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傳神文案(文案寫對營銷才能做對雙色版)

  • 作者：空手|責編:劉靜//張昕
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111743156
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：317
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
    基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標籤、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標籤力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標籤定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
    在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
    讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對於品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。
作者介紹
空手|責編:劉靜//張昕
    空手，15年廣告從業經驗，先後就職于全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一家上市廣告公司省廣集團。     歷任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。     科特勒大師傳承人項目導師。     江西財經大學新聞與傳播專業碩士生業界導師。     個人公眾號「空手」200多篇原創文章，平均閱讀量過萬。《營銷簡史》《自媒體運營完全手冊》《我是如何從文案菜鳥做到群總監的？》等文章全網閱讀量均破百萬。     服務客戶及案例包括水井坊、茅台、勁酒、紅星二鍋頭、衡水老白乾、江淮汽車、招商銀行、凡客、鴻星爾克、中海地產、萬科地產、馬石油等。
目錄
推薦語
序言  好文案，一句頂萬句
第一章  文本
  本章導讀  做文案的三重境界
  第一節  文字、文本、文化
    1.要來就來真的
    2.生活是用來分享的
    3.看見文字的力量
  第二節  認識、認知、認同
    1.BMW之悅
    2.活出年輕
  第三節  原子、比特、模因
    1.臟是好的
    2.Intel Inside
    3.有淘寶，可勁造
第二章  場景
  本章導讀  人貨場的商業新邏輯
  第一節  場景造需
    1.吃完喝完嚼益達
    2.經常用腦，多喝六個核桃
    3.怕上火，喝王老吉
  第二節  場景定位
    1.開寶馬，坐賓士
    2.蓋Kindle，面更香
    3.我是江小白，生活很簡單
    4.汽車要加油，我要喝紅牛
  第三節  場景體驗
    1.看過世界的孩子更強大
    2.停下來，享受美麗
    3.感覺身體被掏空
  第四節  場景觸發
    1.春節回家金六福
    2.發動，心動
    3.洗手吃飯
    4.一年逛兩次海瀾之家
第三章  標籤
  本章導讀  大數據時代的信息分發機制
  第一節  演算法
    1.陸上公務艙
    2.生命本身就是一場旅行
    3.帶上VISA，付諸行動
  第二節  法則
    1.有問題，百度一下
    2.27層凈化
    3.上天貓，就購了
    4.有問題，上知乎
    5.叫你親不如質量精
    6.不同凡想
    7.再一次，改變一切
  第三節  模型

    1.照亮你的美
    2.要爽由自己
    3.中國白酒第一坊
    4.大自然的搬運工
第四章  社交
  本章導讀  品牌營銷的三個時代
  第一節  人稱
    1.誰值得擁有
    2.我的地盤聽我的
    3.因您而變
    4.正在你身邊
    5.讓我們好在一起
    6.愛她，就請她吃哈根達斯
  第二節  人群
    1.其實男人更需要關懷
    2.她最後去了相親角
    3.百事新一代
    4.懂你說的，懂你沒說的
  第三節  人設
    1.活出騎士風範
    2.我是凡客
    3.穿上它，活出趣
    4.做個傻瓜
    5.支付寶，知托付
第五章  流傳
  本章導讀  製造流傳的三大密碼
  第一節  音
    1.味道好極了
    2.餓了別叫媽，叫餓了么
    3.多喝水沒事，沒事多喝水
  第二節  形
    1.我有一個夢想
    2.熱愛我的熱愛
    3.個人的一小步，人類的一大步
    4.充電5分鐘，通話2小時
    5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你
    6.踩慣了紅地毯，會夢見石板路
    7.將所有一言難盡，一飲而盡
    8.世界上最累的工作，也是最好的工作
  第三節  意
    1.把樂帶回家
    2.扭一扭，舔一舔，泡一泡
    3.人頭馬一開，好事自然來
    4.因為我們更努力
    5.活出你的偉大
後記
附錄  給文案們推薦的書單

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