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营销革命5.0(以人为本的技术)/科特勒新营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)陈就学//伊万·塞蒂亚万|责编:刘静|译者:曹虎//吴光权
出版社:
机械工业
丛书项:
科特勒新营销系列
营销3.0揭示了营销从产 品驱动型营销(1.0)到面 向顾客型营销(2.0),再 到人文精神营销(3.0)的 转变,营销3.0标志着传统 营销活动的顶点。 营销4.0关注的是以提升 效率为核心的“数字化营销” ,以强化顾客在每个消费 触点的新体验。 营销5.0兼具了营销3.0 人文精神和营销4.0技术赋 能,是更为高级的营销框 架。它是应用“类人技术”在 整个消费者体验过程中创 造、传播、交付和提升价 值的活动。 科特勒博士与其他两位 作者陈就学和伊万·塞蒂亚 万一起,整合了营销人员 现在必须面对的重要课题 ,包括日新月异的技术进 步、消费者行为的变化, 以及传统商业模式的转型 。 全书以详尽务实的风格 ,描述了上述三种根本变 化如何在市场、商业和技 术层面对企业产生深刻影 响,进而帮助它们在产品 和服务的营销过程中成功 应对新挑战。作者在书中 关注的是“以人为本的技术” 理念,介绍了如何利用技 术手段,比如,人工智能 、自然语言处理、传感器 、机器人、增强现实(AR )、虚拟现实(VR)、物 联网和区块链等,满足顾 客的非物质需求。 无论企业规模大小,本 书都可作为首席营销官、 高级管理人员,以及其他 营销工作者的实战指导手 册。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
十个为什么(广告营销哲学十堂课)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
陈国辉|责编:肖莉
出版社:
广西师大
本书从十个方面对广告行业的现状进行了深度剖 析。互联网的时代如何进行营销?如何根据品牌特性 和消费者群体进行创意输出?如何在众多作品中脱颖 而出?作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑 状态深入分析,并结合众多国内外案例进行阐述,帮 助读者了解现状的同时寻找相应的出口,让从业者不 再盲目追随热点。
人民幣:
RMB 88.00
元 售价:
NT$ 352.00
元
消费者行为学(应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李捷|责编:杜海洲
出版社:
北京理工大学
本书主要介绍了消费者 行为学的相关知识。全书 共十二章,内容包括消费 者行为学概论,经济因素 与消费者行为,社会因素 与消费者行为,文化因素 与消费者行为,家庭因素 与消费者行为,购买动机 与消费者行为,消费者心 理与购买行为,学习、记 忆与购买行为,消费者态 度与消费者行为,个性、 自我概念与生活方式,营 销因素与消费者行为,消 费者购买决策与购买行为 。每章附有学习目标、能 力目标、导入案例、拓展 阅读、本章小结、关键概 念以及习题。 本书结构完整、内容新 颖,既可作为高等院校市 场营销、工商管理等专业 的教材,也可作为各层次 管理人员和营销人员培训 及个人参考用书。
人民幣:
RMB 48.00
元 售价:
NT$ 192.00
元
消费者行为学(第2版应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:冉陆荣//李宝库|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
本书在保留消费者行为 学理论、方法和策略的基础 上,紧密围绕高校市场营销 专业人才培养目标,坚持创 新、改革思路,运用新的课 程体系、教学内容和能力培 养方式,对消费者行为学课 程进行重新梳理,构建“消 费者行为理论基础-消费者 决策形成过程-消费者行为 影响因素”的框架体系,阐 述了消费者心理与行为的主 要特征和一般规律。 本书具有系统性、严谨 性、实用性、科学性、前瞻 性等特征。读者可以从本书 各知识模块中.系统学习消 费者行为的特点及规律性。 本书注重实践应用能力的培 养,能有效提升读者对消费 者行为研究的思考逻辑和研 究技能。本书可以作为本科 院校市场营销专业的专业基 础课程消费者行为学的教材 ,也可以作为本科院校其他 经济管理类专业的教辅。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
消费者行为分析(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:杨清华|责编:彭理文//王慧丽
出版社:
中国人民大学
丛书项:
市场营销系列
本教材以立德树人为宗 旨,以传授知识、培养能力 和价值引领为育人目标,注 重职业教育特色,融理论性 、实用性、实践性为一体。 教材按照学习功能来设计内 容架构的,开篇以一个吸引 力较强的文案来带动理论的 阐释,把本章的理论研习内 容进行整理并制成系统完整 的知识网络图,方便师生厘 清本章内容的脉络。以简炼 的语言归纳出本章应该掌握 的教学内容,结构严谨,内 容通俗易懂,并辅以图表、 小资料、小论坛、阅读材料 等,帮助学生开拓视野、增 加学习兴趣。最后设置有基 本训练、案例分析、技能训 练、网上调研、实地调研等 项目,增强了可操作性,着 重培养学生运用理论知识的 能力,同时深化其对理论知 识的理解。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
消费者行为分析(新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:孟利琴//赵艳玲|责编:凌利
出版社:
中国人民大学
丛书项:
市场营销系列
本教材作为高职市场 营销专业的教学用书,旨 在帮助学生了解国人的消 费观念和消费行为,知晓 个人因素和外在因素对自 身消费行为的影响,掌握 相关营销技能。本教材在 内容上立足中国特色消费 型社会,以国内消费场景 为主要研究对象,围绕消 费者行为分析基础篇、影 响消费者的个体与群体因 素、影响消费者行为的商 品及环境因素、消费态势 分析四大模块展开。本教 材在编排上以理实一体化 为主要特色,四大模块均 由若干教学项目构成,教 学项目又以任务形式展开 ,任务则建立在国内消费 场景和实例上,每个项目 后面安排了有针对性的项 目练习和项目实训。本教 材在形式上采用数字化手 段,通过二维码技术将视 频、微课等丰富的课程资 源立体化呈现出来,以增 强教材的可读、可感、可 教性。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
消费者行为分析与实务(市场营销第3版数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:张中科|责编:胡志敏
出版社:
中国人民大学
消费者行为分析本质上 是一门帮助企业在市场经济 条件下提高竞争力、扩大销 售、增加利润的应用型学科 。本书体现了中国经济、社 会、文化背景下市场和消费 者行为的特点,按照应用型 人才培养的目标,以培养学 生实践能力为目标,以有助 于学生能力训练为出发点, 尽量使专业理论简单易懂, 实践应用具有可操作性。 本书在前人研究成果的 基础上,遵循简洁、实用的 原则,对基本概念、基本原 理以及基本知识结构讲清、 讲透。充分吸收和借鉴国内 外新成果,阐明移动互联网 和社交媒体背景下的消费者 行为新特点,引导学生独立 学习、独立思考,培养学生 运用理论知识解决现实问题 的能力。本书适合高校学生 、企业营销管理人员学习与 参考。
人民幣:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
消费者行为学(第3版21世纪高等学校市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:费明胜//杨伊侬|责编:孙燕燕
出版社:
人民邮电
本书结构完整,内容 新颖,主要介绍了消费者 行为学的相关知识。全书 分为四篇,共12章:第一 篇(第1章)为消费者行 为学研究的基本知识,主 要介绍了消费者和消费者 行为的概念及其研究的主 要内容和意义、理论基础 和研究方法等;第二篇( 第2~7章)为影响消费者 行为的内部因素,主要介 绍了消费者感觉和知觉, 消费者需要和动机,消费 者学习,消费者态度,消 费者个性、自我概念和生 活方式以及消费者的资源 等;第三篇(第8~11章 )为影响消费者行为的外 部因素,主要介绍了家庭 、参照群体、社会阶层、 文化等;第四篇(第12章 )为消费者购买决策过程 。为了使读者能够及时检 查自己的学习效果,把握 自己的学习进度,以及加 强理论与实践的结合,并 提升读者解决实际问题的 能力,每章后面均附有相 应的实践活动和案例分析 。 本书提供教学课件、 教学大纲等资源,方便用 书教师教学。用书教师可 在人邮教育社区 (www.ryjiaoyu.com)免 费下载。 本书既可作为高等院 校市场营销、工商管理等 专业的教材,也可作为各 层次管理人员和营销人员 培训及个人的参考用书。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
消费心理与行为分析(第3版市场营销职业教育教学改革融合创新型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:徐盈群//郑文新|责编:张旭凤//赵宏洋
出版社:
东北财大
本教材根据高技术技能 人才的培养要求,结合专业 岗位职业能力和职业素养要 求,按照理论知识必需、够 用的原则,选择的内容力求 简明、实用。对于难以理解 的、需要进行深入分析的基 本原理,设置了“拓展空间” ,以供不同层次的学生自主 选用。在内容编写中,还插 入了“想一想”“资料”“案例” 等链接,提供视频、图片、 文档等多种形式的信息资源 ,以在线开放课程为辅助, 以新形态体现课改新理念。 本教材在编写体例上, 采用易教易学的设计。每一 情境开始,以一段生活化的 情境设计导入,引出该情境 需要解决的问题和主要内容 。各章都设计了“情境结构” “关键概念”“挑战自我”等环 节,“情境结构”明确了该情 境的主要内容;“关键概念” 明确了该情境中涉及的重要 概念或名词;“挑战自我”中 分同步测试、案例分析和实 操训练三种形式,供学生检 查理论学习的掌握程度和实 践训练的具体情况。子情境 则由案例导入,案例后提出 的问题不仅是解析案例的关 键,更明确了子情境学习的 主要内容和任务,导入案例 的分析也可作为课后作业进 行布置,以检查和巩固学生 对该子情境的学习成果。每 个子情境设置了“子情境目 标”“子情境导入”“学一学”“ 做一做”“拓展空间”“效果评 价”等环节,边学边做,学 以致用,使理论学习与实践 运用相结合,锻炼和提高学 生对市场的观察能力、分析 归纳能力和实际应用能力。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
消费者行为学(英文版第13版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)迈克尔·所罗门|责编:王青
出版社:
清华大学
本书是消费者行为学领 域的经典著作,以网络消费 社会环境为背景,充分讨论 了信息技术和网络技术对消 费者行为的影响,更加注重 伦理和消费者权益保护,也 扩展了对消费者个性心理和 社会心理的讨论,内容丰富 有趣。 本书适合用作高等院校 相关专业的教材,还可供企 业管理人员参考。
人民幣:
RMB 85.00
元 售价:
NT$ 340.00
元
消费者行为分析与实务(第5版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王生辉|责编:王慧丽
出版社:
中国人民大学
丛书项:
市场营销系列
本书的编写基本上是沿 着消费者购买决策的过程及 其内外影响因素这一主线而 展开,主要内容包括:消费 者行为的概念及特点,研究 消费者行为的意义,消费者 行为学的理论体系,消费者 购买决策的类型及过程,消 费者的知觉、学习与态度, 消费者的需要和动机,消费 者的个性、自我概念和生活 方式,消费者群体的心理与 行为,社会、文化与经济因 素对消费者行为的影响,营 销组合策略对消费者行为的 影响,消费者购后的使用与 评价。本书撰写时在力求基 本涵盖消费者行为学现有研 究成果的同时重点突出深入 浅出、通俗易懂,以及理论 性与实用性相融合的特点, 设置了导入案例、实例链接 、知识链接等栏目,并在章 后安排了复习思考题、实训 题和案例分析题,供学生巩 固所学的知识点,希望能够 最大限度地满足高职高专教 学与学习的需求。
人民幣:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
消费者行为学(第7版21世纪新概念教材)/高职高专教育市场营销专业教材新系/换代型系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:荣晓华|责编:许景行//石建华//王斌//徐群
出版社:
东北财大
丛书项:
换代型系列
本书以新时期“就业-创业 ”、“与生涯对接”和“人才竞 争”为导向,在立足现代教 材编写理念的基础上,充分 吸收和借鉴了本学科研究的 新成果和作者从事消费者行 为学教学的数十年经验积累 。 在阐明了消费者行为的 重要意义之后,从分析消费 者购买决策入手,全方位剖 析影响消费者购买决策与购 买行为的诸多因素。首先是 影响消费者行为的个人因素 ,包括消费者的感知、需要 和动机,消费者的学习和态 度,消费者的个性、自我意 识、生活方式以及消费者的 人口统计变量等。其次是影 响消费者行为的环境因素, 从社会环境和物理环境两方 面展开:社会环境包括社会 文化、社会阶层、参照群体 、家庭、社会流行等;物理 环境包括购物环境、情境、 场景等。最后是影响消费者 行为的营销因素,包括商品 名称、商标、商品包装、价 格、促销组合以及服务和网 络营销中的消费者行为等。
人民幣:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
沉浸式交互购物环境下的消费者购买决策行为(精)/沉浸式环境下的个性化营销决策理论丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
孙春华//陈夏雨//刘业政|责编:李嘉
出版社:
科学
丛书项:
沉浸式环境下的个性化营销决策理论丛书
本书系统研究VR/AR/ MR技术支持下的沉浸式交 互系统对消费者决策行为的 影响,主要内容包括沉浸式 交互技术的相关介绍、沉浸 式交互体验的刻画与度量, 沉浸式交互系统与在线直播 系统、在线评论系统的协同 ,以及沉浸式交互系统对整 体产品态度、产品属性偏好 、消费者购买意愿、消费者 记忆、在线评分结构、在线 评论文本主题的影响。通过 这些研究工作,揭示沉浸式 交互系统对消费者购买决策 的影响机理和影响路径,为 企业更好地洞察消费者行为 ,推动虚拟化智能新零售的 最佳实践提供理论依据。 本书可供电子商务、市 场营销、VR与元宇宙、信 息管理与信息系统等领域的 研究人员、管理人员和工程 技术人员阅读、参考,对于 相关专业的研究生和高年级 本科生也有较高的参考价值 。
人民幣:
RMB 228.00
元 售价:
NT$ 912.00
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