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網路廣告設計(第4版雙色印刷十二五職業教育國家規劃教材)

作者：編者:楊英梅|責編:和慶娣//單元花
出版社：機械工業
ISBN：9787111719618

出版日期：2023/01/01
裝幀：平裝
頁數：189

人民幣：RMB 55 元售價：元

內容大鋼

本書從崗位任務出發，按照網路廣告設計流程，介紹網路廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧。全書分為13個學習情境，包括知曉崗位工作技能要求、知曉網路廣告、進行網路廣告調查、進行網路廣告預算、制訂網路廣告目標和媒體計劃、進行網路廣告創意、掌握網路廣告設計原理、設計網路廣告、網路廣告製作軟體、製作網路廣告作品、網路廣告投放、進行網路廣告效果評估和綜合技能實訓。書中配有習題和案例，以指導讀者進行深入學習。
本書可作為高職高專電子商務、市場營銷、廣告、信息管理、藝術設計等專業網路廣告教學的教材，也可作為在職人員自學的參考書。

作者介紹

編者:楊英梅|責編:和慶娣//單元花

前言
二維碼資源清單
學習情境1  知曉崗位工作技能要求
  任務1.1  認識崗位工作技能要求特點
    1.1.1  營銷策劃類工作崗位技能要求特點
    1.1.2  設計、製作類工作崗位技能要求特點
  任務1.2  認識網路廣告策劃書
    1.2.1  網路廣告策劃書
    1.2.2  網路廣告策劃書的結構
  習題
學習情境2  知曉網路廣告
  任務2.1  認識網路廣告
    2.1.1  網路廣告的含義
    2.1.2  網路廣告的優勢
    2.1.3  網路廣告的產生與發展
  任務2.2  選擇網路廣告的形式
    2.2.1  官方網站廣告
    2.2.2  網路論壇廣告
    2.2.3  門戶網站廣告
    2.2.4  關鍵字廣告
    2.2.5  博客（播客）廣告
    2.2.6  即時通信廣告
    2.2.7  網路視頻廣告
    2.2.8  信息流廣告
    2.2.9  網路遊戲廣告
    2.2.10  移動廣告
    2.2.11  在線分類廣告
    2.2.12  電子郵件廣告
    2.2.13  互動式廣告
  習題
學習情境3  進行網路廣告調查
  任務3.1  認識網路廣告調查
    3.1.1  網路廣告調查的含義
    3.1.2  網路廣告調查的特點
  任務3.2  進行網路廣告調查
    3.2.1  明確調查目標與內容
    3.2.2  確定調查方法
    3.2.3  設計調查問卷
    3.2.4  分析調查結果
    3.2.5  撰寫調查報告
  習題
學習情境4  進行網路廣告預算
  任務4.1  認識網路廣告計價方式
    4.1.1  CPM
……
學習情境5  制訂網路廣告目標和媒體計劃
學習情境6  進行網路廣告創意
學習情境7  掌握網路廣告設計原理
學習情境8  設計網路廣告
學習情境9  網路廣告製作軟體

學習情境10  製作網路廣告作品
學習情境11  網路廣告投放
學習情境12  進行網路廣告效果評估
學習情境13  綜合技能實訓
參考文獻

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