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新媒体营销
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：单勤琴出版社：东北师大
人民币：RMB 46.80 元售价：NT$ 210.60 元

新媒体营销
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:方丰霞//李海铭//杨万娟|责编:徐春英出版社：北京理工大学
本书以提升新媒体电商营销技能为目标，参照新的行业数据，结合企业真实案例，全面、系统地介绍了图文营销、短视频营销、达人营销及社群营销四种营销方式，让读者能够学习到更多新媒体电商营销的方法和技能。本书按照新媒体电商营销工作中的典型职业活动，分为认识新媒体营销、图文作品制作、短视频拍摄、短视频后期制作、认识达人营销与社群营销五个项目。每个项目都围绕认知、策划、设计、运行展开，按照典型职业活动的工作任务流程，通过讲解知识、实操训练、案例分析三种方式对新媒体电商营销进行全方位讲解。本书实践性极强，可作为职业院校、应用型本科院校电子商务、市场营销、网络营销与直播等专业的学生用书，也可供从事新媒体推广、新媒体运营等相关工作人员使用。
人民币：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

玩转社交媒体
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：(美)盖伊·川崎//佩吉·菲茨帕特里克|译者:苏西出版社：中国友谊
无论你是要宣传你的公司、产品还是你个人，显而易见，社交媒体已经成了决定你能否宣传成功的最重要因素。并且，现在有数不清的权威、作者、顾问急于在社交媒体这个话题上指点你。但在所有这些人当中，没有一个能与本书的作者盖伊·川崎相提并论。他是苹果公司颇具传奇色彩的前首席宣传官（通常称“布道师”），同时他还是商业类博客、推特、脸书和其他许多社交媒体的先驱之一。现在，他和Canva的同事佩吉·菲茨帕特里克合著了这本《玩转社交媒体》。如果你想让你的精力、时间、金钱换来最大化的回报，那么盖伊·川崎、佩吉·菲茨帕特里克著的《玩转社交媒体》会成为你不可或缺的指南。通过提供一百余条实用建议、技巧、洞见，两位作者从基础开始，教读者如何在各个最流行的社交媒体平台上搭建出重点明确、引人注意的页面呈现。他们教你怎样搭建基础、积累数字资产、优化个人资料、吸引更多的粉丝，以及如何有效地整合社交媒体和博客。无论是对面多太多同类书选择的初学者，还是希望进一步提高技巧的资深人士，本书都能为你提供在现实商场上久经检验且确实有效地建议。
人民币：RMB 42.00 元售价：NT$ 189.00 元

财经媒体写作指南
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：李箐|责编:陈利辉出版社：中国友谊
作者在财经杂志社十年、在财新周刊社十年，这两个十年是中国经济领域急剧变化、企业迅速成长的时期，也是新闻媒体面临转型的时期。作者紧跟时代的脚步，策划、采写、编辑的重磅报道，每一次都引发业界震荡。在本书中，作者结合赴美访学期间对新闻专业主义的研究，结合多年采写和参与的重要报道案例，从新闻学、政治学，甚至心理学等多个视角，回答了财经记者要面对的几乎所有问题——从在社会和行业中的重要位置到应该具备的眼界与实力，从职业道德和原则到独特的采访技巧、细致的背景调查以及准确而专业的写作，从传统财经新闻的特点到互联网时代财经新闻的特征。本书的目标读者是，有志于新闻事业，特别是财经新闻事业的年轻学生与从业者，有志于上市公司、金融、证券、投资的研究者，有志于管理、公关等职业的从业者。
人民币：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

元宇宙与未来媒介
所属分类：经济>>财经管理>>工业经济作者：喻国明//杨雅|责编:武恩玉出版社：人民邮电
2021被称为元宇宙元年。这一概念吸纳了信息革命（5G 6G）、互联网革命（ Web 3.0）、人工智能革命，以及VR、AR、MR，特别是游戏引擎在内的虚拟现实技术革命的成果，向人类展现出构建与传统物理世界平行的全息数字世界的可能性。元宇宙不仅是一个技术生态，更是一个重要的社会问题。在这一历史转折点，如何学习历史，把握机遇，掌控未来，帮助网络空间顺利地向元宇宙转型，是科研工作者的重要历史使命和社会责任。元宇宙是人类文明形态的一场深刻变革，是一次“ 凤凰涅槃”般的创新实践。而创新实践要走好、走稳，一定要首先解决“从0到1”的创新原理和创新模型的构建问题，然后才能是“从1到 100”的大面积推开的实践扩展问题。本书试图以此为主旨从着眼点和着手处两个角度对于元宇宙以及相应的社会深度媒介化问题进行范式变革及其实践行动路线图的探讨。本书可作为需要了解元宇宙基本知识的各级政府公务员、企业管理者、科研人员和高等院校教师等的参考书籍，还可以作为高等院校相关专业大学生的专业课参考书。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

新媒体整合营销传播
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:张敏//许焕//张国军|责编:徐媛出版社：南京大学
本书紧扣营销主题对整合营销传播领域加以研究和阐述，突出了以顾客为中心的营销理念和由顾客到企业的问题导向研究视角，以确保企业整合营销传播工作对其品牌关系和品牌资产价值的贡献度最大化。本书主要围绕整合营销传播基础、整合营销传播方案设计与运作和整合营销传播的组织与管理三个部分展开，分为13章，对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分，分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容；在整合营销传播方案设计与运作部分，分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容；在整合营销传播的组织与管理部分，重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价，以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。
人民币：RMB 47.00 元售价：NT$ 188.00 元

新媒体营销实务
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:李亚斌//王晓亮//高红|责编:潘星泉//张彤出版社：中国铁道
本书基于内容模块化和项目任务化的思路进行编写，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、新媒体营销人员能力与岗位职责等内容进行整体阐述；其次根据新媒体平台的发展趋势，介绍了微信营销、视频营销、微博营销、App营销等相关理论知识和实践技能；最后介绍了新媒体营销的直播选品策略，进行直播营销和开展社群营销的基本步骤和方法，以帮助读者快速上手实践，对读者创业具有现实指导性。本书适合作为高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业教材，也适合营销从业人员为提升实战技能学习参考。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

全媒体电商主播养成手册/中传电商与新媒体运营丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：董关鹏//成倍//马涛|责编:程珍珍出版社：人民邮电
丛书项：中传电商与新媒体运营丛书
随着直播的兴起，人人都可能成为流量的入口，每个人都可能成为直播高手。直播是人与人沟通的艺术，并不是简单的唱歌跳舞和才艺展示。如何与关注者沟通，如何通过语言向关注者传递价值，如何留存关注者，如何转化并变现，这些都应是主播关心的问题。本书从势、道、艺三大层面切入，涵盖了5G全媒体、直播发展历程、直播类型、主播艺术修炼、直播间打造与直播技术、直播销售商品的选择与推介技巧等多项内容，从零开始教你抓住直播电商新风口，玩转直播电商。同时书中提供了很多案例，如淘宝主播薇娅、李佳琦等，通过对他们的直播带货活动进行拆解，对文中所列技巧进行补充说明，便于读者学习、借鉴。本书适合MCN机构及主播、电商卖家、内容创作者、营销推广人员、互联网创业者等相关人员阅读，也可作为新媒体相关专业学生的学习参考用书。
人民币：RMB 89.80 元售价：NT$ 359.20 元

新媒体营销(微课版)/新媒体新融合新职业系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:徐骏骅//童海君//张晓丽|责编:张云怡出版社：电子工业
丛书项：新媒体新融合新职业系列丛书
新媒体营销是财经商贸类专业的核心课程。随着新媒体技术的发展，新媒体被越来越多的企业和个人作为营销活动的重要载体，市场前景广阔。社会对新媒体营销高技能人才的需求巨大，对能及时反映新媒体营销新技术、新方法、新标准的教材的需求日益迫切。本教材贯彻《国家职业教育改革实施方案》文件精神，围绕职业教育人才培养的特色与定位，采用理论与案例相结合的方式，全方位地介绍了新媒体营销的实施过程和策略，从而帮助读者快速了解新媒体营销知识，全面掌握新媒体营销技能。本教材从新媒体营销岗位的实际需求出发，围绕典型工作任务，依据知识技能掌握的“认知—应用—拓展” 三个层次，分为三大部分，共十个项目。内容包括新媒体营销基础、新媒体营销策划方案、新媒体营销文案创作、新媒体营销数据分析与应用、微信营销、社群营销、微博营销、短视频营销、直播营销、新媒体整合营销。本教材层次分明、重点突出、步骤清晰、通俗易懂，既可以作为高、中等职业院校市场营销、电子商务等相关专业新媒体营销课程的教学用书，又可以满足企业新媒体营销岗位初级从业人员的培训需求和进修需求。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒体营销(慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:解鹏程//赵丽英|责编:古显义出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为12章，主要内容包括：新媒体营销基础，解读互联网营销新时代；新媒体营销策略，讲解新媒体营销的方法论；新媒体数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业价值。本书结构清晰、案例丰富，设计大量实训操作，增强读者的新媒体营销实践能力。本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒体视觉设计/互联网+新媒体营销规划丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:刘琛//黎夏克//万振杰出版社：人民邮电
丛书项：互联网+新媒体营销规划丛书
本书全面系统地介绍了新媒体视觉设计的概念、特点及应用，包括新媒体视觉设计师的关键能力、新媒体视觉设计的准备工作、新媒体视觉设计的基本原则、新媒体视觉设计的基本要素、新媒体动态交互视觉设计等内容，并精心安排了新媒体视觉设计的精彩实例，力求通过对这些实例的赏析，提高读者的艺术设计创意能力。最后，编者对想从事新媒体视觉设计的朋友提出了职业规划建议，对于服务品牌新媒体部门和加入新媒体设计公司这两种职业渠道均有完善的建议。本书既适合新媒体视觉设计初学者使用，也可作为高等院校相关专业“视觉设计”课程的教材。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒体营销实务(高职高专新媒体运营管理系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:李小敬//孟雯雯|责编:左卫霞|总主编:林小兰出版社：清华大学
本书为首批入驻国家高等教育智慧教育平台优质课程“新媒体营销：理论与实践”配套教材，为山东水利职业学院课程思政示范课配套教材，本书精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注。本书以项目和任务为引领，让学生以个人或团队的方式完成新媒体营销的七个项目。以项目任务书、任务指导书、项目任务评分标准及评分表、项目所需的基本知识和技能、自我练习各板块为载体，有机配合，指导学生学习和实践，以达到提高综合能力、掌握新媒体各主流平台营销的基本知识及技能的目的。本书主要内容包括微博营销、微信营销（含微信社群营销、微信公众号、微信小程序和微信视频号）、抖音短视频营销、淘宝直播营销、B站营销、今日头条营销、知乎营销。本书由具有多年营销类课程教学经验的教师和具有实战经验的企业一线专家共同编写，同时配有数字化、立体化教学资源。本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务及相关专业的教学用书，也可供新媒体类从业人员参考使用。
人民币：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

新媒体营销(普通高等院校网络与新媒体专业系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:张可|责编:施猛//张敏出版社：清华大学
本教材以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。本教材包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销下的伦理道德。本教材结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本教材既适合传媒专业本科生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒体营销策略与实战
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：曲亚琳//娄本宁|责编:李玉玲出版社：吉林科技
本书共分为六章。第一章总述新媒体的发展与运营，以及新媒体营销策略，利于相关人员从总体上了解新媒体和新媒体营销。第二章至第六章则分别阐述新媒体营销各模式的相关内容。第二章从团队建设、内容经营、营销能力等方面深入阐述了微营销的相关知识；第三章主要探讨了搜索引擎营销策略；第四章重点研究了当下热门化的直播营销，从如何搭建直播平台，到直播主持人应具备哪些素养，再到直播营销有哪些技能、有哪些新的直播营销打法，全面地、详尽地分析了直播营销；第五章主要介绍软文营销，什么是软文营销、软文营销的基本框架是什么样的、如何打造爆款文章及如何推广软文……在这一章里都有详细讲解；第六章阐述了整合营销的相关内容，包括整合营销的发展、基础、方法即战略规划等。可以说，第二章至第六章将新媒体营销典型的营销模式都做了深入探讨和详尽分析，同时在每一章后还配备了一个实战案例。
人民币：RMB 80.00 元售价：NT$ 320.00 元

网络媒介用户群使用研究
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：唐红|责编:乔素娟出版社：学苑
本书的研究对象——帕米尔高原塔吉克人，生活在特殊的自然地理环境中，他们从以畜牧为主、农耕为副的传统社会过渡到信息社会，处于急剧的社会转型期，尤其在网络媒介使用的语境下，社会环境发生极大变化，对于塔吉克人来说，在新的社会环境中对自我重新定位，重获完整感、连续感、安全感，对个体和族群的存在与发展至关重要。本书在“媒介、人、社会 ”的视野下展开，将网络媒介的使用与塔吉克人的自我认知和发展作为一个过程进行研究，旨在探索网络媒介的使用与塔吉克人自我认知和发展过程中的逻辑关系，厘清这个过程中“人与媒介” 的关系问题。本书在研究的过程中采用以质化研究为主、量化研究为辅的研究方法，从塔吉克人对网络媒介物质形态的使用，基于网络媒介技术特性的连接性、搜索性使用，以及利用网络媒介技术特性在网络空间中进行符号生产三个层面，对塔吉克人网络媒介的使用方式与自我认知和发展行为进行详细考察。研究发现：在塔吉克人网络媒介的使用与自我认知的过程中，自我意识的变化发展是关键变量。这是人、媒介与社会环境之间互动作用的结果。在人、媒介与社会环境的互动过程中，固有环境中的时空秩序、资本转化与获得方式、社会关系和权力关系等要素发生变化，继而对人的自我认知产生影响，促使自我发展行为的产生。另外，塔吉克人网络媒介的使用过程体现出人与媒介的同构关系，同构关系的具体轨迹表现为：一方面，网络媒介的物质形态和技术特性客观上对塔吉克人的自我认知起到影响；另一方面，塔吉克人结合自己生活的环境特征，对网络媒介的物质形态和技术特性进行改造、挪用以及创造性使用，塔吉克人对网络媒介使用的积极主动性将网络媒介提供的自我认知和发展的可能性转化为实际行动。
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

自救(电视媒体的生存突围)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：李志华|责编:李文瑶//刘玥伶//梁蕾//王舒欣出版社：湖南科技
随着信息技术的发展，互联网时代对电视端的冲击让传统媒体人陷入了何去何从的困境。在这个时代背景下，湖南广播电视台娱乐频道党总支书记、总监李志华坚决地带领团队走向了电视人转型的道路。这是一本带有典型行业属性的经验之书。它从存世而式微的电视行业出发，撞向长乐未央的短视频世界，是作者李志华和其团队探索媒体MCN这五年来的甘苦心得。从产品到变现，从商业模式到运营模型，从数字化管理到组织架构设置，所有的思考实践的过程，都通过 “芒果MCN”这个机构品牌得到了充分阐释。它是芒果MCN以自身探索为蓝本，为整个行业倾注心血撰写的一部“实战指南” ，不仅教你如何构建MCN的核心竞争力，还分享了诸多成功的实战案例，书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素。对于探寻MCN运营之道、把握行业发展脉搏的读者而言，此书实为不可或缺的宝贵指南。
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

广告媒体策划/博学广告学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：纪华强编出版社：复旦大学
丛书项：博学广告学系列
博学·广告学系列。本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培训的教材和参考读物。
人民币：RMB 29.00 元售价：NT$ 130.50 元

新媒体运营(电商人从零开始学运营)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：苏华|责编:侯静//杜辉出版社：中国商业
本书从了解新媒体运营入手，进而阐释了新媒体运营的必备能力，设置了内容生产、渠道运营、引流推广、数据监测、社群运营、活动策划等几大板块，并对其中的一些重点内容进行了全方位的解读，同时还介绍了一些应该了解和掌握的数据分析工具及软件。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

新媒体背景下的农产品营销策略研究
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：唐妍|责编:翟秀薇出版社：延边大学
新媒体营销不仅给农产品销售带来了机遇，也提出了挑战。一方面，它为农产品营销提供了广阔的市场，可以最大限度地获得市场信息、积累和总结营销经验，为农产品营销带来生机和启示，做到有的放矢；另一方面，它也使农产品营销变得更加复杂，对传统的农产品营销方式和方法提出了挑战。因此，在新媒体时代背景下，改进和创新农产品营销，意义重大。本书是研究新媒体背景下农产品营销策略的专著，具体从“农产品营销策略的基本内容”“新媒体背景下农产品的营销模式”等数部分展开论述。
人民币：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

那些想红的年轻人(自媒体人生存指南)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：G僧东//林仙子|责编:吴优优出版社：民主与建设
你想过成为一名蜚声中外的自媒体网红吗？搞笑网红、流量担当、Vlogger，你觉得哪个才是自媒体人的标签？关于这些问题，沪上名流典范——短视频自媒体人 G僧东给了我们答案。在这本浓缩了他的个人经历的著作背后，G僧东教你拍视频、剪视频、拍Vlog 、做运营，并通过大量经典行业案例，全方位解析自媒体营销与运营方法，大量奉送视频创作技巧、运营手段、商业模式，帮助大家开启自己的自媒体全网运营之路。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

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