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市場營銷沙盤模擬實訓教程--基於ITMC市場營銷綜合實訓與競賽系統(第2版高等職業教育市場營銷專業系列教材)

  • 作者：編者:王詠//包剛|責編:孔文梅//董宇佳
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111732419
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：222
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書適應「互聯網+職業教育」發展需求，是校企「雙元」合作共同開發的實訓教材。本書堅持「知行合一、工學結合」的指導思想，運用虛擬模擬實訓系統和數字化技術改進教學方式方法。
    本書主要內容包括市場營銷沙盤的基礎知識、基本規則、營銷策略、分析方法和實戰經驗總結等。全書分為市場營銷沙盤模擬實訓準備、營銷策略基礎、營銷策略訓練和營銷策略實戰四個方面內容，共設計五個學習情境14個實訓任務，依托中教暢享（北京）科技有限公司開發的市場營銷綜合實訓與競賽系統（即市場營銷沙盤4.0版本）進行營銷策略實戰演練。每個學習情境設計有知識目標、能力目標、素養目標、導入案例等內容，並按照企業市場營銷的工作過程設計相應的實訓任務，任務后附有思考練習題，便於加深對實訓操作的理解；通過職業提示、素養園地等設計，提升學生的職業素養；每個情境後面附加知識拓展，豐富和拓展學習內容。
    學員在沙盤模擬實訓中綜合運用市場調查與分析、市場營銷、消費心理學、財務管理等相關專業的知識和方法，依托沙盤進行實戰演練，不僅能夠有效提升學員的目標市場選擇與定位、競爭策略分析與執行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務分析等基本專業技能，還能進一步增強學員對完全競爭市場的綜合判斷分析能力，全面提高學員的綜合素質。
    本書可作為高職院校、應用型本科院校市場營銷、電子商務、連鎖企業經營與管理、工商企業管理、中小企業創業與經營等相關專業的實訓教程，既適用於參加市場營銷沙盤競賽的各層次學生，也可供教師及企業培訓人員參考使用。
作者介紹
編者:王詠//包剛|責編:孔文梅//董宇佳
目錄
前言
二維碼索引
學習情境一  市場營銷沙盤模擬實訓準備
  任務一  認識市場營銷沙盤
  任務二  模擬企業組建
  任務三  經營規則演練
  知識拓展  市場調查
學習情境二  營銷策略基礎
  任務一  市場分析
  任務二  營銷策略制訂
  知識拓展  目標市場
學習情境三  營銷策略訓練（一）
  任務一  第一年市場環境分析
  任務二  第一年市場開拓和產品生產
  任務三  第一年營銷戰略實施
  知識拓展  促銷策略
學習情境四  營銷策略訓練（二）
  任務一  競爭對手分析
  任務二  財務報表分析
  任務三  經營細節和技巧分析
  知識拓展  財務報表
學習情境五  營銷策略實戰
  任務一  第一年經營
  任務二  第二年經營
  任務三  第三年經營
  知識拓展  營銷策略
參考文獻

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