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  • 定位十步法(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)埃普丽·邓福德|责编:赵清刚|译者:于红霞     出版社:浙江教育
  •     本书有两个主要部分 ,第一部分探讨了为什么 定位难,什么是定位。定 位难是因为离开了具体的 消费场景,没有场景就没 有定位,在马路上进行演 奏的小提琴家很难吸引他 人的注意。 作者把定位分为五个 要素和一个附加项:1.竞 争眭替代产品。2.独特特 点。3.价值(可以被验证 )。4.目标市场特点。5. 市场类别。6.(附加项) 相关潮流。 第二部分介绍了定位 操作指南。作者将定位过 程拆解成十个步骤,分别 为研究最佳客户,组建定 位团队,统一语言、重新 定位,列出真正的竞争对 手,突出产品特性、强调 差异化,产品特性匹配价 值“主题”等。 通过这十个步骤,你 将能为你的产品制订出优 秀的营销方案:精准的细 分人群、独特的卖点和有 竞争力的市场价格,从而 让你的产品适销对路,畅 销市场。 这本书不是高深的理 论之书(但是书中的理论 和原则足以让你了解营销 问题),而是一本可以快 速上手的实践之书。在一 个个可操作的方案中,穿 插着诙谐的轶事和引人入 胜的案例,有趣、可读性 强又富有启发性。 如果你觉得产品难卖 、市场难找、爆款难打造 ,那么你一定要读读这本 书!
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 定位(争夺用户心智的战争)(精)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:卜龙祥|译者:顾均辉     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     2001年,美国营销学会 评选“定位”为“有史以来对 美国营销影响最大的观念” 。 2009年,美国《广告时 代》杂志评选《定位》为“ 史上百本最佳商业经典”第 一名。 如果只看一本营销书籍 ,首选艾·里斯和杰克·特劳 特所著的《定位》。 本书提出了被称为“有史 以来对美国营销影响最大 的观念”——定位,它改观 了人类对“满足需求”的旧有 营销的认识,开创了“胜出 竞争”的营销之道。 本书阐述了“定位”观念 的产生,剖析了“满足需求” 无法赢得用户的原因,给 出了如何进入用户心智以 赢得用户选择的定位之道 。 在竞争日益激烈的今天 ,它揭示了现代企业经营 的本质(争夺用户),为 企业阐明了获胜的要诀( 赢得心智之战),是商业 人士的必读之作。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 22条商规(精)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:程琨|译者:寿雯     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     1972年,艾·里斯和杰克 ·特劳特在《广告时代》上 发表“定位新纪元”系列文章 ,将“定位”一词带入人们的 视野。1980年《定位》出 版,迅速风靡欧美,成为 营销领域的“工业标准”,并 被评为“有史以来对美国营 销影响最大的观念”。 两位大师联手推出《22 条商规》,将定位理论的 精要总结为22条简单、明 晰的定律,作为两位大师 25年合作的落幕之作, 《22条商规》甫一出版, 便受到各国企业家的追捧 ,长期占据畅销书榜前列 。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 商战(20周年纪念版)(精)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:冯小妹|译者:顾均辉     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     本书提出“商业即战争, 敌人即竞争对手,战场在 顾客心智中”的观点。时至 今日,他们当年提出的各 种商业战略仍然充满着活 力。为纪念这本惊世之作 出版20周年,里斯和特劳 特为新一代商业人士对全 书做了注释和详述。 这本全球商业畅销书特 别版揭示了今天企业如何 智取、迂回和击败竞争对 手。作者重新审视了1986 ~2006年的各种商业活动 ,对商业史上最令人印象 深刻的成功和失败案例进 行了别开生面的深度分析 。 里斯和特劳特阐明了如 何制定适用于各行各业的 有效进攻计划,除此之外 ,本书还具有如下特点: 提出了大多数公司(包 括大型和小型公司)在制 定商业方案时所忽视的基 本战略。 提出了商战的基本原则 :进攻战、防御战、侧翼 战和游击战。 重温大获成功和不太成 功的广告,并分析其成功 或不成功的原因。 对上一版所述市场领导 者进行持续跟踪。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 商战(经典重译版)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:岳晓月|译者:邓德隆//火华强     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     本书由艾·里斯和杰克·特 劳特共同编写,重点阐述了 商战中的四种常用战略形式 ,如防御战、进攻战、侧翼 战和游击战,针对每一种形 式又提出了三条应遵循的原 则,以及如何在具体的商战 中应用这些原则。本书分析 了商战中的实际案例:可口 可乐与百事可乐的战役,汉 堡王和温蒂对麦当劳的挑战 ,以及DEC对阵IBM等。这 些人们熟知品牌的案例在作 者的精心组织下,使读者不 仅加深了对本书中心思想的 理解,而且还学习了如何在 实战中具体应用各种营销战 略的技巧。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 商战(经典重译版)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)艾·里斯//杰克·特劳特|译者:邓德隆//火华强     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     艾·里斯和杰克·特劳特推出震惊整个商界的经 典之作——《商战》,提出“商业即战争,敌人即竞 争对手,战场在顾客心智中”的观点。时至今日,他 们当年提出的各种商业战略仍然充满活力。为纪念这 本惊世之作出版20周年,里斯和特劳特为新一代商业 人士对全书做了注释和详述。 艾·里斯、杰克·特劳特著的《商战(经典重译 版)/定位经典丛书》特别版揭示了今天企业如何智 取、巧取和强取竞争对手。作者重新审视了1986~ 2006年的各种商业活动,对商业史上最令人印象深刻 的成功和失败案例进行了别开生面的深度分析。 里斯和特劳特阐明了如何制订适用于各行各业的 有效进攻计划,除此之外,本书还具有如下特点: 提出了大多数公司(包括大型和小型公司)在制 订商业方案时所忽视的基本战略; 提出了商战的基本原则:防御战、进攻战、侧翼 战和游击战; 重温了大获成功和不太成功的广告,并分析了其 成功或不成功的原因; 对上一版所述市场领导者进行持续跟踪。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:董凤凤|译者:邓德隆//火华强     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     2001年,美国营销学回 评选“定位”为“有史以来对 美国营销影响最大的观念” 。 2009年,美国《广告时 代》杂志评选《定位》为“ 史上百本最佳商业经典”第 一名。 如果只看一本营销书籍 ,首选《定位》。 本书提出了被称为“有史 以来对美国营销影响最大的 观念”——定位,它改观了 人类对“满足需求”的旧有营 销的认识,开创了“胜出竞 争”的营销之道。 本书阐述了“定位”观念 的产生,剖析了“满足需求” 无法赢得用户的原因,给出 了如何进入用户心智以赢得 用户选择的定位之道。 在竞争日益激烈的今天 ,它揭示了现代企业经营的 本质(争夺用户),为企业 阐明了获胜的要诀(赢得心 智之战),是商业人士的必 读之作。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 幕后大脑(100位总监解100个营销难题特别定制版)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:鬼鬼//丁和珍|责编:江丹丹//叶银//王端     出版社:东方
  •     一本专门解决泛广告营 销(含战略、咨询、广告 、营销、创意、传播、公 关)从业痛点的书,全书 采用定向约稿的形式,邀 请了100多位在本行业某个 点有不可替代实践经验的 总监或创始人,这些广告 人基本网罗华语广告营销 行业最顶尖的力量,平均 从业年龄在20年,至今仍 然在一线战斗,有丰富的 经验,对行业疑难杂症了 如指掌。 本书就是由这些顶尖人 物,提出自己职业生涯中 普遍遇到的、长存的难题 ,并写下独到的见解和实 用的解决方法。所以内容 上涵盖范围很广,包括提 案、文案、创意、广告费 、学习、内容、跳槽、策 略、广告奖、社会责任、 品牌营销、甲乙沟通、经 营、入门、信念等,几乎 扫光广告营销入行必备的 难题,堪称广告营销界职 场版“黄冈秘籍”,让读者看 完就解惑,照做就能上手 。
  • 人民幣:RMB 132.00 元     售价:NT$ 528.00
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  • 文案之道(全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:(瑞士)阿拉斯泰尔·克朗普顿|责编:陈弘芳|译者:彭相珍//吕颜婉倩//祝士伟     出版社:中信
  •     《文案之道——全球32 位顶尖广告人亲述文案创作 心法》英文原书自1995年 出版至今已有27年,被全球 广告人奉为“文案圣经”,被 持续学习、反复推荐。 D&AD邀请了32位文案大 师亲述他们的工作方法与创 作心得,共同创造了这一文 案经典之作。这32位文案大 师来自20世纪八九十年代广 告业非常发达的国家,他们 的从业时间加起来足够写一 部广告史。他们曾在奥美、 恒美、盛世长城、智威汤逊 等全球知名广告公司工作, 服务过的客户近千个,出色 地解决过各种广告疑难杂症 。 全书包含超过100个品牌 的200余幅广告作品的原作 原图,每位作者都给出了文 案创作的个人忠告,附上了 得意作品及解说,等于提供 了通往文案之道的32条世界 级路径。 本次新版对全书做了重 译,增译200余篇大师作品 ,并邀请了10位国内资深实 战派广告人,回到中文语境 介绍32位大师,评鉴他们的 个人作品,帮助读者更好地 理解书中精髓并娴熟应用。
  • 人民幣:RMB 198.00 元     售价:NT$ 792.00
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  • 品类创新(成为第一的终极战略)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:张云|责编:刘静     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     作者从历史的成功案例 ,从自身几十年的企业实践 经验,寻求并总结能指引企 业实现创造客户的本质性的 战略,成书《品类创新》。 《品类创新》颠覆性地 提出基于“认知”层面进行品 类创新的系统方法论。品类 创新是一种基于认知的创新 方式,它本质是一种潜在的 顾客心智里创建一个新品类 的过程,这是一种颠覆传统 创新观念的全新创新方式。 本书通过品类创新实践案例 阐述,说明品类创新事实上 已经成为许多成功企业重要 的创新手段和方式。书中详 述品类创新方法论的五大步 骤,发现新品类机会的的五 大方向、三大洞察,新品类 设计的4N模型,验证新品 类五问,推出新品类的两种 市场模式,主导新品类的三 大要点,对企业家实践极具 指导意义。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 与众不同(极度竞争时代的生存之道珍藏版原书第2版)/定位经典丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)杰克·特劳特//史蒂夫·里夫金|责编:左萌|译者:火华强     出版社:机械工业
  • 丛书项:定位经典丛书
  •     在本书中,畅销书作家 杰克·特劳特直言不讳,他 批评营销人员在应该致力 于挖掘并销售其产品有价 值的独特品质时往往走捷 径、玩弄高科技花样。为 了确定某些营销人员为什 么能够成功地区分自己的 产品,而其他则苦苦挣扎 却大败而归,作者详细考 察了成功的差异化战略— —从戴尔、西南航空公司 、沃尔玛这样的巨头企业 到斯特赖特无酵饼公司这 样的小企业,其成功故事 应有尽有。 本书概括介绍了许多你 可以用来实现差异化战略 的途径,同时也对借助创 造性、廉价、客户导向或 质量驱动等方法实现差异 化的难度给出了警告,因 为这些都是竞争者同样可 以做到的事情。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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