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新媒體營銷概論(第2版)/互聯網+新媒體營銷規劃叢書

  • 作者：編者:勾俊偉//劉勇|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115512000
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分9章。第1章重點介紹了新媒體的概念和特徵，引導讀者全面認識新媒體所處的行業；第2章介紹了新媒體的類型，讓讀者不僅能看到最新的新媒體模式，也能看到該模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹了新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適合自己的新媒體運營方式；第4章介紹了新媒體運營策略；第5章介紹了短視頻營銷與運營：第6章介紹了內容分發平台運營，讓讀者了解內容分發平台的演算法規則，同時掌握相關平台的運營策略；第7章介紹了新媒體負面效應及網路輿情管理；第8章選取了可口可樂、海底撈、恆大冰泉、支付寶、國家博物館等案例，便於讀者了解新媒體營銷的落地方法；第9章介紹了新媒體崗位及能力需求，引導讀者根據企業需求，有針對性地提升自己的新媒體營銷能力。
    本書適合從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及職業院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業「新媒體營銷」課程的教學用書。
作者介紹
編者:勾俊偉//劉勇|總主編:秋葉
目錄
Chapter 01  新媒體的概念與特徵
  1.1  新媒體的概念和內涵
  1.2  優質媒體的三大特徵
  1.3  新媒體發展的七大趨勢
Chapter 02  新媒體的類型
  2.1  從門戶網站到微網站
  2.2  從郵件到EDM
  2.3  從論壇到知乎
  2.4  從博客到微博
  2.5  從搜索到知識問答
  2.6  從QQ到微信
  2.7  從視頻到抖音
  2.8  從手機報到新聞客戶端
  2.9  從數字電視到直播
  2.10  從淘寶到微店
  2.11  支付寶與財付通
  2.12  從裝機工具到推廣渠道
  2.13  從網路遊戲到虛擬現實
  2.14  從自媒體到社群
  2.15  從App到小程序
  2.16  大數據下的新媒體
Chapter 03  新媒體廣告投放載體
  3.1  新媒體廣告綜述
  3.2  新媒體廣告在載體平台上的投放策略
  3.3  網站平台
  3.4  移動新聞客戶端
  3.5  社交媒體平台
  3.6  視頻平台
  3.7  BAT大平台
  3.8  需求方平台
  3.9  眾籌平台
  3.10  其他媒體投放平台
Chapter 04  新媒體運營策略
  4.1  新媒體越來越被企業重視
  4.2  企業轉型新媒體的模式
  4.3  注意新媒體渠道卡位
  4.4  學會系統策劃運營方案
  4.5  重視個人賬號體系搭建
Chapter 05  短視頻營銷與運營
  5.1  短視頻賽道有哪些機會
  5.2  短視頻賬號的運營策略
  5.3  企業級短視頻的選題創意方向
Chapter 06  內容分發平台運營
  6.1  內容分發平台的演算法推薦機制
  6.2  內容分發平台的運營策略
  6.3  基於內容分發平台的內容電商
  6.4  主流內容分發平台
Chapter 07  新媒體負面效應及網路輿情管理
  7.1  新媒體帶來的負面效應
  7.2  網路輿情的應對及調控

Chapter 08  案例篇
  8.1  案例一：可口可樂
  8.2  案例二：海底撈
  8.3  案例三：恆大冰泉
  8.4  案例四：支付寶
  8.5  案例五：國家博物館
Chapter 09  新媒體崗位及能力需求
  9.1  新媒體運營的主要工作
  9.2  新媒體人才的能力提升點
  9.3  打造個人品牌，用新媒體營銷自己

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