幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場調查與預測(普通高等教育十二五規劃教材)/經濟管理類專業基礎課教材系列

  • 作者：編者:周靜|責編:任鋒娟//王彥剛//朱大益
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030401519
  • 出版日期：2014/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：280
人民幣：RMB 52 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書共分為16章，系統地闡述了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。每章以導入案例引出該章核心主題，正文中穿插閱讀資料和知識拓展，章末附有小結、思考與練習和閱讀拓展，既便於讀者學習，也利於教師組織教學。本書充分體現了理論與實踐相結合、實用性與可操作性並舉，具有時代性、創新性、科學性、應用性的特點。
    本書知識結構清晰，體系完整，結構嚴謹，既可作為市場營銷專業、物流管理專業等經濟管理類專業的本科教材，也可作為企事業單位從事相關工作的社會人士的參考用書。
作者介紹
編者:周靜|責編:任鋒娟//王彥剛//朱大益
目錄
序
前言
第1章  市場調查概述
  1.1  市場調查的定義與作用
    1.1.1  市場
    1.1.2  市場調查的定義
    1.1.3  市場調查的作用
  1.2  市場調查的產生與發展
    1.2.1  國外市場調查的產生與發展
    1.2.2  國內市場調查的產生與發展
  1.3  市場調查的類型和內容
    1.3.1  市場調查的類型
    1.3.2  市場調查的主要內容
  1.4  市場調查的原則和程序
    1.4.1  市場調查的原則
    1.4.2  市場調查的程序
  1.5  市場調查行業的道德問題
    1.5.1  調查實施者和調查資料購買者之間的道德問題
    1.5.2  調查實施者和調查對象之間的道德問題
    1.5.3  調查實施者與公眾之間的道德問題
第2章  市場調查流程與設計
  2.1  市場調查的流程
    2.1.1  確定市場調查問題
    2.1.2  進行營銷調研設計
    2.1.3  確定數據收集方式
    2.1.4  抽樣並調查
    2.1.5  分析數據
    2.1.6  形成結論
  2.2  定義調研問題與確立調研目標
    2.2.1  確定營銷決策者的目的
    2.2.2  了解問題背景
    2.2.3  確定調研問題和目標
  2.3  市場調查方案的設計與選擇
    2.3.1  市場調查方案的設計
    2.3.2  市場調查方案的選擇
第3章  二手數據
  3.1  二手數據的定義、優缺點、來源及分類
    3.1.1  二手數據的定義及優缺點
    3.1.2  二手數據的來源及分類
  3.2  二手數據的收集及評價
    3.2.1  二手數據的收集
    3.2.2  二手數據的評價
第4章  定性調查方法
  4.1  定性調查方法概述
    4.1.1  定性調查方法的定義
    4.1.2  定性調查方法的優缺點及與定量調查方法的比較
  4.2  焦點小組訪談法
    4.2.1  焦點小組訪談法的基本特點
    4.2.2  焦點小組訪談法的策劃
    4.2.3  訪問人員對訪談過程的控制

  4.3  深度訪談法
    4.3.1  深度訪談法的技術
    4.3.2  深度訪談法的步驟
  4.4  投射法
    4.4.1  投射法的定義
    4.4.2  投射法的類型
  4.5  定性方法與市場營銷調研
第5章  訪問調查法
  5.1  訪問調查法概述
    5.1.1  訪問調查法的基本概念
    5.1.2  訪問調查法的類型
    5.1.3  訪問調查法的步驟、技巧與評價
  5.2  常用的訪問調查法
    5.2.1  面談訪問法
    5.2.2  電話詢問法
    5.2.3  留置問卷訪問法
    5.2.4  郵寄訪問法
  5.3  訪問調查法的選擇
    5.3.1  對抽樣精確度的要求
    5.3.2  預算的可得性
    5.3.3  向被調查者提供各種刺激
    5.3.4  數據質量要求
    5.3.5  問卷的長度
    5.3.6  問卷的結構化程度
    5.3.7  需要被調查者執行特定任務的要求
    5.3.8  發生率
第6章  觀察調查法
  6.1  觀察調查法概述
    6.1.1  觀察調查法的定義
    6.1.2  觀察調查法的特點
    6.1.3  觀察調查法的類型
  6.2  觀察調查法的應用
    6.2.1  觀察調查法的應用方法
    6.2.2  觀察調查法的應用範圍
  6.3  觀察調查法的評價
    6.3.1  觀察調查法的優點
    6.3.2  觀察調查法的缺點
    6.3.3  觀察調查法的注意事項
第7章  實驗調查法
  7.1  實驗調查法概述
    7.1.1  實驗調查法的含義
    7.1.2  實驗調查法的特點
    7.1.3  實驗調查法的基本構成要素
    7.1.4  實驗調查法的組成
    7.1.5  實驗調查法的準備工作
    7.1.6  實驗調查法的實施程序
  7.2  實驗調查法的分類
    7.2.1  前後連續對比實驗法
    7.2.2  實驗組與對照組對比實驗法
    7.2.3  實驗組與對照組前後對比實驗法

  7.3  實驗調查法的評價
    7.3.1  實驗調查法的優點
    7.3.2  實驗調查法的局限性
第8章  測量與量表
  8.1  測量的概念及其尺度
    8.1.1  測量的概念
    8.1.2  測量的尺度
  8.2  測量態度的量表技術
    8.2.1  類別量表
    8.2.2  順序量表
    8.2.3  等距量表
    8.2.4  等比量表
  8.3  測量態度的方法
    8.3.1  評比量表
    8.3.2  鮑氏社會距離量表
    8.3.3  瑟斯頓量表
    8.3.4  李克特量表
    8.3.5  語義差異量表
    8.3.6  配對比較量表
  8.4  量表設計中應該注意的問題
    8.4.1  量級層次的個數
    8.4.2  採用平衡的還是不平衡的量表
    8.4.3  採用奇數還是偶數個量級層次
    8.4.4  採用強迫性量表還是非強迫性量表
    8.4.5  量級層次的描述方式
    8.4.6  量表的形式
  8.5  測量的信度和效度
    8.5.1  信度和效度的含義及檢驗
    8.5.2  提高信度和效度的方法
第9章  問卷設計
  9.1  問卷的內容、結構與設計原則
    9.1.1  問卷的內容
    9.1.2  問卷的結構
    9.1.3  問卷設計的基本原則
  9.2  問卷設計的基本程序
    9.2.1  根據調查目的設計問題
    9.2.2  確定問題的順序
    9.2.3  設計問卷的版式和格式
    9.2.4  進行問卷設計的預調查
  9.3  問卷設計需要注意的問題
第10章  抽樣和樣本量
  10.1  普查和抽樣調查概述
    10.1.1  普查
    10.1.2  抽樣調查
  10.2  抽樣技術
    10.2.1  隨機抽樣
    10.2.2  非隨機抽樣
  10.3  樣本量的確定及提高樣本有效性
    10.3.1  樣本量的確定
    10.3.2  提高樣本有效性

第11章  調查實施與問卷篩選
  11.1  實地調查的準備與實施
    11.1.1  調查人員的挑選
    11.1.2  調查人員的培訓與管理
  11.2  問卷的收集與檢查、篩選與複核
    11.2.1  問卷的收集與檢查
    11.2.2  問卷的篩選與複核
  11.3  市場調查中的誤差
    11.3.1  市場調查中的誤差種類
    11.3.2  減少市場調查誤差的方法
第12章  調研數據的整理與分析
  12.1  SPSS軟體入門介紹
    12.1.1  SPSS軟體的界面
    12.1.2  SPSS軟體的基本操作
  12.2  調研數據的基礎分析：描述統計
    12.2.1  基本統計概念
    12.2.2  資料的分析與解釋
  12.3  市場調查中的統計推斷與方差分析
    12.3.1  假設檢驗的原理
    12.3.2  參數檢驗與非參數檢驗
    12.3.3  方差分析
  12.4  相關分析及回歸分析
    12.4.1  相關分析和回歸分析概述
    12.4.2  簡單回歸分析
    12.4.3  多元回歸分析
第13章  市場預測原理與方法
  13.1  市場預測的含義、分類和內容
    13.1.1  市場預測的含義、分類
    13.1.2  市場預測的內容
  13.2  市場預測的原則和步驟
    13.2.1  市場預測的原則
    13.2.2  市場預測的步驟
第14章  定性預測法
  14.1  集合意見法
    14.1.1  集合意見法的含義與步驟
    14.1.2  集合意見法的方式
  14.2  專家意見法
    14.2.1  個別徵求專家意見法
    14.2.2  專家集體討論法
    14.2.3  德爾菲法
  14.3  主觀概率法
  14.4  用戶意見法
第15章  定量預測法
  15.1  時間序列預測法
    15.1.1  時間序列平滑預測法
    15.1.2  時間序列趨勢預測法
  15.2  回歸分析預測法
    15.2.1  回歸分析預測法的原理
    15.2.2  一元回歸分析預測法
    15.2.3  多元線性回歸分析預測法

    15.2.4  非線性回歸分析預測法
  15.3  經濟計量模型預測法
    15.3.1  經濟計量模型預測法的發展
    15.3.2  經濟計量模型預測法的工作程序
第16章  市場調查報告
  16.1  市場調查報告的定義、分類、特徵和基本結構
    16.1.1  市場調查報告的定義、分類及特徵
    16.1.2  市場調查報告的基本結構
  16.2  市場調查報告的寫作方法
    16.2.1  市場調查報告的基本要求
    16.2.2  撰寫調查報告中容易出現的問題
    16.2.3  市場調查報告的寫作技巧
  16.3  市場調查報告的呈遞方式
附錄1
附錄2  辭彙
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032