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  • 传神文案(文案写对营销才能做对双色版)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：空手|责编:刘静//张昕     出版社：机械工业
  •     这是一本从品牌营销视 角去定义文案的书。它关注 的不是遣词造句，不是写出 华丽的文章，而是如何透过 文案来打造品牌、制定营销 方案，如何用一句文案将市 场战略真正转化成对消费者 心智、行为的实质影响与改 变。 基于这一目标，本书以 品牌文本为中心，从场景、 标签、社交、流传四大视角 透视文案创作的秘密。好文 案兼具场景力、标签力、社 交力和流传力，它用场景定 义市场，用标签定义品牌， 用社交连接用户，用流传关 联社会文化。 在书中所列举的600多条 经典文案作品中，你将看到 文案背后的商业逻辑，看到 文案撰写的思考路径，看到 品牌与市场战略是如何浓缩 进一句文案之中的。 读完全书你会明白，文 案只是本书的切入点，品牌 营销才是最终的落脚点。只 有懂得文案对于品牌和营销 的意义，才能写出真正打动 用户、带动销量的传神文案 。
  • 人民币：RMB 89.00 元     售价：NT$ 356.00 元
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  • 网络广告设计(第4版双色印刷十二五职业教育国家规划教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:杨英梅|责编:和庆娣//单元花     出版社：机械工业
  •     本书从岗位任务出发， 按照网络广告设计流程，介 绍网络广告策划、设计、管 理的基本原理、方法与技巧 。全书分为13个学习情境， 包括知晓岗位工作技能要求 、知晓网络广告、进行网络 广告调查、进行网络广告预 算、制订网络广告目标和媒 体计划、进行网络广告创意 、掌握网络广告设计原理、 设计网络广告、网络广告制 作软件、制作网络广告作品 、网络广告投放、进行网络 广告效果评估和综合技能实 训。书中配有习题和案例， 以指导读者进行深入学习。 本书可作为高职高专电 子商务、市场营销、广告、 信息管理、艺术设计等专业 网络广告教学的教材，也可 作为在职人员自学的参考书 。
  • 人民币：RMB 55.00 元     售价：NT$ 220.00 元
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  • 消费者行为分析(高等职业学校双高计划新形态一体化教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:张恩广//赵琳|责编:朱建丽     出版社：华中科技大学
  •     本书共包括七个项目： 项目一为认识消费者，项目 二为消费者的个性特征分析 ，项目三为消费者的需要和 动机，项目四为消费者的心 理活动过程，项目五为消费 者的群体心理及行为，项目 六为消费者的购买行为和购 买决策，项目七为影响消费 者行为的环境因素，项目八 为消费者行为与市场营销策 略。通过项目任务的学习， 使学生了解消费者心理活动 的过程和影响因素，分析消 费者的消费行为心理特征， 并运用消费者心理学的分析 思路和方法，对实践中的消 费现象进行调查和分析，根 据消费者心理和行为过程对 营销的影响，制定合适的营 销策略。 本书可作为高职院校财 经商贸大类相关专业课程教 材，也可作为管理、销售等 相关工作从业人员的参考书 。
  • 人民币：RMB 49.00 元     售价：NT$ 196.00 元
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  • 营销策划实务(第3版职业院校与企业双元合作开发精品教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:刘厚钧//刘剑|责编:杨洪军     出版社：电子工业
  •     本书按照以职业性为导 向的设计理念，科学安排教 材内容，遵循“是什么、为 什么、如何做”的思维模式 ，根据高等职业教育培养目 标，突出“是什么、如何做” 两个环节。“是什么”环节按 照“理论够用、实务主导”的 原则，突出“新”与“精”。“ 如何做”环节突出“实”与“行 ”，重点解决线上线下营销 活动策划的操作程序、方法 与技巧，以及营销策划应注 意的问题。主要内容包括服 务营销策划、情感营销策划 、事件营销策划、文化营销 策划、会议营销策划、体验 营销策划、营销策划管理等 。第3版在第2版的基础上， 增加了品牌营销策划、会员 营销策划、社群营销策划、 网络营销策划、软文营销策 划、新媒体营销策划等内容 ，比第2版更具准确性、职 业性、技能性、实战性、操 作性，能够更好地提高学生 市场营销策划的能力。
  • 人民币：RMB 53.00 元     售价：NT$ 212.00 元
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  • 广告舆论传播研究(基于广告传播及舆论导向的双重视角)/新时代的新闻传播研究系列丛书

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：杨海军|责编:彭莎莉     出版社：中国社科
  • 丛书项：新时代的新闻传播研究系列丛书
  •     本书属于上海大学新闻 传播学院”新时代的新闻传 播研究”系列丛书。本书构 建了广告舆论研究的基本理 论框架。界定了广告舆论的 概念，认为广告舆论是指由 广告传播引发的公众关于现 实社会以及社会中的各种现 象、问题所表达的一致性信 念、态度、意见和情绪表现 的总和。本书从舆论学和传 播学两个维度探析了广告舆 论传播的一般规律，广告舆 论独特的运行机制和传播机 制。考察了广告舆论在不同 时期对不同特征媒介平台的 依赖和利用，探析了广告舆 论传播的社会意义。认为在 媒介融合新背景下，广告舆 论的呈现方式和流动方式都 在不断变化。从宏观视角看 ，广告舆论的发展变化与人 类社会发展阶段相适应，与 人类文明发展方向相吻合， 同广告运动的发展趋势相一 致；从微观看，广告舆论传 播则同舆论传播主体之间的 阶段性利益冲突，广告问题 和广告事件的突发性呈现， 广告主张和广告意见多元争 鸣、多元流动有关。广告舆 论的引导和控制的最终目的 是优化广告传播功能并对广 告传播效果进行有效的测定 。
  • 人民币：RMB 128.00 元     售价：NT$ 512.00 元
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  • 市场营销学(英文版第13版*高校工商管理类教学指导委员会双语教学*用书)/市场营销系列/工商管理经典丛书

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒//马克·奥普雷什尼克|责编:徐凌     出版社：中国人民大学
  • 丛书项：工商管理经典丛书
  •     本书是科特勒教授市场营销学教材的基础版，定 位于营销初学者。全书共16章，从内容到形式作了精 心编排，篇幅适中，以亲切的写作风格呈现最前沿的 主题。 第13版的修订包括： 沿袭客户参与的框架——在塑造品牌、品牌对 话、品牌体验和品牌社区方面创造直接和持续的客户 参与。介绍了新型客户参与工具，如第1章介绍了客户 参与、数字和社交媒体以及口碑营销；第4章介绍了大 数据与实时调研；第5章介绍了通过数字和社交媒体营 销创造社会影响和客户群体；第8章介绍了客户共同创 造与客户驱动的新产品开发；第11章介绍了全渠道零 售；第12章介绍了营销内容策划与本土广告；第13章 介绍了社会销售力量。 新增营销领域的变化，如客户互动营销、大数据 和新营销、全渠道营销和零售、客户共同创造和赋 权、构建品牌社区、企业间的社交媒体和社交销售 等。 反映在线、移动和社交媒体以及其他数字营销技 术的新进展。每一章都展现了相关营销技术的新发 展。
  • 人民币：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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  • 从零到亿

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：牟家和|责编:张渝涓     出版社：人民邮电
  •     在定位的基础上，DTC 能够让品牌更好地围绕用户 需求来打磨产品和服务，进 而反向推动供应链的建设， 从而有效建立品牌与用户的 良性互动和双向循环。本书 帮助中国本土品牌掌握DTC 双环增长模型方法论，对极 致单品、超级用户、品类王 者的DTC品牌创新方法论， 以及关键渠道、饱和内容、 超级运营的
  • 人民币：RMB 69.80 元     售价：NT$ 279.20 元
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