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營銷策劃案例分析(第2版普通高等教育市場營銷專業十二五規劃教材)

  • 作者：編者:鄧鏑
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111467557
  • 出版日期：2017/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：273
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    由鄧鏑編著的《營銷策劃案例分析(第2版普通高等教育市場營銷專業十二五規劃教材)》根據市場營銷學的基本原理和中國市場營銷的實際情況，把營銷策劃方略分成五大模塊，即企業營銷策劃的基本原理、技巧和誤區，企業營銷觀念與營銷機會研究，企業目標市場的選擇與競爭策略，企業營銷組合策劃，營銷策劃書的編製、實施與評估，從理論、實務、案例三維視角展開論述，將實戰中的經驗、案例優化結合在每章節的重要原理中，力圖成為融原理、實戰原則或要點以及案例為一體的現代企業營銷策劃方略，消除了傳統營銷策劃書籍中理論、實務、案例三者相分離的弊端。本書中重點突出營銷策劃理論在實踐中的運用，編選中外企業營銷實例100多篇，把一幅幅生動的營銷實戰畫面展現在讀者面前，從中既能欣賞到西方營銷大師的營銷傑作，又能看到我國大量知名企業的營銷實踐，以及對它們成敗得失的分析，借此啟迪讀者探求營銷真諦，從而打開企業營銷策劃的成功之門。
    本書可作為高等院校市場營銷專業教材，也可供其他經濟與管理類專業學生使用，還可供企業經營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考。
作者介紹
編者:鄧鏑
目錄
序
前言
緒論
第一部分  企業營銷策劃的基本原理?技巧和誤區
  第一章  企業營銷策劃的基本含義
    第一節  企業營銷策劃的概念
    第二節  企業營銷策劃的前提：產品及公司的實力
    第三節  企業營銷策劃的基礎：商業信息的收集及分析
    第四節  企業營銷策劃的靈魂：新穎可行的創意
    第五節  企業營銷策劃的執行保障：良好的企業文化
    思考與討論題
  第二章  企業營銷策劃的基本原理和技巧
    第一節  企業營銷策劃中的先行效應
    第二節  企業營銷策劃中的點式效應
    第三節  企業營銷策劃中的稀缺效應
    第四節  企業營銷策劃中的名人效應
    第五節  企業營銷策劃中的變化性
    第六節  企業營銷策劃中的連續性
    第七節  企業營銷策劃中的針對性
    第八節  企業營銷策劃中的搶點
    第九節  企業營銷策劃中的「陷阱」設置
  第十節  企業營銷策劃中的標新立異
  第十一節  企業營銷策劃中的巧借東風
  第十二節  改變消費者習慣的技巧
  第十三節  對不利事件的處理技巧
    思考與討論題
    實戰演練
  第三章  企業營銷策劃的典型誤區
    第一節  企業營銷策劃的點子誤區
    第二節  企業營銷策劃的虛假誤區
    第三節  企業營銷策劃的片面追求知名度誤區
    第四節  企業營銷策劃的有悖常理誤區
    第五節  企業營銷策劃的故弄玄虛誤區
    第六節  企業營銷策劃的美女定式誤區
    思考與討論題
    營銷策劃案例分析
第二部分  企業營銷觀念與營銷機會研究
  第四章  企業營銷觀念探究
    第一節  營銷觀念決定企業命運
    第二節  企業營銷觀念的典型誤區
    思考與討論題
  第五章  企業營銷機會分析
    第一節  企業營銷調研與預測
    第二節  企業宏觀環境分析
    第三節  行業競爭環境分析
    第四節  企業自身分析
    第五節  企業產品分析
    第六節  顧客分析
    思考與討論題
    實戰演練

第三部分  企業目標市場的選擇與競爭策略
  第六章  市場細分及企業目標市場的選擇
    第一節  市場細分
    第二節  企業目標市場的選擇
    第三節  企業產品市場的定位
    思考與討論題
  第七章  企業目標市場的競爭策略
    第一節  市場領導者的競爭策略
    第二節  市場挑戰者的競爭策略
    第三節  市場追隨者的競爭策略
    第四節  市場補缺者的競爭策略
    思考與討論題
第四部分  企業營銷組合策劃
  第八章  產品策劃
    第一節  產品及產品組合的含義
    第二節  產品開發的創意技巧
    第三節  產品定位策劃
    第四節  新產品上市策劃
    第五節  產品包裝策劃
    第六節  產品生命周期策劃
    第七節  產品(或品牌)延伸策劃
    思考與討論題
    實戰演練
  第九章  價格策劃
    第一節  影響產品價格的因素
    第二節  產品定價策略
    第三節  產品價格調整策略
    第四節  價格策劃的基本原則
    第五節  價格戰的應對策略
    思考與討論題
  第十章  廣告策劃
    第一節  廣告及廣告策劃的含義
    第二節  廣告策劃的創意
    第三節  廣告策劃的媒體選擇
    第四節  廣告策劃的基本原則
    第五節  不同媒體的廣告策劃實例
    思考與討論題
    實戰演練
  第十一章  公關策劃
    第一節  公共關係的含義及對象
    第二節  公共關係活動的主要方式
    第三節  公共關係策劃的基本原則
    第四節  針對不同對象的公共關係策劃實例
    第五節  企業的危機公關
    思考與討論題
    實戰演練
  第十二章  促銷策劃
    第一節  促銷策劃的誤區
    第二節  常規促銷手段
    第三節  促銷策劃的基本原則

    營銷策劃案例分析
    第四節  促銷策劃的創意
    思考與討論題
    實戰演練
  第十三章  分銷渠道策劃
    第一節  分銷渠道的概念及基本模式
    第二節  分銷渠道策劃的誤區
    第三節  分銷渠道設計策劃
    第四節  分銷渠道管理策劃
    思考與討論題
    實戰演練
第五部分  營銷策劃書的編製?實施與評估
  第十四章  營銷策劃書的編製?執行與控制
    第一節  營銷策劃書編製的基本原則
    第二節  營銷策劃書的基本內容和格式
    第三節  營銷策劃的執行與控制
    思考與討論題
    實戰演練
  第十五章  營銷策劃的績效評估
    第一節  營銷策劃方案的事前評估
    第二節  營銷策劃方案的實施評估
    思考與討論題
附錄
  附錄A  營銷智商測試結果一覽表
  附錄B  人員推銷策劃知識簡介
參考文獻

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