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商戰(經典重譯版)/定位經典叢書

  • 作者：(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111578239
  • 出版日期：2017/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：239
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書由艾·里斯和傑克·特勞特共同編寫，重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和游擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。本書分析了商戰中的實際案例：可口可樂與百事可樂的戰役，漢堡王和溫蒂對麥當勞的挑戰，以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者的精心組織下，使讀者不僅加深了對本書中心思想的理解，而且還學習了如何在實戰中具體應用各種營銷戰略的技巧。
作者介紹
(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強
目錄
致中國讀者
序一
序二
20周年版序
前言
四種戰略形式
引言　商業即戰爭
第1章　長達2500年的戰爭史
第2章　兵力原則
第3章　防禦優勢原則
第4章　競爭新時代
第5章　戰地的本質
第6章　戰略形式
第7章　防禦戰
第8章　進攻戰
第9章　側翼戰
第10章　游擊戰
第11章　可樂戰
第12章　啤酒戰
第13章　漢堡戰
第14章　電腦戰
第15章　戰略和戰術
第16章　商業將領
後記
附錄A　定位思想應用
附錄B　企業家感言

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