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市場營銷策劃(河南省十四五普通高等教育規劃教材)

  • 作者：編者:朱雪芹//丁華//李豐威|責編:田明暉
  • 出版社：中國財經
  • ISBN：9787522310763
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 43 元      售價：元
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內容大鋼
    營銷策劃是研究策劃的一般原理、策劃程序、原則、方法及其發展規律的一門科學。本書內容分為三個部分：營銷策劃的基礎理論部分，主要包括界定策劃與營銷策劃的基本概念、特點和營銷策劃基礎理論；分析營銷策劃的組織建設、策劃程序和營銷策劃文案的寫作要求和技巧；重點分析了營銷策劃案的指導思想、創意思維方式和方法。營銷策劃的戰略設計部分，分析影響企業的宏觀和微觀因素、消費者的購買行為，進而提出企業面對機會和威脅時進入市場的營銷戰略，即營銷策劃的思路。包括確定調研方法和調研內容，進入市場的營銷戰略和戰術策劃，企業形象策劃。營銷策略和技巧的設計部分，在營銷戰略的理念和策劃思路確定以後，就要對營銷策略和技巧進行可實施行的設計。
作者介紹
編者:朱雪芹//丁華//李豐威|責編:田明暉
目錄
第一章  營銷策劃學導論
  案例引入
  第一節  策劃的概念和特點
  第二節  營銷策劃的概念和特點
  第三節  營銷策劃的作用
  【課後練習】
  案例分析
第二章  營銷策劃的基礎概念綜述
  案例引入
  第一節  20世紀50年代的營銷概念
  第二節  20世紀60年代的營銷概念
  第三節  20世紀70年代的營銷概念
  第四節  20世紀80年代的營銷概念
  第五節  20世紀90年代后的營銷概念新發展
  【課後練習】
  案例分析
第三章  營銷策劃的操作系統
  案例引入
  第一節  營銷策劃組織
  第二節  營銷策劃程序
  第三節  營銷策劃文案
  第四節  營銷策劃方案模式和範例
  【課後練習】
  案例分析
第四章  營銷策劃的工具與原理
  案例引入
  第一節  營銷策劃的工具
  第二節  營銷策劃一般原理
  第三節  營銷策劃理念
  【課後練習】
  案例分析
第五章  營銷策劃的思維創意與方法
  案例引入
  第一節  創意在營銷中的解讀
  第二節  營銷策劃的一般方法
  第三節  營銷創意思維的技法
  第四節  營銷策劃力的培養和提升
  【課後練習】
  案例分析
第六章  企業形象與CIS策劃
  案例引入
  第一節  企業形象與CIS的內涵
  第二節  導入CIS的模式及時機策劃
  第三節  企業形象策劃的程序
  【課後練習】
  案例分析
第七章  企業進入市場策劃
  案例引入
  第一節  企業進入市場前的市場調查策劃
  第二節  企業進入市場的程序策劃

  第三節  企業進入市場戰略、戰術策劃
  【課後練習】
  案例分析
第八章  產品市場推廣策劃
  案例引入
  第一節  產品品牌構建策劃
  第二節  產品推廣支撐系統策劃
  第三節  產品品牌延伸策劃
  第四節  產品推廣的商標策劃
  【課後練習】
  案例分析
第九章  價格策劃
  案例引入
  第一節  價格策劃原則和流程
  第二節  定價方法策劃
  第三節  定價策略策劃
  第四節  產品價格調整策略策劃
  【課後練習】
  案例分析
第十章  分銷渠道策劃
  案例引入
  第一節  分銷布局策劃
  第二節  分銷模式策劃
  第三節  通路招商策劃
  第四節  銷售政策策劃
  【課後練習】
  案例分析
第十一章  促銷活動策劃
  案例引入
  第一節  促銷策劃概述
  第二節  廣告策劃
  第三節  營銷公關策劃
  【課後練習】
  案例分析
參考文獻

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