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定位(有史以來對美國營銷影響最大的觀念經典重譯版)/定位經典叢書

  • 作者：(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:董鳳鳳|譯者:鄧德隆//火華強
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111577973
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：276
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    2001年，美國營銷學回評選「定位」為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。
    2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為「史上百本最佳商業經典」第一名。
    如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。
    本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，它改觀了人類對「滿足需求」的舊有營銷的認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。
    本書闡述了「定位」觀念的產生，剖析了「滿足需求」無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。
    在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪用戶），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。
作者介紹
(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:董鳳鳳|譯者:鄧德隆//火華強
目錄
致中國讀者
序一
序二
前言
第1章  定位的本質
第2章  心智遭受信息轟炸
第3章  進入心智
第4章  心智中的小階梯
第5章  此路不通
第6章  領導者的定位
第7章  跟隨者的定位
第8章  重新定位競爭對手
第9章  名字的威力
第10章  無名陷阱
第11章  搭便車陷阱
第12章  品牌延伸陷阱
第13章  品牌延伸何時有效
第14章  企業定位：孟山都
第15章  國家定位：比利時
第16章  產品定位：奶球
第17章  服務定位：郵遞電報
第18章  為長島銀行定位
第19章  為天主教會定位
第20章  個人及事業定位
第21章  成功六步曲
第22章  定位素養
附錄A  定位思想應用
附錄B  企業家感言

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