致中國讀者 總序 第一篇 黃金組合:釘子+鎚子 第1章 鎚子HAMMER: Its astonishing power 驚人的力量 第2章 釘子NAIL: The ultimate objective 終極目標 第二篇 視覺錘的十大來源 第3章 形狀SHAPE: Simple is best 簡單的就是最好的 第4章 顏色COLOR: Be the opposite 對立 第5章 產品PRODUCT: The ideal hammer 完美的鎚子 第6章 包裝PACKAGE: Make it different 做得不同 第7章 動態ACTION: More effective than stills 比靜態更有效 第8章 創始人FOUNDER: Natural-born hammers 天生的鎚子 第9章 符號SYMBOL: Visualizing the invisible 將無形視覺化 第10章 名人CELEBRITY: Pros & cons 雙刃劍 第11章 動物 ANIMAL: Anthropopathy works 把動物人格化 第12章 傳承HERITAGE: Putting the past to work 讓歷史發揮作用 第三篇 如何為品牌打造一把強有力的視覺錘 第13章 你的鎚子YOUR HAMMER: How to find one 如何找到一個視覺錘
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