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新媒體廣告

  • 作者：鍾靜|責編:楊旻寧
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106056858
  • 出版日期：2025/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：252
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    《新媒體廣告》一書在寫作過程中可謂困難重重：既希望全面深入，又期待簡明實用；既想在有限的篇幅里，把複雜多樣的新媒體廣告，從概念、分類到特點全都梳理清楚，又想要針對每一種不同的網路與新媒體廣告類型，把策劃創意這件事從原理、依據到方法、過程都介紹完整。除此之外，網路與新媒體領域內日新月異的技術變遷，也給本書寫作帶來了巨大挑戰。
    全書共分11章，第1—4章介紹了網路與新媒體廣告策劃和創意過程中會涉及的基本概念和技術名詞，並簡要介紹了廣告策劃通用的基本理論和流程方法；第5—10章每一章都圍繞一個網路與新媒體廣告的具體類型，包括網站廣告、搜索引擎廣告、以微信微博為代表的社交媒體廣告、視頻類廣告、手機和移動app廣告、戶外新媒體廣告等，分別針對其所處的行業、關鍵概念、基本分類、主要特點以及策劃創意要點等方面，展開學習和介紹；第11章主要針對前面章節未涉及但又比較常見的網路與新媒體廣告類型，做了一個簡要的補充匯總。
作者介紹
鍾靜|責編:楊旻寧
    鍾靜，1974年出生，中國傳媒大學新聞學碩士研究生畢業，目前在北京聯合大學應用文理學院任教，新聞與傳播系副教授。2007—2009年評選為北京市教委青年骨幹教師、2012—2013年中國人民大學訪問學者，2014年受北京市教委高等師資培訓中心委派前往美國明尼蘇達大學作訪問學者。主要研究範圍包括廣告傳播、消費者行為、市場研究、媒介發展史。主講課程有新媒體調查與分析、廣告學概論、消費者行為、社交媒體運營等，曾經出版專業教材和著作數本，包括《經典廣告案例新編》《廣告策劃實務》《市場調查實驗教程》《社會發展與廣告傳播——以媒介演變為視角》《市場調查與預測》等。翻譯著作數本，包括《當代廣告學（第八版）》《從廣告新人到廣告高手》《從營銷溝通新人到營銷溝通高手》等。在各類專業期刊發表學術論文多篇。
目錄
前言
第一章  網路與新媒體廣告概述
  第一節  網路與新媒體廣告概述
  第二節  網路與新媒體廣告的分類
  第三節  網路與新媒體廣告的傳播特點
  附：全球十大互聯網公司簡介
第二章  網路與新媒體廣告中的常見技術
  第一節  網路與新媒體中的常見技術
  第二節  新媒體創意技術的類型和應用
  第三節  網路與新媒體技術的發展趨勢：人工智慧
  附：凱文·凱利的《5000天後的世界》：未來世界長什麼樣？
第三章  網路與新媒體廣告的策劃
  第一節  網路與新媒體廣告策劃的基本框架
  第二節  網路與新媒體廣告策劃模式的變化
  第三節  網路與新媒體廣告策劃的思維特點
  第三節  網路與新媒體廣告的策劃要點
  附：百年品牌可口可樂的廣告策劃
第四章  網路與新媒體廣告的創意
  第一節  網路與新媒體廣告的視覺創意
  第二節  網路與新媒體廣告的文字創意
  第三節  媒介形式與創意
  第四節  創意中的規律
  第五節  創意實施中的細節問題
  附：互聯網咖啡品牌瑞幸
第五章  網站廣告
  第一節  門戶網站廣告
  第二節  電商網站廣告
  第三節  視頻網站廣告
  第四節  網站頁面瀏覽的規律
第六章  搜索引擎廣告
  第一節  搜索引擎概述
  第二節  搜索引擎廣告
  第三節  提升網站關鍵詞搜索效率
  第四節  搜索引擎廣告策劃要點
第七章  社交媒體廣告
  第一節  社交媒體概述
  第二節  微信
  第三節  微博廣告
  第四節  其他社交媒體平台
  附：微信發展歷程
第八章  視頻類廣告
  第一節  短視頻廣告
  第二節  直播廣告
  第三節  視頻背後的底層邏輯
第九章  手機廣告和移動app廣告
  第一節  手機媒體概述
  第二節  手機廣告的類型與特點
  第三節  移動app概述
  第四節  移動app廣告
第十章  戶外新媒體廣告

  第一節  戶外新媒體廣告概述
  第二節  移動電視廣告
  第三節  戶外新媒體廣告策劃要點
第十一章  其他新媒體廣告
  第一節  遊戲廣告
  第二節  QQ廣告
  附：《遊戲改變世界》內容介紹
後記：網路與新媒體時代的媒介素養問題
參考文獻

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