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市場調查實務(慕課版浙江省高職院校十四五重點教材)

  • 作者：編者:尹飛霄|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115644831
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：208
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書按照市場調查的程序，系統地介紹了現代市場營銷背景下市場調查的基本理論、方法、技巧和應用，內容主要包括市場調查準備、制訂市場調查方案、選用市場調查方法、設計調查問卷、統計與分析市場調查數據、撰寫與提交市場調查報告等。
    本書知識全面，理論與實踐緊密結合，實操性強，還配有豐富的學習資源，適合作為職業院校市場調查及市場營銷等專業相關課程的教材，也可以作為從事市場調查相關行業的參考書。
作者介紹
編者:尹飛霄|責編:白雨
目錄
項目一  市場調查準備
  職場情境
  學習目標
  任務一  初識市場調查
    活動1  了解市場調查的含義與作用
    活動2  了解市場調查的類型
    活動3  熟悉市場調查的程序
  任務二  掌握市場調查的內容
    活動1  市場環境調查
    活動2  市場需求調查
    活動3  消費者購買行為調查
    活動4  競爭對手調查
    活動5  企業營銷影響因素調查
  同步實訓
    實訓一  成立模擬市場調查工作組
    實訓二  探討學生手機市場的調查內容
  項目總結
項目二  制定市場調查方案
  職場情境
  學習目標
  任務一  設計市場調查方案
    活動1  了解設計市場調查方案的原則
    活動2  設計市場調查方案的內容
  任務二  評估市場調查方案
    活動1  了解市場調查方案的評估標準
    活動2  市場調查方案的評估分析
  同步實訓
    實訓一  設計並撰寫學生手機市場調查方案
    實訓二  評估學生手機市場調查方案
  項目總結
項目三  選用市場調查方法
  職場情境
  學習目標
  任務一  文案調查法
    活動1  認識文案調查法
    活動2  文案調查法的資料收集
  任務二  街頭攔截訪問法
    活動1  認識街頭攔截訪問法
    活動2  設計街頭攔截訪問的方案
  ……
項目四  確定市場調查方式
項目五  設計調查問卷
項目六  實施市場調查
項目七  統計與分析市場調查數據
項目八  撰寫與提交市場調查報告

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