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新媒體整合營銷傳播

作者：編者:張敏//許煥//張國軍|責編:徐媛
出版社：南京大學
ISBN：9787305273797

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：208

人民幣：RMB 47 元售價：元

內容大鋼

本書緊扣營銷主題對整合營銷傳播領域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營銷理念和由顧客到企業的問題導向研究視角，以確保企業整合營銷傳播工作對其品牌關係和品牌資產價值的貢獻度最大化。本書主要圍繞整合營銷傳播基礎、整合營銷傳播方案設計與運作和整合營銷傳播的組織與管理三個部分展開，分為13章，對整合營銷傳播基本原理、理論、方法進行全面、深入的介紹。在整合營銷傳播基礎部分，分別介紹了整合營銷傳播概述、創建和維護品牌關係、整合營銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點管理、數據驅動的溝通等內容；在整合營銷傳播方案設計與運作部分，分別介紹了整合營銷傳播方案的戰略思考、媒體策劃、廣告與創意表現、促銷與品牌信息傳播、公共關係與品牌信息傳播、人員推銷與品牌信息傳播等內容；在整合營銷傳播的組織與管理部分，重點介紹了整合營銷傳播計劃、組織、應用執行與評價，以及基於整合營銷傳播戰略的組織重構等內容。

作者介紹

編者:張敏//許煥//張國軍|責編:徐媛

第一篇  背景
  第一章  新媒體整合營銷傳播概述
  第二章  移動互聯時代的用戶體驗與營銷傳播
第二篇  理論
  第三章  新媒體背景下的營銷傳播理論
  第四章  新媒體背景下的品牌接觸點管理
  第五章  新媒體背景下的品牌傳播戰略
第三篇  實踐
  第六章  流量營銷與整合營銷傳播
  第七章  自媒體平台與整合營銷傳播
  第八章  視頻網站與整合營銷傳播
  第九章  門戶網站與整合營銷傳播
  第十章  社交媒體平台與整合營銷傳播
  第十一章  網路直播平台與整合營銷傳播
第四篇  管理
  第十二章  新媒體背景下整合營銷傳播戰略管理
  第十三章  新媒體背景下整合營銷傳播組織與控制
參考文獻

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