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計算廣告(互聯網商業變現的市場與技術第3版)

  • 作者：劉鵬//王超|責編:孫?思
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115592552
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：334
人民幣：RMB 99.8 元      售價：元
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內容大鋼
    計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和演算法，並且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。
    本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和演算法做深入的探討，包括深度學習的基礎方法論及其在計算廣告中的應用，這一版加入了競價廣告的產品脈絡、計算分工帶來的產品方向的演進和智能投放的產品原理等內容。
    無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，電腦相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
作者介紹
劉鵬//王超|責編:孫?思
目錄
第一部分  在線廣告市場與背景
  第1章  在線廣告綜述
    1.1  免費模式與互聯網核心資產
    1.2  大數據與廣告的關係
    1.3  廣告的定義與目的
    1.4  在線廣告表現形式
    1.5  在線廣告簡史
  第2章  計算廣告基礎
    2.1  廣告有效性原理
    2.2  互聯網廣告的技術特點
    2.3  計算廣告的核心問題
      2.3.1  廣告收入的分解
      2.3.2  市場上常用的計費模式
    2.4  在線廣告相關行業協會
      2.4.1  交互廣告局
      2.4.2  美國廣告代理協會
      2.4.3  美國國家廣告商協會
第二部分  在線廣告產品邏輯
  第3章  在線廣告產品概覽
    3.1  商業產品的設計原則
    3.2  廣告系統的產品介面
      3.2.1  廣告主層級組織與投放管理
      3.2.2  供給方管理介面
      3.2.3  供需之間多種介面形式
  第4章  合約廣告
    4.1  廣告位合約
    4.2  受眾定向
      4.2.1  受眾定向方法概覽
      4.2.2  受眾定向標籤體系
      4.2.3  標籤體系的設計思路
    4.3  展示量合約
      4.3.1  流量預測
      4.3.2  流量塑形
      4.3.3  在線分配
      4.3.4  產品案例
  第5章  競價廣告的產品脈絡
    5.1  競價廣告的三大核心問題
    5.2  競價市場的機制設計
      5.2.1  定價問題
      5.2.2  價格擠壓
      5.2.3  市場保留價
      5.2.4  收入最優和邁爾森拍賣
      5.2.5  定價結果示例
    5.3  計算分工帶來的產品方向演進
      5.3.1  自然的計算分工與CPC計費
      5.3.2  程序化交易——需求方承擔更多計算分工
      5.3.3  智能投放——供給方承擔更多計算分工
  第6章  搜索廣告與競價廣告網路
    6.1  搜索廣告
      6.1.1  搜索廣告產品形態

      6.1.2  搜索廣告產品新形式
  ……
第三部分  計算廣告關鍵技術
第四部分  附錄
參考文獻

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