幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷學(第2版河南省十四五普通高等教育規劃教材)

  • 作者：編者:呂朝暉|責編:蔡洪偉//姜磊
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122449634
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：362
人民幣：RMB 58 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書立足於應用型人才培養目標，以營銷管理能力教育為出發點，內容體系全面，案例豐富。本書共設十二章，主要內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、購買行為分析、市場競爭戰略、目標市場分析、營銷策略組合與產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現技能培養，各章均附有閱讀材料、思考題、操作練習，目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。
    本書適合應用型本科院校營銷和管理等專業的學生使用，也適合其他跨專業的學生選修使用，還可供有志於掌握這門科學的各界人士參考。
作者介紹
編者:呂朝暉|責編:蔡洪偉//姜磊
目錄
第一章  市場營銷的概述
  第一節  市場
  第二節  市場營銷
  第三節  市場營銷活動的過程
  第四節  市場營銷的任務
  第五節  市場營銷哲學
  第六節  市場營銷理論的產生與發展
第二章  市場營銷環境
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  微觀營銷環境
  第三節  宏觀營銷環境
  第四節  行業分析
  第五節  營銷環境分析
第三章  市場營銷調研與預測
  第一節  市場營銷信息系統
  第二節  市場營銷調研
  第三節  調查問卷
  第四節  市場預測
第四章  購買行為分析
  第一節  消費者市場購買行為概述
  第二節  影響消費者購買行為的主要因素
  第三節  消費者的購買決策過程
  第四節  組織市場購買行為
第五章  市場競爭戰略
  第一節  市場戰略規劃
  第二節  市場競爭者分析
  第三節  制定競爭戰略
  第四節  在顧客導向和競爭者導向中尋求平衡
第六章  目標市場分析
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第七章  營銷策略組合與產品策略
  第一節  營銷策略組合
  第二節  產品整體概念
  第三節  產品組合
  第四節  產品生命周期
  第五節  品牌策略
  第六節  商標
  第七節  包裝策略
  第八節  新產品開發策略
  第九節  服務營銷
第八章  定價策略
  第一節  定價環境
  第二節  定價目標
  第三節  定價方法
  第四節  定價策略
  第五節  價格調整策略
第九章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道綜述

  第二節  分銷渠道的設計
  第三節  分銷渠道管理
  第四節  批發商與零售商
  第五節  商品實體分配
第十章  促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合策略
  第二節  開展有效的促銷組合
  第三節  整合營銷傳播
  第四節  人員推銷
  第五節  廣告
  第六節  銷售促進
  第七節  公共關係
第十一章  市場營銷管理
  第一節  市場營銷計劃
  第二節  企業營銷組織
  第三節  市場營銷控制
第十二章  國際市場營銷
  第一節  國際市場營銷概述
  第二節  國際市場營銷環境
  第三節  國際市場營銷的主要決策
  第四節  國際市場營銷的組織結構
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032