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多賺一倍(Ⅵ超級裂變)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：易凡//李鮃|責編:王寅生出版社：金城
流量即財富，裂變是王道。不管你是做傳統企業、實體門店，還是電商、微商，只要你有流量問題，苦惱有好產品卻沒有客戶，那麼你就應該看這本書。本書是「多賺一倍」系列書的第六本，分為理論篇、技術篇和案例篇。作者在書中提出了超級裂變的三大核心分別是種子用戶、利他思維和多層後端，並分享了他們用過的以及在日常生活中觀察到的裂變方法，這些方法都被證實是有效的。「法」「道」結合，知道方法、技術，還要了解背后更深層次的思維邏輯，裂變才能算成功。想要在幾乎不增加成本的前提下，在6個月甚至更短時間內實現多賺一倍甚至幾倍的目標，就要學會超級裂變。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

客戶是裂變出來的(如何通過裂變引流更多精準客戶)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：吳茜|責編:楊善紅出版社：中國商業
本書將為深入剖析裂變營銷的核心原理，即利用現有客戶的社交網路，通過設計巧妙的激勵機制，促使用戶主動分享企業的產品或服務。書中詳細介紹了如何通過有價值的內容或產品吸引用戶，如何設定誘餌和獎勵機制以激勵用戶分享，以及如何設計簡單易操作的分享機制以降低分享門檻。還將提供豐富的實戰案例，幫助讀者更好地理解和應用裂變營銷的策略，精準定位與定向推送吸引目標人群，提供了詳細的操作步驟和實用的技巧。本書將強調了口碑傳播與KOL（關鍵意見領袖）合作的重要性，通過與行業內的關鍵意見領袖合作，利用他們的粉絲基礎和號召力，加速裂變擴散。總之，不僅理論性強，而且實踐性強，旨在幫助讀者全面、深入地理解裂變營銷的原理和方法，並提供具體的、能夠落地實踐的內容。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

行為設計學(零成本改變)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)奇普·希思//丹·希思|譯者:姜奕暉出版社：中信
什麼是行為設計？斯坦福大學教授B.J.福格提出的前沿心理學理論，創業圈、投資圈人士紛紛推崇，福格的多位學生更是用這套理念自主創業，成為了百萬富翁。行為設計基於對人類思維習慣的研究，間接地設計干擾，影響行為和決策。習慣改變、用戶體驗、廣告創意、產品設計、員工管理……都離不開設計。如何設計輕鬆而高效的改變？奇普·希思、丹·希思著的《行為設計學(零成本改變)(精)》基於各種改變難題，為改變者提供了一系列思考邏輯和設計思路。在所有成功的改變中，有3個要素必不可少：理智、情感和情境。理智。給予明確的指示，人們才知道怎麼行動。如果想讓員工改變，不要說「所有人都打起精神」，而應該說「每月至少與客戶對話125次」。情感。找到感覺，縮小改變幅度，設計激勵，人們就會改變。情境。人的問題，常常是情境問題。改變環境，設立行動觸發機制，培養習慣，召集同伴，改變就容易。這是一本突破認知，集心理學、行為經濟學、行為設計學、認知科學、神經科學的經典著作。作為國際知名的行為心理學家，希思兄弟非常善於洞悉人類心理的底層規律。改變未必容易，但這套邏輯起碼能讓人看清問題、找到對策。行為設計時代已經到來，要想達成心愿、改變行為、影響他人，每個人都該學點兒行為設計。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

新一代信息技術下的營銷戰略變革
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：康俊|責編:韓峰//郭飛出版社：經濟管理
本書聚焦于探討新一代信息技術（互聯網、大數據、人工智慧、物聯網、5G 等）的商業化應用推動下的營銷戰略變革。本書提出了一個從營銷環境變革、營銷能力變革與營銷組織變革三方面考察新一代信息技術如何影響企業營銷戰略的分析框架。面對營銷科技推動的營銷環境變革，企業應當立足于營銷生態系統，採用開放式營銷的心態來思考當下的營銷決策，構思未來的營銷戰略創新。在營銷能力變革方面，企業應當培育管理雙邊或多邊顧客的能力以及數字時代的營銷數據合規能力。營銷組織變革要求企業重新思考數字時代的營銷基礎設施，包括營銷業務數據平台、營銷數據協同技術以及營銷組織的數字領導力等。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

營銷管理(變革與增長的引擎)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡左浩|責編:吳雷出版社：清華大學
本教材由五篇十六章構成，涵蓋營銷管理的所有核心主題。第一篇為總論，包括第一章營銷管理導論、第二章業務增長與營銷戰略，主要闡述數字化時代營銷管理對於企業順應變革創新和業務增長的重要性。第二篇認識市場環境與內部條件，包括第三章識別顧客行為、第四章理解行業與識別競爭、第五章分析企業內部條件、第六章數字時代的營銷研究，主要闡述企業如何洞察市場與行業，如何客觀認知企業自身的核心能力以及數字營銷技術的新應用。第三篇制定營銷戰略，包括第七章細分市場與選擇目標市場、第八章價值主張與定位戰略、第九章品牌化戰略、第十章全球營銷戰略，主要闡述企業主要的營銷戰略以及戰略選擇過程。第四篇制定營銷策略，包括第十一章管理產品與服務、第十二章管理定價、第十三章整合營銷傳播、第十四章營銷渠道管理、第十五章客戶關係管理，主要從顧客價值設計和創造的角度對企業的各個營銷策略進行了系統闡述。第五篇營銷組織與控制，包括第十六章營銷組織與控制，主要闡述企業如何構建營銷組織管理體系以及如何衡量評價營銷績效等營銷實施與控制的內容。本書附錄部分為清華大學經濟管理學院中國工商管理案例中心提供的兩個教學案例。
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

變色龍(破解新世代消費者行為密碼)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)邁克爾·所羅門|責編:譚修齊|譯者:吳清津出版社：中國廣播影視
消費者正在改變，營銷人的認知和洞察力也要因之而變。與新世代消費者打交道，老派的營銷人員想當然地認為，傳統的產品和廣告分類法就能搞定他們。然而老舊的市場營銷分類方法已經失效，因為新世代消費者早已打破了傳統界限，代表著多元亞文化角色，拒絕與之對話。本書揭示了現代市場營銷研究人員的錯覺，因為他們沒有以更新換代的方式來思考和理解新一代的消費者，然後闡述了為什麼新銳品牌必須了解新世代消費者才能保持品牌與其的相關性。消費者類別之間的界限長期以來一直在融合，而本書介紹了如何擴大品牌吸引力和滿足消費者需求的現實案例及可操作的要點。品牌需要標籤，而新世代的消費者並不需要。消費者行為學世界頂級專家邁克爾·所羅門引領營銷人超越傳統的範疇，結合歷史、數據、經驗和例子，就現在和將來如何引起消費者共鳴，提出了建立下一代領先品牌的深刻見解。邁克爾在本書中分享了他對當前消費者行為問題和挑戰的觀點： ·如何抓住干禧一代的心、思想和錢包。 ·時尚心理學的研究與探討。 ·社交媒體和消費的未來發展趨勢。這是一本面向新營銷人的必讀之書，也是所有相關者建設未來新銳品牌的終極指南。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場營銷策略的演變與創新
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：呂元媛|責編:李柏萱出版社：吉林出版集團
本書共分為六章。第一章為市場營銷及發展概述，主要介紹三個方面內容，分別為市場與市場營銷、市場營銷學、市場營銷的歷史；第二章的主題是市場營銷基本策略，包括四部分內容，分別為市場營銷環境分析，消費者與購買行為分析，目標市場及競爭策略，產品、價格、營銷策略；第三章主要分析市場營銷理論的創新，主要從四個方面進行論述，分別為市場營銷與顧客讓渡價值理論、市場營銷模式的創新、市場營銷與客戶關系管理創新、可持續營銷理論；第四章分析市場營銷思想的演變，從市場營銷思想演變脈絡及分析、現代創新市場營銷觀念、市場營銷現狀三方面進行論述；第五章主要介紹市場營銷發展中產生的新理念，包括三節，分別為關係營銷、整合營銷、綠色營銷；第六章的核心是信息時代的市場營銷，包括三部分內容，分別為網路營銷、大數據營銷、自媒體營銷。
人民幣：RMB 72.00 元售价：NT$ 288.00 元

計算廣告的發展流變與認知轉向
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：段淳林|責編:趙斌瑋出版社：上海交大
本書聚焦計算廣告向認知計算廣告的範式轉型，系統梳理從數據驅動到智能協同的發展脈絡，揭示大模型、智能體與知識協同機制對廣告策略與內容生成的深刻影響。理論上，提出融合認知科學與傳播理論的研究框架；實踐中，探索廣告互動、品牌共創與營銷評估的新方法。書中還關注數據偏見、隱私保護與跨文化適配等挑戰，提出本土化發展路徑，展現數字傳播時代廣告從精準計算邁向認知理解的趨勢與價值。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020)(精)/知庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：武曉麗|責編:張萬興//周紅斌//劉浩川出版社：九州
丛书项：知庫
本書採用史論結合的方式，將廣告業放在改革開放后逐漸形成的社會網路結構之中，對1979-2020年間廣告業與整個社會系統的互動機制進行考察，從結構功能主義的視角出發，以廣告業發展四十年與中國改革開放四十年的社會整體發展變遷的相互影響、互動關係作為研究對象，希望通過研究，釐清廣告業變遷的規律性，探析廣告業未來的發展趨勢。本書以廣告業四十年的發展歷史為依據，以廣告業和社會系統的互動關係為研究對象，以帕森斯的結構功能主義為理論譜系，結合中國廣告業典型案例或關鍵節點性事件，對廣告在社會實踐和社會觀念方面所作的貢獻進行分階段的整理。根據研究問題和研究對象，以結構功能主義為理論基礎，采用文獻計量分析和文獻內容分析相結合的方法展開研究。
人民幣：RMB 95.00 元售价：NT$ 380.00 元

讓營銷變簡單(北美廣告教父的15堂營銷戰略課)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(加)特里·奧萊利|責編:匡楊樂|譯者:劉勇軍出版社：湖南文藝
《讓營銷更簡單》是北美廣告教父奧萊利寫給廣告從業者和廣告主的一本戰略營銷秘籍。從洞察生意內核，到制定長期戰略，再到助推消費，作者用一系列案例和點評幫讀者拆解真正的營銷之道。本書通過15個章節來闡述廣告從業人員要了解的廣告基本內核和營銷原則，這些秘密可以幫助廣告人輕鬆制作出了不起的營銷方案，也能幫你把事業做大做強。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

計算廣告(互聯網商業變現的市場與技術第3版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉鵬//王超|責編:孫喆思出版社：人民郵電
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和演算法，並且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和演算法做深入的探討，包括深度學習的基礎方法論及其在計算廣告中的應用，這一版加入了競價廣告的產品脈絡、計算分工帶來的產品方向的演進和智能投放的產品原理等內容。無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，電腦相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
人民幣：RMB 99.80 元售价：NT$ 399.20 元

從互動到精準(中國廣告主數字營銷傳播變化研究)/中傳博士文庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：方賢潔|責編:沈劉紅出版社：中國傳媒大學
丛书项：中傳博士文庫
本書就像一台神奇的「數字營銷時光機」，帶著讀者穿越1995以來的中國廣告江湖。在這趟奇妙的旅程中，讀者能親眼見證廣告主數字營銷傳播從蹣跚學步到健步如飛的每一步，就像看一部精彩絕倫的商業進化紀錄片。無論是想了解過去那些經典營銷戰役背後的邏輯，還是想探究不同階段的廣告主營銷策略，本書都能滿足你的好奇心。適合高校廣告專業學生及營銷從業者學習閱讀。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

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