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新媒體營銷

作者：編者:劉清華|責編:胡佩瑤
出版社：浙江大學
ISBN：9787308251716

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：313

人民幣：RMB 66 元售價：元

內容大鋼

本教材是在數字經濟背景下，構建適應數字經濟的市場營銷底層邏輯和運營方法的新時期市場營銷教材。本教材分為八個部分，分別從基本概念、思維方法、理論基礎、基本戰略、總體策略、用戶運營、內容運營、場景運營和計算運營。本教材採用了「底層思維－基礎理論－基礎戰略－運營策略」的框架構建內容體系。既探討了營銷思想的深層邏輯和最新演變趨勢，又充分結合不同學科領域的最新成果，結合作者自身在通信和互聯網企業的實際工作緊固，融合互聯網數字經濟時代的最新營銷實踐案例，這使本教材的內容結構既有理論深度，又兼具戰略的高度以及一定的實際操作意義。本教材不僅把理論知識的梳理、歸納作為內容基本線索，也把大量的典型企業新媒體營銷案例和豐富的相關知識、實踐材料等整理為延伸閱讀材料，使之理論知識內容在形式上相互配套，內涵上相互配合。既兼顧理論性，又具有較好的可閱讀性。

作者介紹

編者:劉清華|責編:胡佩瑤

第一章  概念、趨勢和思維方法
  第一節  新媒體營銷的概念、特點
  第二節  新媒體營銷的現狀和發展趨勢
  第三節  新媒體營銷的思維方法
第二章  新媒體營銷理論基礎
  第一節  經濟學理論基礎：雙邊市場理論
  第二節  管理學理論基礎：平台戰略
  第三節  社會學理論基礎：社會網路理論
  第四節  傳播學理論基礎：複雜網路信息傳播動力學
第三章  營銷戰略：連接生態圈
  第一節  一切從連接開始
  第二節  價值：從連接中湧現
  第三節  營銷：編織連接
  第四節  營銷戰略：連接生態圈
第四章  洞察、定位和營銷策略
  第一節  洞察：細分到每個人
  第二節  定位：確定價值主張
  第三節  要素：4C
  第四節  策略：開放共享
第五章  內容運營：傳播與價值
  第一節  內容與行為
  第二節  內容運營
  第三節  內容生產
  第四節  內容分發
  第五節  內容變現
第六章  用戶運營：成長與裂變
  第一節  用戶價值
  第二節  用戶運營模型
  第三節  用戶激勵原理
  第四節  用戶增長裂變
  第五節  用戶成長體系
第七章  場景運營：表達與體驗
  第一節  碎片化：移動互聯網時代的挑戰與出路
  第二節  場景邏輯：從個體孤獨到群體狂歡
  第三節  場景構建：從互動式設計到沉浸式體驗
  第四節  場景運營：從情感認同到心智構建
第八章  計算運營：使能與創造
  第一節  計算和計算思維
  第二節  計算與生活
  第三節  計算能力構建
  第四節  計算能力分發
  第五節  計算能力變現
參考文獻

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