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新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳傑|責編:杜曉//鮮岱洲出版社：清華大學
本書是校企雙元合作開發的教材。為順應數字經濟時代崗位群變遷帶來的知識和能力變化需求，本書秉承「立德樹人」的育人目標，根據「崗課賽證」融通設計思路，貫徹工作過程系統化的開發思路，在與校內外營銷專家共同研究的基礎上，通過對新媒體營銷職業活動進行詳細分析，在多個工作崗位任務總結歸納的基礎上，確立了以新媒體營銷流程為主線，根據工作崗位的典型任務進行項目化重組，將新媒體營銷的理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數據化運營分析的知識技能體系。全書共分為九個項目，包括認識新媒體與新媒體營銷、提升新媒體營銷團隊素養、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、自媒體平台營銷、移動營銷、社群營銷，全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養新媒體營銷的系統化思維與實踐方法，為學生今後進入企業從事新媒體營銷工作崗位打下紮實基礎。本書結構清晰，邏輯嚴密，案例新穎，「崗課賽證」融合特色突出，具有較強的實用性和應用性。典型性、實用性的資源在書中以二維碼的方式呈現，讀者即掃即用。本書可作為高等職業教育電子商務、移動商務、網絡營銷與直播電商、市場營銷等相關專業教材，也可作為新媒體營銷從業人員和廣大愛好者的自學資料。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：單勤琴出版社：東北師大
人民幣：RMB 46.80 元售价：NT$ 210.60 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:方豐霞//李海銘//楊萬娟|責編:徐春英出版社：北京理工大學
本書以提升新媒體電商營銷技能為目標，參照新的行業數據，結合企業真實案例，全面、系統地介紹了圖文營銷、短視頻營銷、達人營銷及社群營銷四種營銷方式，讓讀者能夠學習到更多新媒體電商營銷的方法和技能。本書按照新媒體電商營銷工作中的典型職業活動，分為認識新媒體營銷、圖文作品製作、短視頻拍攝、短視頻後期製作、認識達人營銷與社群營銷五個項目。每個項目都圍繞認知、策劃、設計、運行展開，按照典型職業活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析三種方式對新媒體電商營銷進行全方位講解。本書實踐性極強，可作為職業院校、應用型本科院校電子商務、市場營銷、網絡營銷與直播等專業的學生用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運營等相關工作人員使用。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

新媒體廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：鍾靜|責編:楊旻寧出版社：中國電影
《新媒體廣告》一書在寫作過程中可謂困難重重：既希望全面深入，又期待簡明實用；既想在有限的篇幅里，把複雜多樣的新媒體廣告，從概念、分類到特點全都梳理清楚，又想要針對每一種不同的網路與新媒體廣告類型，把策劃創意這件事從原理、依據到方法、過程都介紹完整。除此之外，網絡與新媒體領域內日新月異的技術變遷，也給本書寫作帶來了巨大挑戰。全書共分11章，第1—4 章介紹了網路與新媒體廣告策劃和創意過程中會涉及的基本概念和技術名詞，並簡要介紹了廣告策劃通用的基本理論和流程方法；第5— 10章每一章都圍繞一個網路與新媒體廣告的具體類型，包括網站廣告、搜索引擎廣告、以微信微博為代表的社交媒體廣告、視頻類廣告、手機和移動app廣告、戶外新媒體廣告等，分別針對其所處的行業、關鍵概念、基本分類、主要特點以及策劃創意要點等方面，展開學習和介紹；第11章主要針對前面章節未涉及但又比較常見的網路與新媒體廣告類型，做了一個簡要的補充匯總。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:李永發|責編:曾熙出版社：浙江大學
本書力求幫助學習者掌握新媒體營銷的核心理論、新媒體營銷模式和過程、不同的新媒體營銷方式及新媒體營銷的實操能力。每章結尾部分是拓展實訓，能幫助學習者理解新媒體營銷知識，可以進一步提升和鞏固實踐應用能力。本書共有12章，全視角展示了當前實踐中新媒體營銷的主要理論、機制、模式、過程、類型、方法與效果評價。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

全媒體營銷教程(全媒體專業教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳志義|責編:白慧|總主編:陳志義//吳俊超出版社：華中科技大學
全媒體直播是全媒體營銷的主要表現形式。隨著互聯網技術的快速發展，直播用戶規模持續上升，直播行業擁有著巨大的市場發展空間。本書主要對全媒體直播的來龍去脈進行了深入剖析，從直播的歷史、直播在各細分市場中的表現、追捧直播的受眾，到直播超強的銷售能力和獨特的營銷模式，將直播這個市場中的新銳勢力以不同的角度展現在大家的面前。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

財經媒體寫作指南
所属分类：經濟>>財經管理>>經濟學理論作者：李箐|責編:陳利輝出版社：中國友誼
作者在財經雜誌社十年、在財新周刊社十年，這兩個十年是中國經濟領域急劇變化、企業迅速成長的時期，也是新聞媒體面臨轉型的時期。作者緊跟時代的腳步，策劃、采寫、編輯的重磅報道，每一次都引發業界震蕩。在本書中，作者結合赴美訪學期間對新聞專業主義的研究，結合多年采寫和參與的重要報道案例，從新聞學、政治學，甚至心理學等多個視角，回答了財經記者要面對的幾乎所有問題——從在社會和行業中的重要位置到應該具備的眼界與實力，從職業道德和原則到獨特的採訪技巧、細緻的背景調查以及準確而專業的寫作，從傳統財經新聞的特點到互聯網時代財經新聞的特徵。本書的目標讀者是，有志於新聞事業，特別是財經新聞事業的年輕學生與從業者，有志於上市公司、金融、證券、投資的研究者，有志於管理、公關等職業的從業者。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

元宇宙與未來媒介
所属分类：經濟>>財經管理>>工業經濟作者：喻國明//楊雅|責編:武恩玉出版社：人民郵電
2021被稱為元宇宙元年。這一概念吸納了信息革命（5G 6G）、互聯網革命（ Web 3.0）、人工智慧革命，以及VR、AR、MR，特別是遊戲引擎在內的虛擬現實技術革命的成果，向人類展現出構建與傳統物理世界平行的全息數字世界的可能性。元宇宙不僅是一個技術生態，更是一個重要的社會問題。在這一歷史轉折點，如何學習歷史，把握機遇，掌控未來，幫助網路空間順利地向元宇宙轉型，是科研工作者的重要歷史使命和社會責任。元宇宙是人類文明形態的一場深刻變革，是一次「鳳凰涅槃」般的創新實踐。而創新實踐要走好、走穩，一定要首先解決「從0到1」的創新原理和創新模型的構建問題，然後才能是「從1到 100」的大面積推開的實踐擴展問題。本書試圖以此為主旨從著眼點和著手處兩個角度對於元宇宙以及相應的社會深度媒介化問題進行範式變革及其實踐行動路線圖的探討。本書可作為需要了解元宇宙基本知識的各級政府公務員、企業管理者、科研人員和高等院校教師等的參考書籍，還可以作為高等院校相關專業大學生的專業課參考書。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

玩轉社交媒體
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：(美)蓋伊·川崎//佩吉·菲茨帕特里克|譯者:蘇西出版社：中國友誼
無論你是要宣傳你的公司、產品還是你個人，顯而易見，社交媒體已經成了決定你能否宣傳成功的最重要因素。並且，現在有數不清的權威、作者、顧問急於在社交媒體這個話題上指點你。但在所有這些人當中，沒有一個能與本書的作者蓋伊·川崎相提並論。他是蘋果公司頗具傳奇色彩的前首席宣傳官（通常稱「布道師」），同時他還是商業類博客、推特、臉書和其他許多社交媒體的先驅之一。現在，他和Canva的同事佩吉·菲茨帕特里克合著了這本《玩轉社交媒體》。如果你想讓你的精力、時間、金錢換來最大化的回報，那麼蓋伊·川崎、佩吉·菲茨帕特里克著的《玩轉社交媒體》會成為你不可或缺的指南。通過提供一百余條實用建議、技巧、洞見，兩位作者從基礎開始，教讀者如何在各個最流行的社交媒體平台上搭建出重點明確、引人注意的頁面呈現。他們教你怎樣搭建基礎、積累數字資產、優化個人資料、吸引更多的粉絲，以及如何有效地整合社交媒體和博客。無論是對面多太多同類書選擇的初學者，還是希望進一步提高技巧的資深人士，本書都能為你提供在現實商場上久經檢驗且確實有效地建議。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

電子商務新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:IMS天下秀|責編:張敏出版社：清華大學
在互聯網信息技術的推動下，「新媒體、新經濟、新未來」已經成為全球新經濟發展的主題。新媒體與電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈，電子商務迎來了新媒體營銷時代。本書由有著電子商務項目建設經驗、新媒體營銷項目實施經驗的一流專家團隊 IMS天下秀編寫。本書共分為7章，詳細介紹新媒體營銷的基礎知識與實戰技巧，包括新媒體營銷基礎、電子郵件營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷、自媒體平台營銷、網路視頻營銷和直播營銷等內容。本書從新媒體營銷實用基礎知識出發，帶領讀者掌握營銷技巧，了解經典案例，進一步開展不同新媒體形式的營銷實踐活動，循序漸進地完成學習任務。另外，本書贈送課程標准、講義、PPT課件以及習題答案，方便讀者學習和教師授課，讀者可根據個人需求下載使用。本書實例豐富、講解細致，注重理論與實踐相結合，適合電子商務、網路營銷等方面的從業人員學習與參考，也可用作本科院校或高職高專院校電子商務及相關專業的教學用書。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

新媒體營銷實務
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:王容平//任磊//楊霞|責編:李芷柔出版社：西南交大
本教材編寫的思路，是將以新媒體為代表的電子商務（電商）和跨境電商企業工作人員在運營環境中的一些實戰技能和經驗加以總結，同時借鑒許多企業已經成熟的工作流程。希望以此可幫助電商和跨境電商相關學生進入企業前掌握其基礎技能，熟悉基本工作內容，併為其他在職人員提高技能水平提供參考。
人民幣：RMB 32.00 元售价：NT$ 128.00 元

新媒體整合營銷傳播
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:張敏//許煥//張國軍|責編:徐媛出版社：南京大學
本書緊扣營銷主題對整合營銷傳播領域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營銷理念和由顧客到企業的問題導向研究視角，以確保企業整合營銷傳播工作對其品牌關係和品牌資產價值的貢獻度最大化。本書主要圍繞整合營銷傳播基礎、整合營銷傳播方案設計與運作和整合營銷傳播的組織與管理三個部分展開，分為13章，對整合營銷傳播基本原理、理論、方法進行全面、深入的介紹。在整合營銷傳播基礎部分，分別介紹了整合營銷傳播概述、創建和維護品牌關係、整合營銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點管理、數據驅動的溝通等內容；在整合營銷傳播方案設計與運作部分，分別介紹了整合營銷傳播方案的戰略思考、媒體策劃、廣告與創意表現、促銷與品牌信息傳播、公共關系與品牌信息傳播、人員推銷與品牌信息傳播等內容；在整合營銷傳播的組織與管理部分，重點介紹了整合營銷傳播計劃、組織、應用執行與評價，以及基於整合營銷傳播戰略的組織重構等內容。
人民幣：RMB 47.00 元售价：NT$ 188.00 元

新媒體營銷(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:張可|責編:施猛//張敏出版社：清華大學
本教材以新媒體營銷發展現狀和趨勢為主要脈絡，闡釋新媒體營銷過程中各種消費現象和議題的傳播機制，涵蓋社交類新媒體、自媒體、短視頻類新媒體、直播類新媒體等新媒體營銷場景。本教材包括五大部分，主要介紹新媒體環境下的營銷、新媒體營銷的媒介渠道、新媒體營銷的創新模式、新媒體賦能傳統營銷、新媒體營銷下的倫理道德。本教材結合數字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯繫實踐，有利於讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。本教材既適合傳媒專業本科生使用，也適合從事企業網路營銷和新媒體傳播的實踐工作者參考。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告與文案寫作/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:廖美紅//林珍//余宇|責編:劉尉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
新媒體對人們的生活不斷產生影響，越來越多的企業將自己的營銷重心轉移到新媒體領域。人們隨手打開一個社交媒體，就能在其中見到各式各樣、層出不窮的新媒體文案，文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強，使新媒體文案寫作成為新媒體從業人員要重點掌握的技能。本書從新媒體、廣告和文案的角度出發，對新媒體廣告基礎、新媒體廣告策劃流程、新媒體文案基礎知識、新媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容進行了詳細介紹，以幫助相關從業人員學習並成為一名專業、優秀的新媒體文案人員。本書以新媒體廣告與文案寫作的相關知識為主，可以作為高等職業院校及應用型本科新媒體文案寫作相關課程的教材，也可以作為從事廣告與文案寫作相關工作的從業人員的參考書。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告設計/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:柳冰蕊//夏鎮傑//韓江月|責編:樓雪樵出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。本書內容新穎、案例豐富，既適合作為高等院校廣告設計、新媒體等相關專業的教學用書，也適合在各大新媒體平台從事設計、推廣、營銷工作的新媒體廣告設計人員、運營人員等閱讀、學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:解鵬程//趙麗英|責編:古顯義出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
本書緊跟時代發展的潮流，深度剖析依托新媒體平台進行營銷推廣的有效方法及實戰技巧。本書分為12章，主要內容包括：新媒體營銷基礎，解讀互聯網營銷新時代；新媒體營銷策略，講解新媒體營銷的方法論；新媒體數據分析，用數據思維驅動營銷；短視頻營銷，持續增粉的制勝秘訣；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音的價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的「標配」；微博營銷，以熱點大量吸引流量；社群營銷，借社群文化發掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌增強影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內容變現，深度挖掘流量的商業價值。本書結構清晰、案例豐富，設計大量實訓操作，增強讀者的新媒體營銷實踐能力。本書不僅可以作為高等職業院校電子商務、網路營銷與直播電商等相關專業課程的教材，還可以作為新媒體運營專員、網路營銷專員、自媒體從業人員以及個人創業者的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體視覺設計/互聯網+新媒體營銷規劃叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:劉琛//黎夏克//萬振傑出版社：人民郵電
丛书项：互聯網+新媒體營銷規劃叢書
本書全面系統地介紹了新媒體視覺設計的概念、特點及應用，包括新媒體視覺設計師的關鍵能力、新媒體視覺設計的準備工作、新媒體視覺設計的基本原則、新媒體視覺設計的基本要素、新媒體動態交互視覺設計等內容，並精心安排了新媒體視覺設計的精彩實例，力求通過對這些實例的賞析，提高讀者的藝術設計創意能力。最後，編者對想從事新媒體視覺設計的朋友提出了職業規劃建議，對於服務品牌新媒體部門和加入新媒體設計公司這兩種職業渠道均有完善的建議。本書既適合新媒體視覺設計初學者使用，也可作為高等院校相關專業「視覺設計」課程的教材。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷實務(高職高專新媒體運營管理系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:李小敬//孟雯雯|責編:左衛霞|總主編:林小蘭出版社：清華大學
本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平台優質課程「新媒體營銷：理論與實踐」配套教材，為山東水利職業學院課程思政示範課配套教材，本書精選其中優質資源做成二維碼在書中進行了關聯標注。本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式完成新媒體營銷的七個項目。以項目任務書、任務指導書、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識和技能、自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握新媒體各主流平台營銷的基本知識及技能的目的。本書主要內容包括微博營銷、微信營銷（含微信社群營銷、微信公眾號、微信小程序和微信視頻號）、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷、知乎營銷。本書由具有多年營銷類課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，同時配有數字化、立體化教學資源。本書可作為高等職業院校市場營銷、電子商務及相關專業的教學用書，也可供新媒體類從業人員參考使用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

智媒時代的社會化創意/智能媒體傳播系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：鄔盛根//楊燁炘|責編:朱楓|總主編:嚴三九出版社：復旦大學
丛书项：智能媒體傳播系列叢書
智能媒體時代，與社會議題相關的創意似乎更需要有社會責任意識和方法論導向，這不僅僅是由於當下社會化創意主體的認知定位、審美水平和執行整合能力等都在不斷地提升，更因為來自業界社會化創意實踐領域的技術智能迭代、媒體多元化表達和公眾意識自覺等日新月異、突飛猛進的變化，還因為智媒時代廣告學科的人文主義方向和科學性內涵需要學界更加明晰的共識和創新建構。本書試圖圍繞社會化創意概念的界定與演變，從社會需要的「創意發起」、「理想主義」、人文與科技的博弈、方法論的有無等，展開對社會化營銷、社會化媒體等的相關討論，梳理、闡釋智媒時代社會化創意實踐的方法、路徑及理論觀點啟示；同時，期待其觀照到有關於社會經濟、文化文明的進步發展與公眾意識、公共利益、公共表達等領域的廣泛性因素影響，以及學術研究理路的探索，並借此激發出社會化創意更多生動澎湃且可持續的共情力、共創力和共贏生態。
人民幣：RMB 108.00 元售价：NT$ 432.00 元

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