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市場營銷策略的演變與創新

  • 作者：呂元媛|責編:李柏萱
  • 出版社：吉林出版集團
  • ISBN：9787573160492
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：182
人民幣：RMB 72 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分為六章。第一章為市場營銷及發展概述，主要介紹三個方面內容，分別為市場與市場營銷、市場營銷學、市場營銷的歷史；第二章的主題是市場營銷基本策略，包括四部分內容，分別為市場營銷環境分析，消費者與購買行為分析，目標市場及競爭策略，產品、價格、營銷策略；第三章主要分析市場營銷理論的創新，主要從四個方面進行論述，分別為市場營銷與顧客讓渡價值理論、市場營銷模式的創新、市場營銷與客戶關係管理創新、可持續營銷理論；第四章分析市場營銷思想的演變，從市場營銷思想演變脈絡及分析、現代創新市場營銷觀念、市場營銷現狀三方面進行論述；第五章主要介紹市場營銷發展中產生的新理念，包括三節，分別為關係營銷、整合營銷、綠色營銷；第六章的核心是信息時代的市場營銷，包括三部分內容，分別為網路營銷、大數據營銷、自媒體營銷。
作者介紹
呂元媛|責編:李柏萱
目錄
第一章  市場營銷及發展概述
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  市場營銷學
  第三節  市場營銷的歷史
第二章  市場營銷基本策略
  第一節  市場營銷環境分析
  第二節  消費者與購買行為分析
  第三節  目標市場及競爭策略
  第四節  產品、價格、營銷策略
第三章  市場營銷理論的創新
  第一節  市場營銷與顧客讓渡價值理論
  第二節  市場營銷模式的創新
  第三節  市場營銷與客戶關係管理創新
  第四節  可持續營銷理論
第四章  市場營銷思想的演變
  第一節  市場營銷思想演變脈絡及分析
  第二節  現代創新市場營銷觀念
  第三節  市場營銷現狀
第五章  市場營銷發展中產生的新理念
  第一節  關係營銷
  第二節  整合營銷
  第三節  綠色營銷
第六章  信息時代的市場營銷
  第一節  網路營銷
  第二節  大數據營銷
  第三節  自媒體營銷
參考文獻

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