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市場營銷策劃(河南省十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:朱雪芹//丁華//李豐威|責編:田明暉出版社：中國財經
營銷策劃是研究策劃的一般原理、策劃程序、原則、方法及其發展規律的一門科學。本書內容分為三個部分：營銷策劃的基礎理論部分，主要包括界定策劃與營銷策劃的基本概念、特點和營銷策劃基礎理論；分析營銷策劃的組織建設、策劃程序和營銷策劃文案的寫作要求和技巧；重點分析了營銷策劃案的指導思想、創意思維方式和方法。營銷策劃的戰略設計部分，分析影響企業的宏觀和微觀因素、消費者的購買行為，進而提出企業面對機會和威脅時進入市場的營銷戰略，即營銷策劃的思路。包括確定調研方法和調研內容，進入市場的營銷戰略和戰術策劃，企業形象策劃。營銷策略和技巧的設計部分，在營銷戰略的理念和策劃思路確定以後，就要對營銷策略和技巧進行可實施行的設計。
人民幣：RMB 43.00 元售价：NT$ 172.00 元

市場營銷學(第2版河南省十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂朝暉|責編:蔡洪偉//姜磊出版社：化學工業
本書立足於應用型人才培養目標，以營銷管理能力教育為出發點，內容體系全面，案例豐富。本書共設十二章，主要內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、購買行為分析、市場競爭戰略、目標市場分析、營銷策略組合與產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現技能培養，各章均附有閱讀材料、思考題、操作練習，目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。本書適合應用型本科院校營銷和管理等專業的學生使用，也適合其他跨專業的學生選修使用，還可供有志于掌握這門科學的各界人士參考。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場調查與預測(十三五江蘇省高等學校重點教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:殷博益|責編:馬偉出版社：東南大學
全書共分三篇12章：第一篇市場調查與預測的基本理論，包括：概論、市場調查與預測的信息系統和科學化、市場調查與預測的策劃。第二篇市場調查的方法和技術，包括市場調查方法、抽樣調查技術、問卷設計技術、態度測量技術、數據分析技術。第三篇市場預測的原理和模型，包括市場預測概述、時間序列分析預測、因果分析預測、經濟計量模型預測。本書可作為普通高等教育經濟管理類本科專業教材、相應專業高職高專教材以及非經濟管理類本專科選修課教材，還可作為企業經營決策和營銷管理人員的參考讀物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場調查實務(慕課版浙江省高職院校十四五重點教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:尹飛霄|責編:白雨出版社：人民郵電
本書按照市場調查的程序，系統地介紹了現代市場營銷背景下市場調查的基本理論、方法、技巧和應用，內容主要包括市場調查準備、制訂市場調查方案、選用市場調查方法、設計調查問卷、統計與分析市場調查數據、撰寫與提交市場調查報告等。本書知識全面，理論與實踐緊密結合，實操性強，還配有豐富的學習資源，適合作為職業院校市場調查及市場營銷等專業相關課程的教材，也可以作為從事市場調查相關行業的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場調研與數據分析(第2版浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張西華|責編:朱輝出版社：浙江大學
教材主要內容整合大數據挖掘和分析技術，從以營銷調研和數據分析過程為邏輯主線、以調查對象為項目設計導向、以調查方法為項目設計重點、以真實產品為項目訓練載體的四個維度設計了職業崗位認知、調研方案制定、調研方式確定、調查方法選擇、調查問卷設計、調研組織實施、數據回收處理、數據分析預測和調研報告撰寫共9個典型學習項目，強調職業能力培養為主線，以現代化信息技術為教學輔助手段，實現線上線下相結合的學習模式。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

新媒體廣告創意傳播--廣告創意的新思維(浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:黃勝紅//蘇海林//黃章敏|責編:賀志洪出版社：電子工業
本書為浙江省普通高校新形態教材。主要內容分三大部分，即新媒體廣告及新媒體環境下的內容營銷、廣告創意及設計思維、廣告創意與設計執行技巧。從新媒體到新媒體廣告，從了解新媒體的內容營銷到內容營銷的創作思維，從廣告創意思維訓練到廣告設計思維樹立，從各類廣告執行技巧的提煉到案例解析等，本書較為系統地闡述了新媒體廣告創作的基本步驟和思維方法，將表現方法及思維方式訓練貫穿始終。本書配有大量的教學視頻、案例視頻和圖片，實用性較強，可供廣告學、藝術設計學、戲劇影視學及廣大的新媒體從業者使用。與本書內容相對應的同名在線視頻課程在浙江省高等學校在線開放課程共享平台上，本課程為浙江省省級精品在線開放課程。
人民幣：RMB 72.00 元售价：NT$ 288.00 元

廣告效果測評理論與方法(雲南省普通高等學校十二五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李晶//昌蕾//吳文濤出版社：社科文獻
廣告效果衡量的是廣告活動對個人的心理及行為乃至對經濟和社會文化的各個方面所產生的即時或長期的綜合性影響，是對廣告主營銷傳播目標實現程度的評價。李晶、昌蕾、吳文濤編寫的《廣告效果測評理論與方法》以應用為導向，盡可能通過鮮活的案例及不同類型的實訓課題，幫助讀者理解廣告效果研究的理論框架和方法體系；同時，《廣告效果測評理論與方法 (雲南省普通高等學校十二五規劃教材)》注重拓展讀者的學習視野，通過延伸閱讀，為讀者提供更廣闊的學習指引。本書共九章，主要介紹了廣告效果研究的發展歷程和理論體系、廣告效果測評的程序和方法、廣告創意與作品效果、廣告心理效果、銷售效果及社會效益的測評等內容。書中每一章都附有豐富的案例和實用的測評工具。這些案例和測評工具來自國內外一流公司的實戰經驗和編者在教學研究中積累的豐富素材，對於開拓讀者的視野、提高其廣告測評能力不無裨益。另外本書每一章都設計了實訓內容，以作為教學實施的參考，促進學習者有效地將書本知識和他人經驗轉化為自己解決實際問題的能力。本書既可作為高校廣告學、公共關係、媒介經營與管理、市場營銷等相關專業學生的教材，也可以作為營銷傳播從業人員的參考書。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷學(第3版高職經管類精品教材普通高等學校十三五省級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王學平//張傑|責編:宋願出版社：中國科大
本書分為理論篇和實務篇。理論篇包括：市場營銷學概述、市場營銷環境、市場營銷調研、市場分析、目標市場營銷；實務篇包括：產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。共10 章，每一章都設有知識目標、技能目標、導入案例、實訓操練等內容，既為課堂教學改革提供了必要的素材，有利於教師教學，又將理論和實務相結合，讓學生學有所悟。本書可供高職高專經濟類專業的學生使用，也可作為非經濟類專業的學生的選修教材。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

新編大宗商品金融(應用型本科大宗商品投資系列規劃教材浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:潘青松//李玫|責編:沈敏麗出版社：浙江工商大學
本教材共九章。第一章主要闡述大宗商品金融的定義、功能、學科的理論基礎，以及與大宗商品貿易緊密相關的金融市場的基本知識等。第二章主要闡述大宗商品金融化與金融服務，對金融化的概念及如何認識金融化做了簡單介紹，並從金融功能出發介紹了金融如何服務于大宗商品貿易。第三章是關於大宗商品貿易支付結算等的介紹，圍繞大宗商品貿易支付服務的理論與實務操作展開，在複習相關支付工具的基礎上加入了一些大宗商品貿易的場景化內容。第四章是大宗商品貿易融資活動，主要介紹國內外各種線上線下經典的結構性大宗商品融資服務模式，以及具有代表性的融資案例。第五章是大宗商品金融風險管理，一方面介紹大宗商品金融服務中的風險識別和風險控制等，另一方面介紹國內和國際的相關法律法規，以及現代大宗商品金融衍生品的含義與應用。第六章介紹了期貨市場的基本概念、發展情況、功能與作用，在此基礎上，第七章和第八章分別介紹了期貨套期保值操作和期貨套利的基本思路，第九章介紹了期權市場和含權貿易的基本概念，以及期權的組合策略等。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

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