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新媒體營銷

作者：編者:李永發|責編:曾熙
出版社：浙江大學
ISBN：9787308261531

出版日期：2025/07/01
裝幀：平裝
頁數：322

人民幣：RMB 65 元售價：元

內容大鋼

本書力求幫助學習者掌握新媒體營銷的核心理論、新媒體營銷模式和過程、不同的新媒體營銷方式及新媒體營銷的實操能力。每章結尾部分是拓展實訓，能幫助學習者理解新媒體營銷知識，可以進一步提升和鞏固實踐應用能力。
本書共有12章，全視角展示了當前實踐中新媒體營銷的主要理論、機制、模式、過程、類型、方法與效果評價。

作者介紹

編者:李永發|責編:曾熙

第1章  新媒體營銷基礎
  1.1  新媒體營銷概述
  1.2  新媒體營銷產生的背景
  1.3  新媒體營銷的作用
第2章  新媒體營銷用戶洞察
  2.1  持續嬗變的消費者
  2.2  用戶的媒介使用與需求滿足
  2.3  新媒體對購買決策過程的影響
第3章  新媒體營銷模式
  3.1  事件營銷
  3.2  口碑營銷
  3.3  病毒營銷
  3.4  情感營銷
  3.5  IP營銷
  3.6  飢餓營銷
  3.7  其他營銷
第4章  新媒體營銷過程
  4.1  新媒體營銷調研
  4.2  新媒體營銷市場細分與定位
  4.3  新媒體營銷策劃
  4.4  新媒體營銷數據分析
  4.5  新媒體營銷策略優化
第5章  微信平台營銷
  5.1  微信營銷價值
  5.2  微信個人號營銷
  5.3  微信公眾號營銷
  5.4  微信公眾號數據分析
第6章  微博平台營銷
  6.1  微博營銷的概念與傳播特徵
  6.2  微博的用戶定位與內容策劃
  6.3  企業微博運營策略
  6.4  微博營銷數據分析
第7章  短視頻平台營銷
  7.1  短視頻營銷認知
  7.2  短視頻製作與剪輯
  7.3  短視頻平台運營
  7.4  短視頻營銷數據分析
第8章  直播平台營銷
  8.1  直播營銷概述
  8.2  直播平台營銷策劃流程
  8.3  直播營銷數據分析
第9章  社群營銷
  9.1  社群營銷的概念及構成
  9.2  裂變營銷
  9.3  社群運營
  9.4  社群營銷數據分析
第10章  新媒體營銷數據分析
  10.1  新媒體營銷數據分析的步驟
  10.2  新媒體營銷數據分析方法與工具
第11章  新媒體營銷數據可視化

  11.1  新媒體營銷數據可視化概述
  11.2  新媒體營銷數據可視化常用工具
  11.3  Power BI Desktop可視化應用場景
第12章  新媒體營銷效果評估及優化
  12.1  新媒體營銷效果評估
  12.2  新媒體營銷流量及轉化指標
  12.3  第三方互聯網評價工具
  12.4  新媒體營銷優化步驟
  12.5  新媒體營銷優化戰略
參考文獻

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