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市場營銷學(英文版第13版*高校工商管理類教學指導委員會雙語教學*用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書

  • 作者:加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒//馬克·奧普雷什尼克|責編:徐凌
  • 出版社:中國人民大學
  • ISBN:9787300277516
  • 出版日期:2020/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:494
人民幣:RMB 79 元      售價:
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內容大鋼
    本書是科特勒教授市場營銷學教材的基礎版,定位於營銷初學者。全書共16章,從內容到形式作了精心編排,篇幅適中,以親切的寫作風格呈現最前沿的主題。
    第13版的修訂包括:
    沿襲客戶參與的框架——在塑造品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社區方面創造直接和持續的客戶參與。介紹了新型客戶參與工具,如第1章介紹了客戶參與、數字和社交媒體以及口碑營銷;第4章介紹了大數據與實時調研;第5章介紹了通過數字和社交媒體營銷創造社會影響和客戶群體;第8章介紹了客戶共同創造與客戶驅動的新產品開發;第11章介紹了全渠道零售;第12章介紹了營銷內容策劃與本土廣告;第13章介紹了社會銷售力量。
    新增營銷領域的變化,如客戶互動營銷、大數據和新營銷、全渠道營銷和零售、客戶共同創造和賦權、構建品牌社區、企業間的社交媒體和社交銷售等。
    反映在線、移動和社交媒體以及其他數字營銷技術的新進展。每一章都展現了相關營銷技術的新發展。

作者介紹
加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒//馬克·奧普雷什尼克|責編:徐凌

目錄
第1篇  定義市場營銷和營銷過程
  第1章  營銷:創造和獲取顧客價值
  第2章  公司和營銷戰略:合作建立顧客參與、價值和關係
第2篇  理解市場和顧客價值
  第3章  營銷環境分析
  第4章  管理營銷信息以獲取顧客洞察
  第5章  理解消費者行為和組織購買行為
第3篇  設計顧客驅動型營銷戰略和營銷組合
  第6章  顧客驅動型營銷戰略:為目標顧客創造價值
  第7章  產品、服務和品牌戰略:建立顧客價值
  第8章  新產品開發和產品生命周期戰略
  第9章  定價:理解並獲取顧客價值
  第10章  營銷渠道:傳遞顧客價值
  第11章  零售與批發
  第12章  顧客參與和傳遞顧客價值:廣告與公共關係
  第13章  人員銷售和銷售促進
  第14章  直接營銷、網路營銷、社交媒體營銷和移動營銷
第4篇  擴展營銷領域
  第15章  全球市場
  第16章  可持續營銷:社會責任和倫理道德
術語表

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