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廣告效果測評理論與方法(雲南省普通高等學校十二五規劃教材)

  • 作者：李晶//昌蕾//吳文濤
  • 出版社：社科文獻
  • ISBN：9787509761755
  • 出版日期：2014/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：253
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    廣告效果衡量的是廣告活動對個人的心理及行為乃至對經濟和社會文化的各個方面所產生的即時或長期的綜合性影響，是對廣告主營銷傳播目標實現程度的評價。李晶、昌蕾、吳文濤編寫的《廣告效果測評理論與方法》以應用為導向，盡可能通過鮮活的案例及不同類型的實訓課題，幫助讀者理解廣告效果研究的理論框架和方法體系；同時，《廣告效果測評理論與方法(雲南省普通高等學校十二五規劃教材)》注重拓展讀者的學習視野，通過延伸閱讀，為讀者提供更廣闊的學習指引。
    本書共九章，主要介紹了廣告效果研究的發展歷程和理論體系、廣告效果測評的程序和方法、廣告創意與作品效果、廣告心理效果、銷售效果及社會效益的測評等內容。
    書中每一章都附有豐富的案例和實用的測評工具。這些案例和測評工具來自國內外一流公司的實戰經驗和編者在教學研究中積累的豐富素材，對於開拓讀者的視野、提高其廣告測評能力不無裨益。另外本書每一章都設計了實訓內容，以作為教學實施的參考，促進學習者有效地將書本知識和他人經驗轉化為自己解決實際問題的能力。
    本書既可作為高校廣告學、公共關係、媒介經營與管理、市場營銷等相關專業學生的教材，也可以作為營銷傳播從業人員的參考書。
作者介紹
李晶//昌蕾//吳文濤
目錄
第一章　廣告效果及測評概述
  第一節　廣告效果的含義
  第二節　廣告效果的特性
  第三節　廣告效果研究的歷史發展
  第四節　廣告效果測評
第二章　廣告效果的產生與研究
  第一節　廣告效果的產生
  第二節　廣告效果研究的經典模型
第三章　廣告創意及作品效果測評
  第一節　廣告創意及作品效果測評意義與內容
  第二節　廣告創意及作品效果測評方法
第四章　廣告心理效果測評
  第一節　廣告心理效果的測評內容
  第二節　廣告心理效果的測評方法
第五章　廣告對銷售影響的測評
  第一節　廣告對產品銷售的影響
  第二節　廣告銷售效果的測評方法
第六章　廣告的社會效果評價
  第一節　廣告的經濟效應
  第二節　廣告的社會效應
  第三節　廣告中的性別刻板印象
  第四節　廣告社會效果測評的方法——內容分析法
第七章　廣告信息的傳遞與到達效果
  第一節　電視廣告
  第二節　互聯網廣告
  第三節　報刊廣告
  第四節　戶外廣告
第八章　廣告效果與媒體策略
  第一節　媒體選擇的綜合評價標準
  第二節　媒體策略
第九章　廣告效果測評的流程
  第一節　廣告效果測評計劃
  第二節　廣告效果測評的基本方法
  第三節　廣告效果測評中的抽樣問題
  第四節　效果測評報告撰寫
參考文獻

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