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沉浸式交互購物環境下的消費者購買決策行為(精)/沉浸式環境下的個性化營銷決策理論叢書

  • 作者：孫春華//陳夏雨//劉業政|責編:李嘉
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030748409
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：287
人民幣：RMB 228 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統研究VR／AR／MR技術支持下的沉浸式交互系統對消費者決策行為的影響，主要內容包括沉浸式交互技術的相關介紹、沉浸式交互體驗的刻畫與度量，沉浸式交互系統與在線直播系統、在線評論系統的協同，以及沉浸式交互系統對整體產品態度、產品屬性偏好、消費者購買意願、消費者記憶、在線評分結構、在線評論文本主題的影響。通過這些研究工作，揭示沉浸式交互系統對消費者購買決策的影響機理和影響路徑，為企業更好地洞察消費者行為，推動虛擬化智能新零售的最佳實踐提供理論依據。
    本書可供電子商務、市場營銷、VR與元宇宙、信息管理與信息系統等領域的研究人員、管理人員和工程技術人員閱讀、參考，對於相關專業的研究生和高年級本科生也有較高的參考價值。
作者介紹
孫春華//陳夏雨//劉業政|責編:李嘉
目錄
第1章  緒論
  1.1  沉浸式交互技術的應用、機遇與挑戰
  1.2  沉浸式交互環境下的消費者購買決策行為框架
  1.3  本書的組織安排
  參考文獻
第2章  刻畫與度量
  2.1  沉浸式交互技術的定義與特徵
  2.2  沉浸式交互技術在營銷領域的應用
  2.3  沉浸式交互體驗的刻畫與度量
  本章小結
  參考文獻
第3章  沉浸式交互系統與在線直播系統的協同
  3.1  研究背景
  3.2  文獻綜述
  3.3  理論基礎與研究假設
  3.4  研究設計
  3.5  實驗結果
  3.6  結論與展望
  本章小結
  參考文獻
第4章  沉浸式交互系統與在線評論系統的協同
  4.1  研究背景
  4.2  研究問題
  4.3  文獻綜述
  4.4  理論基礎與研究假設
  4.5  研究設計
  4.6  實驗結果
  4.7  結論與展望
  本章小結
  參考文獻
第5章  沉浸式交互系統對整體產品態度的影響
  5.1  研究背景
  5.2  理論基礎
  5.3  研究假設
  5.4  實驗設計
  5.5  實驗結果
  5.6  研究結論與展望
  本章小結
  參考文獻
第6章  沉浸式交互系統對產品屬性偏好的影響
  6.1  研究背景
  6.2  文獻綜述
  6.3  理論基礎與研究假設
  6.4  離散選擇實驗設計
  6.5  實驗結果
  6.6  結論與展望
  本章小結
  參考文獻
第7章  沉浸式交互系統中虛實體驗對消費者購買意願的影響
  7.1  研究背景

  7.2  研究問題
  7.3  文獻綜述
  7.4  理論基礎與研究假設
  7.5  研究設計
  7.6  實驗結果
  7.7  結論與展望
  本章小結
  參考文獻
第8章  沉浸式交互系統中多感官體驗對消費者記憶的影響
  8.1  研究背景
  8.2  文獻綜述
  8.3  理論基礎
  8.4  研究假設
  8.5  研究設計
  8.6  實驗結果
  8.7  結論與展望
  本章小結
  參考文獻
第9章  沉浸式交互系統對在線評分結構的影響
  9.1  研究背景
  9.2  文獻綜述
  9.3  理論基礎與研究假設
  9.4  研究一：平台數據分析
  9.5  研究二：隨機實驗數據分析
  9.6  結論與展望
  本章小結
  參考文獻
第10章  沉浸式交互系統對在線評論文本主題的影響
  10.1  研究背景
  10.2  文獻綜述
  10.3  理論基礎與研究假設
  10.4  研究設計
  10.5  實驗結果
  10.6  結論與展望
  本章小結
  參考文獻

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