注重营销理论知识的系统性,突出内容 的实用性,强调结构的新颖性等。 《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高 专学生市场营销课程的教材,也可作为正在从事营销 工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书, 还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
人民币:
RMB 39.00
元 售价:
NT$ 175.50
元
网络广告(第2版普通高等教育十二五电子商务专业规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
周琳//夏永林
出版社:
西安交大
随着互联网的普及与发展,网络广告作为一种新 的经济现象已广泛地存在于我们生活之中,越来越多 的人需要了解掌握网络广告的相关知识。 周琳、夏永林主编的《网络广告(第2版)》是一 本阐释网络广告相关知识和技能的教材,它综合了广 告学、心理学、营销学、计算机等多学科基础理论和 基本技能,系统阐述了网络广告心理、网络广告创意 、网络广告策划等,并辅以案例剖析。而对网络广告 的发布与代理、效果评测、法律监管的阐述,则弥补 了以往网络广告内容的缺欠,使本书的内容得以完善 。本书可作为电子商务专业教材,亦可供其他相关专 业及人员选用。
人民币:
RMB 29.80
元 售价:
NT$ 134.10
元
市场营销学(第4版十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:吴泗宗
出版社:
清华大学
人民币:
RMB 39.80
元 售价:
NT$ 179.10
元
市场营销学(第3版高职经管类精品教材普通高等学校十三五省级规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王学平//张杰|责编:宋愿
出版社:
中国科大
本书分为理论篇和实务 篇。理论篇包括:市场营 销学概述、市场营销环境 、市场营销调研、市场分 析、目标市场营销;实务 篇包括:产品策略、定价 策略、分销策略、促销策 略、市场营销管理。共10 章,每一章都设有知识目 标、技能目标、导入案例 、实训操练等内容,既为 课堂教学改革提供了必要 的素材,有利于教师教学 ,又将理论和实务相结合 ,让学生学有所悟。本书 可供高职高专经济类专业 的学生使用,也可作为非 经济类专业的学生的选修 教材。
人民币:
RMB 46.00
元 售价:
NT$ 184.00
元
市场调查与预测(普通高等教育十二五规划教材)/经济管理类专业基础课教材系列
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:周静|责编:任锋娟//王彦刚//朱大益
出版社:
科学
丛书项:
经济管理类专业基础课教材系列
本书共分为16章,系统 地阐述了市场调查与预测的 基本理论、方法和技术。每 章以导入案例引出该章核心 主题,正文中穿插阅读资料 和知识拓展,章末附有小结 、思考与练习和阅读拓展, 既便于读者学习,也利于教 师组织教学。本书充分体现 了理论与实践相结合、实用 性与可操作性并举,具有时 代性、创新性、科学性、应 用性的特点。 本书知识结构清晰,体 系完整,结构严谨,既可作 为市场营销专业、物流管理 专业等经济管理类专业的本 科教材,也可作为企事业单 位从事相关工作的社会人士 的参考用书。
人民币:
RMB 52.00
元 售价:
NT$ 208.00
元
互联网文案写作(微课版普通高等院校网络与新媒体十三五规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:张润彤|责编:孙燕燕
出版社:
人民邮电
互联网文案是指发布在 互联网平台上的简单精练且 富有个性的广告语。它多以 文字的形式发布广告信息, 其中广告的标题、正文等都 是互联网文案的常见形式。 互联网文案并不是对传统文 案的完全颠覆,而是具有鲜 明的互联网传播媒介特点的 文案。本书共8章,先介绍 了互联网文案的相关概念、 岗位职责、商业价值等内容 ,循序渐进地介绍了互联网 文案的写作准备、写作方法 、视觉设计,以及电商产品 展示文案的写作、品牌文案 的写作、社交平台文案的写 作和其他互联网文案的写作 等相关知识,以帮助互联网 时代各类企业的市场营销、 品牌推广、行政公关等相关 部门可以推出更多专业、优 秀的互联网文案。 本书既可以作为高等院 校广告学、网络与新媒体、 电子商务、市场营销等相关 专业的教材,也可以作为从 事互联网运营、互联网文案 撰写等相关工作人员的参考 书。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
营销策划案例分析(第2版普通高等教育市场营销专业十二五规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:邓镝
出版社:
机械工业
由邓镝编著的《营销策划案例分析(第2版普通高 等教育市场营销专业十二五规划教材)》根据市场营 销学的基本原理和中国市场营销的实际情况,把营销 策划方略分成五大模块,即企业营销策划的基本原理 、技巧和误区,企业营销观念与营销机会研究,企业 目标市场的选择与竞争策略,企业营销组合策划,营 销策划书的编制、实施与评估,从理论、实务、案例 三维视角展开论述,将实战中的经验、案例优化结合 在每章节的重要原理中,力图成为融原理、实战原则 或要点以及案例为一体的现代企业营销策划方略,消 除了传统营销策划书籍中理论、实务、案例三者相分 离的弊端。本书中重点突出营销策划理论在实践中的 运用,编选中外企业营销实例100多篇,把一幅幅生 动的营销实战画面展现在读者面前,从中既能欣赏到 西方营销大师的营销杰作,又能看到我国大量知名企 业的营销实践,以及对它们成败得失的分析,借此启 迪读者探求营销真谛,从而打开企业营销策划的成功 之门。 本书可作为高等院校市场营销专业教材,也可供 其他经济与管理类专业学生使用,还可供企业经营管 理和营销策划人员在实际工作中参考。
人民币:
RMB 39.80
元 售价:
NT$ 159.20
元
市场营销(普通高等教育十三五经济与管理类专业核心课程规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:张巍|责编:王建洪
出版社:
西安交大
本书的编写思路是: 根据市场营销人才培养的 要求设计内容构成和知识 深度,详尽介绍市场营销 学的基本概念、原理、步 骤和方法,力争反映当前 市场营销理论研究的新方 法和面临的新问题,力求 理论联系实际,突出系统 性、知识性、实用性和探 索性。 全书以案例引导教学 内容,强化基础理论的消 化和吸收。在教学内容的 选择上,体现新经济下市 场营销理论的创新成果, 做到深入浅出、通俗易懂 。在案例的选择上尽量使 用近来发生的中国本土化 营销事件,以方便读者举 一反三,学以致用。在书 中设置“营销视角”和“延 伸阅读”专栏,重点介绍 业界实例资讯和前沿方法 等内容,方便学生理解知 识点,扩充知识内容,提 高学习兴趣。无论是高校 师生、研究工作者,还是 市场营销管理实践者,相 信都可从本书中获得有益 的启迪。
人民币:
RMB 54.80
元 售价:
NT$ 219.20
元
市场调研与数据分析(第2版浙江省普通高校十三五新形态教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:张西华|责编:朱辉
出版社:
浙江大学
教材主要内容整合大 数据挖掘和分析技术,从 以营销调研和数据分析过 程为逻辑主线、以调查对 象为项目设计导向、以调 查方法为项目设计重点、 以真实产品为项目训练载 体的四个维度设计了职业 岗位认知、调研方案制定 、调研方式确定、调查方 法选择、调查问卷设计、 调研组织实施、数据回收 处理、数据分析预测和调 研报告撰写共9个典型学 习项目,强调职业能力培 养为主线,以现代化信息 技术为教学辅助手段,实 现线上线下相结合的学习 模式。
人民币:
RMB 55.00
元 售价:
NT$ 220.00
元
市场调查与预测(第5版21世纪普通高等教育十四五规划教材)/公共基础课系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:闫秀荣//崔佳|责编:胡芸
出版社:
上海财大
丛书项:
公共基础课系列
市场调查与预测作为 一门市场研究的综合性的 应用科学,在现代市场经 济环境中逐步被企业重视 起来,特别是在全球经济 危机的大环境中,更需要 能够分析预测未来经济发 展趋势的实用型人才。本 书根据我国经济发展进程 中的需要及现代社会对高 等教育人才需求的特点, 以适应市场调查与市场预 测教学及实践为宗旨,系 统地阐述了市场调查与市 场预测的基本理论、基本 知识和基本方法,力求理 论联系实际,深入浅出地 介绍各种实用的市场调查 与预测的方法、技能,并 注重知识的系统性及结构 的严谨性,整体布局合理 ,具有较强的综合性、可 操作性和适用性。 本书是现代高等教育 中培养实用型人才的适用 教材,也是企业进行相关 培训的实用教材。
人民币:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
新媒体广告创意传播--广告创意的新思维(浙江省普通高校十三五新形态教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:黄胜红//苏海林//黄章敏|责编:贺志洪
出版社:
电子工业
本书为浙江省普通高校 新形态教材。主要内容分三 大部分,即新媒体广告及新 媒体环境下的内容营销、广 告创意及设计思维、广告创 意与设计执行技巧。从新媒 体到新媒体广告,从了解新 媒体的内容营销到内容营销 的创作思维,从广告创意思 维训练到广告设计思维树立 ,从各类广告执行技巧的提 炼到案例解析等,本书较为 系统地阐述了新媒体广告创 作的基本步骤和思维方法, 将表现方法及思维方式训练 贯穿始终。本书配有大量的 教学视频、案例视频和图片 ,实用性较强,可供广告学 、艺术设计学、戏剧影视学 及广大的新媒体从业者使用 。与本书内容相对应的同名 在线视频课程在浙江省高等 学校在线开放课程共享平台 上,本课程为浙江省省级精 品在线开放课程。
人民币:
RMB 72.00
元 售价:
NT$ 288.00
元
广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超
出版社:
复旦大学
丛书项:
复旦博学广告学系列
本教材是广告策划创意 学科中最有影响力的教材之 一,是普通高等教育“十一 五”国家级规划教材,曾获“ 全国优秀畅销书奖”,历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来,持续保持与时俱进的 创新,以期给读者带来最新 的理念、方法与案例。 全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分 ,共十三章,系统论述广告 策划概说、广告市场调查、 市场认识与细分、产品认识 与定位、广告战略策划、广 告媒体渠道策划、广告推进 程序策划、广告创意概说、 广告文案创意、平面广告创 意、广播广告创意、电视广 告创意、网络广告创意等内 容。图文并茂、理论与案例 并重,既有严谨的学术体系 ,又有开放性的讨论空间。 是广告策划创意领域值得选 择的教材。 适读人群: ·新闻传播、市场营销等 相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人 员 ·对广告策划创意行业感 兴趣的人士
人民币:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
营销策划(理论与实务第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:黄聚河|责编:杜星
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
全书包括“市场营销策划 导论、市场营销调研策划、 市场营销战略策划、企业形 象策划、产品策划、产品定 价策划、分销渠道策划、整 合营销传播策划、营销策划 的执行与控制、营销策划书 通用模板及范文”几大模块 。分别从营销策划的基本概 念、基本思维方法、基本流 程、注意事项等方面进行了 详细阐述。每章有开篇案例 ,结尾有案例思考与讨论。 全书深入浅出,循循善诱、 有理有据、说服力强,易懂 易操作。后一章给出了企业 常用的各种营销策划的模板 及范文,不仅是本科及研究 生层次的合适教材,更是企 业策划人员的掌中宝。
人民币:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
广告效果测评理论与方法(云南省普通高等学校十二五规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
李晶//昌蕾//吴文涛
出版社:
社科文献
广告效果衡量的是广告活动对个人的心理及行为 乃至对经济和社会文 化的各个方面所产生的即时或长期的综合性影响,是 对广告主营销传播目 标实现程度的评价。李晶、昌蕾、吴文涛编写的《广 告效果测评理论与方法》以应用为导向,尽可能
通
过鲜活的案例及不同类型的实训课题,帮助读者理解 广告效果研究的理论 框架
人民币:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
服务营销(第6版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:郭国庆|责编:胡志敏
出版社:
中国人民大学
全书体系相对上一版有 所调整,分为绪论、服务营 销战略、服务营销组合策略 和服务营销拓展4篇共14章 ,第4篇包括服务营销规划 与组织、服务质量管理、服 务文化与顾客关系管理3章 ,可根据课程学时灵活选用 ,也可以用作学生实习实训 、社会实践、论文撰写等培 养环节的补充知识。第6版 的主要修订包括: 及时反映服务营销理论 与实践的新发展,尤其是互 联网、物联网、大数据、人 工智能、区块链等新兴数字 技术在服务营销中的应用, 彰显服务营销数字化、网络 化、智能化发展新趋势,努 力提升服务营销课程的引领 性、时代性和开放性,引导 学生关注社会现实,培育学 生经世济民、诚信服务的职 业素养。 更加关注中国服务营销 实践的新发展,致力于中华 优秀传统文化创造性转化、 创新性发展,努力建构中国 自主的服务营销知识体系。 以丰富的“新启迪”专栏展现 具有哲理性、学术性、通用 性的中国服务营销案例。 增加了“学术前沿”和“素 养园地”两个专栏,前者主 要介绍国内外学术界服务营 销研究的前沿理论成果,如 人工智能服务营销战略研究 、关于服务质量测量的最新 研究等;后者聚焦企业家胸 怀天下、人民至上的服务营 销新近案例,用典型案例提 升课程思政质量。
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