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新媒體營銷(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)

  • 作者：編者:張可|責編:施猛//張敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302655787
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：169
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以新媒體營銷發展現狀和趨勢為主要脈絡，闡釋新媒體營銷過程中各種消費現象和議題的傳播機制，涵蓋社交類新媒體、自媒體、短視頻類新媒體、直播類新媒體等新媒體營銷場景。本教材包括五大部分，主要介紹新媒體環境下的營銷、新媒體營銷的媒介渠道、新媒體營銷的創新模式、新媒體賦能傳統營銷、新媒體營銷下的倫理道德。
    本教材結合數字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯繫實踐，有利於讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。本教材既適合傳媒專業本科生使用，也適合從事企業網路營銷和新媒體傳播的實踐工作者參考。
作者介紹
編者:張可|責編:施猛//張敏
    張可，香港浸會大學傳播學博士，蘇州大學傳媒學院副教授、碩士生導師。主要研究領域為數字營銷。擔任第十五屆中國傳播學大會暨中國傳播學40周年紀念大會副理事長，江蘇省新聞傳播學學會理事，蘇州市廣告業發展專家指導庫專家。主持國家社會科學基金後期資助項目「數字時代用戶媒介採納與使用研究」、江蘇省社會科學基金青年項目「5G條件下視頻傳播技術創新和主流媒體融合創新研究」、江蘇省高等教育教改研究課題「『新文科』背景下跨學科複合型人才培養體系研究與實踐」、江蘇省高校哲學社會科學研究項目「類社會互動視閾下明星代言廣告效果提升研究」等多項國家級和省市級科研項目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅遊學刊》《中國電視》《青年記者》等核心期刊發表多篇論文。
目錄
緒論  新媒體概述
  0.1  新媒體的發展
  0.2  新媒體的內涵及特點
    0.2.1  新媒體的內涵
    0.2.2  新媒體的特點
  參考文獻
第1部分  新媒體環境下的營銷
  第1章  新媒體營銷概述
    1.1  新媒體營銷的產生及特徵
    1.2  新媒體營銷思維
      1.2.1  用戶思維
      1.2.2  品牌思維
      1.2.3  平台思維
    1.3  新媒體營銷策略
      1.3.1  產品策略
      1.3.2  價格策略
      1.3.3  渠道策略
      1.3.4  促銷策略
    1.4  新媒體營銷發展現狀
      1.4.1  社交平台營銷
      1.4.2  內容社區電商平台營銷
      1.4.3  視頻內容營銷
      1.4.4  知識平台營銷
    1.5  自媒體營銷趨向
      1.5.1  自媒體營銷的特徵
      1.5.2  自媒體營銷的內容
      1.5.3  自媒體營銷的困境
      1.5.4  自媒體營銷的改進策略
    參考文獻
  第2章  新媒體時代的消費
    2.1  新媒體時代的消費人群
    2.2  新媒體消費者的特徵
    2.3  影響新媒體消費的因素
      2.3.1  從用戶角度
      2.3.2  從平台角度
    2.4  新媒體時代的精準營銷
      2.4.1  消費者分析
      2.4.2  產品的消費者到達
    參考文獻
第2部分  新媒體營銷的媒介渠道
  第3章  網站營銷
    3.1  網站營銷概述
      3.1.1  網站營銷的概念
      3.1.2  網站營銷的特點
      3.1.3  網站營銷的發展趨勢
    3.2  電子郵件營銷
      3.2.1  電子郵件營銷的步驟
      3.2.2  電子郵件營銷的特點
    3.3  搜索引擎營銷
      3.3.1  搜索引擎營銷的要素

      3.3.2  搜索引擎營銷的特點
    參考文獻
  第4章  數字電視營銷
    4.1  數字電視新媒體
      4.1.1  數字電視新媒體的傳播特點
      4.1.2  我國數字新媒體的現狀
      4.1.3  數字電視新媒體的發展趨勢
      4.1.4  數字電視新媒體廣告的類型
      4.1.5  數字電視營銷的特點
    4.2  數字電視營銷存在的問題
    4.3  數字電視營銷的發展建議
    參考文獻
  第5章  微博營銷
    5.1  微博營銷概述
    5.2  微博營銷的模式
      5.2.1  微博營銷的方式
      5.2.2  微博營銷的角度
    5.3  微博營銷的策略
    5.4  企業微博的運營
      5.4.1  企業微博的運營原則
      5.4.2  企業微博的內容運營
    參考文獻
  第6章  微信營銷
    6.1  微信營銷概述
    6.2  個人號和企業微信營銷
      6.2.1  個人號營銷
      6.2.2  企業微信營銷
    6.3  朋友圈和公眾號營銷
      6.3.1  朋友圈營銷
      6.3.2  公眾號營銷
    6.4  視頻號和小程序營銷
      6.4.1  視頻號營銷
      6.4.2  小程序營銷
    參考文獻
第3部分  新媒體營銷的創新模式
  第7章  短視頻營銷
    7.1  短視頻的特點
    7.2  短視頻平台
    7.3  短視頻營銷的現狀
    7.4  短視頻營銷的受眾
      7.4.1  從使用動機來看
      7.4.2  從內容生產者來看
    7.5  短視頻營銷的策略
    參考文獻
  第8章  社群營銷
    8.1  社群營銷的概述
      8.1.1  社群營銷的概念
      8.1.2  社群營銷的類別
      8.1.3  社群營銷的特點
    8.2  社群營銷的方式

    8.3  社群營銷的策略
    參考文獻
  第9章  直播營銷
    9.1  直播營銷概述
    9.2  直播營銷的模式
    9.3  直播營銷的未來發展趨勢
    9.4  直播營銷的活動步驟
    參考文獻
  第10章  新4C營銷
    10.1  新4C法則下的場景營銷
    10.2  新4C法則下的連接營銷
    10.3  新4C營銷的發展趨向
    參考文獻
第4部分  新媒體賦能傳統營銷
  第11章  新媒體環境下的視覺營銷
    11.1  視覺營銷概述
      11.1.1  視覺營銷的概念
      11.1.2  視覺營銷的類型
      11.1.3  視覺營銷的重要性
    11.2  新媒體時代的視覺營銷特點
    11.3  新媒體時代的視覺新營銷現狀
    11.4  視覺營銷的發展趨向
    參考文獻
  第12章  新媒體環境下的內容營銷
    12.1  內容營銷概述
      12.1.1  內容營銷的概念
      12.1.2  內容營銷的發展
      12.1.3  內容營銷的作用機制
    12.2  小說網站的內容營銷
      12.2.1  網站採取的內容營銷形式
      12.2.2  用戶生產內容(UGC)模式
      12.2.3  內容營銷與用戶的交互
      12.2.4  內容營銷對品牌定位的弊端
    12.3  微信公眾號的內容營銷
      12.3.1  微信公眾號內容營銷的特點
      12.3.2  微信公眾號的內容營銷模式
      12.3.3  微信公眾號的內容營銷策略
    12.4  內容營銷的用戶定位
    參考文獻
  第13章  新媒體環境下的體驗營銷
    13.1  體驗營銷概述
      13.1.1  體驗營銷的發展
      13.1.2  體驗營銷的特點
      13.1.3  體驗營銷的操作方法
      13.1.4  體驗營銷的種類
      13.1.5  體驗營銷與新媒體相結合的優勢
    13.2  體驗營銷的應用
      13.2.1  線上線下的閉環式體驗營銷
      13.2.2  加強體驗感的場景營銷
      13.2.3  營銷中的沉浸式體驗

      13.2.4  展望未來：遊戲中的體驗營銷
    參考文獻
  第14章  新媒體環境下的病毒營銷
    14.1  病毒營銷概述
      14.1.1  病毒營銷的概念
      14.1.2  病毒營銷的特點
    14.2  病毒營銷的傳播策略
    14.3  病毒營銷的發展趨勢
    14.4  病毒營銷的典型案例
      14.4.1  蜜雪冰城主題曲走紅網路
      14.4.2  「羊了個羊」微信小遊戲爆紅之路
    參考文獻
第5部分  新媒體營銷下的倫理道德
  第15章  新媒體營銷與用戶數據挖掘
    15.1  大數據挖掘的發展
    15.2  新媒體電商直播用戶數據挖掘的架構
      15.2.1  電商直播平台用戶數據挖掘框架
      15.2.2  電商直播平台用戶數據挖掘流程
    15.3  新媒體電商直播用戶數據挖掘的方法
    15.4  新媒體電商直播用戶數據挖掘的應用
      15.4.1  面向電商直播平台的數據挖掘應用
      15.4.2  面向用戶的數據挖掘應用
      15.4.3  面向電商的數據挖掘應用
    參考文獻
  第16章  新媒體精準營銷與用戶隱私
    16.1  精準營銷引發的隱私擔憂
    16.2  精準營銷下的隱私保護
    參考文獻
  第17章  新媒體營銷與媒介素養
    17.1  用戶媒介素養概述
      17.1.1  用戶媒介素養的概念
      17.1.2  用戶媒介素養的特點
    17.2  新媒體營銷與用戶媒介素養結合案例
    17.3  新媒體營銷對媒介素養的新要求
    參考文獻

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